“十五五”知识产权保护和运用规划，“.商标”（点商标）助力品牌强国

摘要：在加快推进知识产权强国建设的战略布局中，依据《知识产权强国建设纲要》的部署，“十五五”期间的知识产权工作核心将围绕加快实现“两个转变”——从知识产权引进大国向创造大国转变、从知识产权申请大国向知识产权运用大国转变。这一战略导向不仅涵盖专利、地理标志等多个领域，

在加快推进知识产权强国建设的战略布局中，依据《知识产权强国建设纲要》的部署，“十五五”期间的知识产权工作核心将围绕加快实现“两个转变”——从知识产权引进大国向创造大国转变、从知识产权申请大国向知识产权运用大国转变。这一战略导向不仅涵盖专利、地理标志等多个领域，也在商标品牌建设中起到关键推动作用。

在数字时代蓬勃发展的今天，知识产权的运用方式正在发生革命性变化，特别是在数字环境下，商标品牌的呈现与应用等场景从线下正不断向线上延伸。如何让商标品牌在虚拟环境中，进一步起到识别、传播、保护的作用已成为品牌能否抓住数字时代这一发展机遇的关键所在。

“.商标”作为全球唯一一个以“商标”为后缀，并实施商标权利认证与保护机制的顶级域名，正成为企业在互联网应用品牌商标的崭新方式。企业通过注册“.商标”，可直接将品牌的两个重要元素，商标与域名实现高度融合（如“泸州老窖.商标”、“王老吉.商标”等），显著增强品牌辨识度，降低消费者识别成本，同时，因“.商标”仅供商标品牌权利人注册使用，而得企业及视为，品牌在网上的“权属标识”、“官方标识”、“信任标识”，有效遏制域名抢注、山寨网站等侵权行为。

“十五五”规划中，数字知识产权将是推动数字经济发展的重要制度创新。“.商标”本质上是一种数字化、网络化的商标运用形式，其注册、解析及使用过程中形成的数据资源，已成为企业用于分析品牌影响力、市场表现及消费者行为的依据。例如，企业可通过“.商标”域名的访问数据，评估品牌在不同区域市场中的影响力，优化市场资源分配。

更具远见的企业，借布局“.商标”构建面向人工智能的品牌生态。在《知识产权强国建设纲要（2021-2035）》的指导下，“推动知识产权与人工智能共生演进融合发展”成为关键实践方向。而人工智能系统在数据处理和推荐中高度依赖权威信息源，注册“.商标”需经过严格的商标权利验证，由此可成为AI识别优质品牌内容的重要依据，进而提升品牌在搜索结果及智能推荐中的排名位置。