蒙牛与华体达成合作，共推体育营养创新融合

摘要：在北京首钢园三高炉，9月11日上午隆重举行了"中国国际服务贸易交易会—体育赛事经济高质量发展大会"。该活动由北京市体育局主办，华体集团全资子公司华体文旅负责承办工作。出席会议的重要嘉宾包括国家体育总局副局长李静、北京市政协副主席张家明，以及相关单位和部门负责人

在北京首钢园三高炉，9月11日上午隆重举行了"中国国际服务贸易交易会—体育赛事经济高质量发展大会"。该活动由北京市体育局主办，华体集团全资子公司华体文旅负责承办工作。出席会议的重要嘉宾包括国家体育总局副局长李静、北京市政协副主席张家明，以及相关单位和部门负责人。蒙牛集团党委副书记、高级执行总裁李鹏程和华体集团党委书记、董事长王良玉也一同参加了本次大会。

在与会嘉宾的共同见证下，蒙牛集团与华体集团达成重要战略合作。双方将整合各自领域优势资源，通过创新协作方式，推动中国体育产业与乳制品行业的深度融合，为体育强国建设贡献新力量。作为乳制品行业的国家队代表，蒙牛集团一直以服务国民健康为宗旨，积极响应"健康中国"和"体育强国"战略要求。此次合作标志着蒙牛集团在支持体育事业发展方面迈出重要步伐。双方将在资源整合、产品融合、场景创新和品牌共建等多个方面开展全面合作，共同促进体育服务模式创新与产业升级发展。

创新营养解决方案，共筑"运动+营养"新范式

蒙牛集团与华体集团的合作创新性地突破了传统营销模式，将乳制品营养服务全方位融入体育产业的各种场景。双方共同构建了"运动强体、营养护航"的核心营销理念，以优质乳制品为依托，精准满足体育产业中各人群的健康需求，实现营养服务与运动场景的深度结合。蒙牛凭借先进技术和完整产品体系提供支持，华体则发挥其广泛的群众基础和体育资源优势，共同为各类体育爱好者提供健康保障，打造覆盖训练、比赛和恢复全过程的消费新体验。企业负责人强调："我们不仅要让优质营养产品进入运动场景，更要让科学营养理念深入人心。"据了解，双方将围绕赛事组织、场馆服务、酒店合作、体育培训和全民健身等领域开展深度布局，通过多元化场景拓展，增强公众对健康运动的参与感和获得感。

在产品创新层面，两家企业将通过联合研发、定制授权等模式，共同推动乳制品从基础营养向功能营养升级，构建健康消费市场的良性循环。同时，双方将共同打造体育特色IP，将品牌主张深度融入合作项目，通过情感化、场景化传播加强与消费者的情感联结，形成"品牌共强、生态共享"的新格局。此次合作不仅准确把握了健康消费升级趋势，更为体育产业与乳制品行业的融合发展探索了新路径，为健康中国建设提供了新动能。

聚焦场景创新，精耕"产品+服务"美好生活

蒙牛集团副总裁刘永胜在“户外运动与冰雪经济发展论坛”上，以“户外运动与城市更新融合”为主题分享见解。他指出，蒙牛凭借“产品+场景+情感”创新方法，引导消费者从“喝上奶”迈向“喝好奶”甚至“喝对奶”，并介绍了公司在场景融合与体验上的实践。

刘永胜认为，城市更新不只是物理环境提升，更是深刻“消费革命”，重构人、货、场关系，孕育新消费需求。以“一体两翼”为基础，蒙牛通过智能冰柜、乳品驿站等方式，把营养服务嵌入公园、绿道及赛事场景，实现“产品即场景，场景即体验”。伴随消费场景驱动变革，蒙牛积极捕捉需求，依托数据赋能完善产品，并与户外产业伙伴互通见解，共同提升体育消费生态效能。企业推出M-plus高蛋白牛奶、冠益乳“健字号”酸奶等便携功能产品，契合运动营养需要，并通过赞助“跑遍中国”等赛事，深化活动服务，推动“文体旅”融合与健康生态建设。从服务奥运会、助阵世界杯到携手NBA等顶级体育盛事，再到支持“村超”等草根竞赛，蒙牛一直以可靠乳品营养为中国各级别体育提供保障，践行“天上航天员，地上运动员”双轨战略，体现民族乳业对体育强国的支持。