摘要：9月19日，敦煌莫高窟的千年壁画在数字化光影中流转，长城汽车董事长魏建军站在玉门关遗址前，通过央视新闻直播向世界诠释着探索、坚守、自信、传承的“万里精神”。

9月19日，敦煌莫高窟的千年壁画在数字化光影中流转，长城汽车董事长魏建军站在玉门关遗址前，通过央视新闻直播向世界诠释着探索、坚守、自信、传承的“万里精神”。

这场跨越千年的文明对话，不仅是一次品牌文化之旅，更是中国汽车企业将传统文化基因注入现代工业血脉的生动实践。当戈壁风沙掠过长城汽车产品的引擎盖，当莫高窟的矿物颜料化作车身的“敦煌绿”，长城汽车正以独特方式，让古老文明在车轮转动中焕发新生。

从壁画到轮毂：文化基因的现代转译

在莫高窟的壁画前，艺术研究者与汽车设计师的指尖同时触碰屏幕上的色谱分析图。长城汽车坦克500车型的“敦煌绿”色系便诞生于此，历经10万次色漆筛选，最终将唐代壁画中沉淀的矿物光泽精准复刻于现代车身。这种色彩的转译并非简单复制，而是通过工业技术重构了传统文化的视觉密码，让每一次车身反光都成为文明的隐喻。

设计语言的革新更深入骨髓。座椅上简化的敦煌藻井图案，将古代宫殿的穹顶艺术转化为驾乘者的日常触感；车门内饰板的纹路灵感源自飞天飘带的韵律，在开关车门的瞬间完成一次与盛唐美学的对话。

魏建军在直播中强调：“我们不是贴标签式的文化嫁接，而是要让敦煌的开拓精神成为产品的精神内核。”这种理念下，汽车不再是冰冷的交通工具，而成为流动的文化载体，让每段旅程都成为文明传承的片段。

戈壁赛道与数字石窟：科技赋能的双向奔赴

敦煌越野耐力赛的赛道上，二代哈弗H9在河床与沙丘间穿梭，1300公里的极端考验中，近1000公里特殊赛段成为检验车辆性能的天然实验室。魏建军亲自驾驶赛车冲过终点时，仪表盘的里程数与莫高窟的千年时光形成奇妙共鸣——这既是对汽车技术的极限验证，更是对古代丝路商队开拓精神的现代致敬。参赛车辆保持原厂核心部件的技术规则，让赛场表现直接转化为用户可感知的产品实力。

与此同时，数字技术让文化传播打破时空界限。长城汽车与敦煌研究院合作的“车载敦煌小课堂”，将等红灯的碎片化时间变为文化浸润的窗口，几十秒的短视频让壁画中的乐器与历史故事伴随通勤时光。更具创新性的是VR技术的应用，车主通过车内智能系统即可“参与”壁画修复，在虚拟与现实的交互中理解文化保护的意义。这种嵌入式传播，让传统文化不再遥不可及，而是成为驾乘体验的有机组成。

技术向善的理念还体现在公益实践中。长城汽车捐赠的财物持续支持莫高窟防沙工程，在鸣沙山的风沙中筑起现代屏障。正如魏建军所言：“坚守不仅体现在技术研发上，更要化作保护文明的实际行动。”从赛事淬炼的硬核技术到文化保护的温柔坚持，科技在文明传承中展现出刚柔并济的力量。

从制造出海到文明输出：品牌叙事的范式升级

在巴西工厂的生产线上，带有敦煌元素的车型正缓缓下线。长城汽车的“生态出海”战略在此刻显现深层意义，不仅是产品的全球布局，更是文化符号的跨洋传播。当“大漠流金”车漆在南美阳光下闪耀，当海外车主通过车载系统了解敦煌故事，中国汽车正成为文明交流的使者。

“重走丝路”自驾活动则创造了沉浸式文化体验。车主驾驶带有敦煌元素的车辆，沿着古代商队路线穿越戈壁，在专家讲解中探寻小众文化遗址。车轮碾过与壁画中相似的地貌时，古今丝路的时空在车辙中重叠。这种体验式传播让品牌文化落地生根，数据显示，参与文化体验活动的车主品牌认同感提升显著，印证了文化战略的深远价值。

魏建军在敦煌拉力赛赛后采访中指出：“中国汽车产业不能只停留在技术追赶，更要构建文化话语权。”

2025年稳健的财务表现为这种战略投入提供了底气，而文化认同带来的品牌溢价，正成为企业发展的新动能。从环塔拉力赛的冠军奖杯到数字敦煌的全球访问量，长城汽车用多元实践证明：产业升级的最高境界是文明的传承与创新。

小结

长城汽车的敦煌之旅，构建起传统与现代对话的独特范式。从“万里精神”的提炼到文化元素的转译，从科技赋能的保护实践到全球传播的生态布局，企业将文化自觉融入产业创新的每一个环节。

这场跨越千年的文明对话启示我们：当汽车产业注入文化基因，当工业产品成为文明载体，中国品牌便能在全球化浪潮中建立起独特的精神标识。在探索、坚守、自信、传承的理念指引下，长城汽车不仅定义着中国汽车的文化高度，更书写着文明传承的现代篇章。每一次引擎启动，都是对千年文明的深情致敬；每一段征途，都在延续着丝路开拓的不朽传奇。

来源：长江车市