摘要：近日，一则出现在高铁座椅背后小桌板上的广告语引发关注，该广告语内容为：“好喜欢和我的领导一起出差，堪比南孚电池，耐力持久超长续航，上车开始聊工作，下车还能接着聊，一点都！不！累！”

事件回顾：

近日，一则出现在高铁座椅背后小桌板上的广告语引发关注，该广告语内容为：“好喜欢和我的领导一起出差，堪比南孚电池，耐力持久超长续航，上车开始聊工作，下车还能接着聊，一点都！不！累！”

9月17日，南孚回应称，经核实，该广告语确系南孚的，目前市场部正在对该广告语进行评估，判断其是否适合继续用于宣传。

9月18日，据媒体消息，南孚电池称，对于高铁广告由于考虑不周，引发争议而造成的误解深表歉意，并已安排在18日撤除存在争议的内容。

网友热议

这则广告引起了不小的争议。部分网友读出了黑色幽默背后的共情，“感受到南孚小编美妙的精神状态”；有人表示不知所云，难以理解；还有人从中嗅出了擦边意味，觉得有些低俗、哗众取宠。

相关法规

《中华人民共和国广告法》第九条第七项规定，广告不得“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”。

违背社会良好风尚的广告，通常指的是那些内容低俗、庸俗、媚俗，或者传播不良价值观、道德观的广告。这些广告往往以吸引眼球、博取关注为目的，忽视了广告应有的社会责任感和教育意义，对社会的公序良俗造成不良影响。

对于违反《中华人民共和国广告法》第九条第七项规定的广告，相关广告主、广告经营者、广告发布者将承担相应的法律责任。这包括但不限于责令停止发布违法广告、罚款、吊销营业执照等行政处罚。

媒体点评

广告在玩梗的同时，需要把握幽默和冒犯的边界，避免让调侃滑向失当的方向。

细看这则广告言语中不乏谄媚，对工作充满着过度的热情——而这，显然和打工人的真实想法相反。对很多打工人来说，只怕出差的路上也不想这么“超长续航”了。因此，这则广告引发了不小的争议，更有网友直指广告内容“赤裸裸擦边，并不好笑”。

若仅以舆论热度而言，南孚似乎达到了营销的目的，但做好产品要靠实力，赢得口碑要靠市场，擦边广告语终究难登大雅之堂，广告营销要想赢得认同，必须导向正面价值，剑走偏锋的“擦边式营销”要不得。这或许也给相关企业提了个醒，广告在玩梗的同时，需要把握幽默和冒犯的边界，避免让调侃滑向失当的方向。

——新京报评论《“好喜欢和领导一起出差”，南孚别太“轻浮”｜新京报快评》

在流量经济时代，广告追求创意和热度本无可厚非，但必须守住三条底线：一是法律底线，广告法明确规定广告不得含有淫秽、色情或误导性内容；二是道德底线，避免物化特定群体或迎合低俗趣味；三是社会责任底线，广告作为公共空间的一部分，应当传递积极健康的价值观。

然而，一些品牌为了“出圈”，刻意使用暧昧语言或“玩梗”吸引眼球，结果往往适得其反。此次南孚的广告被批“轻浮”“冒犯”，正是因为企业方没有充分考虑职场文化在广告表达中的边界感，作为一种公共表达，应该要有更严谨的把关机制。

广告的本质是沟通，是共情，而非挑逗或嘲讽。成功的广告应当包含对消费者的情感尊重和对社会文化的深刻理解。任何“越界”追求短期流量、忽视公序良俗的表达，大多很快会遭遇舆论的反噬，这也是企业必须正视的流量效应。

——解放日报《上观时评｜南孚广告翻车警示：广告创意应有尺度》

这则广告，本意要表达的可能是年轻人应该和南孚电池一样拥有无穷活力，以此来凸显产品的特性。但显然，广大网友尤其是打工人并不买账。在他们看来，出差应该够劳累的了，为什么还要显示出过度热情？“喜欢和领导一起出差”，既有献媚之嫌，又留下让人遐想的空间，并不符合当代年轻人更为推崇的职场价值观。

客观地说，广告的设计者可能并无“恶意”，只是为了迎合“网感”，希望用比较俏皮、幽默的语调贴近公众情绪。可惜，一旦用力过猛就有可能让广告起反作用，说到底，如果过度追求互联网时代的热度和流量，而忽视广告本身也是公共传播的一部分，那便是不讲社会效益。

——红星新闻《“好喜欢和领导一起出差”，让人想入非非的广告哪来的高明》

本社观点

一则小小的广告，为何会引发全网如此大的争议？究其原因，其实是品牌营销玩梗不小心“砸了”。其核心矛盾是品牌片面追求年轻化的传播方式，而忽视了受众心理诉求，踩中了公众的情绪雷区。广告的强行类比与夸张表述，无一不是对当代打工人精神压力的一次挑动。这种充满割裂与对立感的“创意”，暴露出品牌在受众洞察上的重大偏差，低估了公众对职场PUA现象的敏感度。

南孚广告的翻车并非偶然，而是品牌盲目追求流量时忽视社会情绪变化的典型案例，折射出品牌年轻化营销中价值观共鸣的深层缺失。

此次事件同迪卡侬“处女地”广告案例类似，都在给注重营销的品牌以警示：年轻化不是简单无脑地“玩梗”，品牌营销必须要坚守正向积极的价值观。企业需要建立起“价值观先行”的创意审核机制，避免出现为追求流量而牺牲合规性，从而遭到反噬的案例。

来源：方鉴深度