摘要：净水器作为新兴品类，尽管近年来在国内市场保持增长态势，但当前在中国家庭的普及率仅为10％，而欧美等国家的普及率却高达75％以上，形成极为鲜明的对比。其主要原因在于，消费者对净水器的净水效果存在疑虑，净水技术单一易导致二次污染风险。也有消费者认为该类产品是智商税

净水器作为新兴品类，尽管近年来在国内市场保持增长态势，但当前在中国家庭的普及率仅为10％，而欧美等国家的普及率却高达75％以上，形成极为鲜明的对比。其主要原因在于，消费者对净水器的净水效果存在疑虑，净水技术单一易导致二次污染风险。也有消费者认为该类产品是智商税，净水器在净化水质的同时，把水中富含的人体所需的矿物质过滤掉了，反而得不偿失。

为提升用户饮水生活品质，美的创新发明净矿双水机，实现一机出“纯净水和鲜矿水”两种水。一经推出犹如在净水行业投下一颗重磅炸弹，迅速爆火出圈，深受消费者追捧和青睐。其在国内市场热销的背后，藏着什么秘密？

跨界营销，场景化体验掀热销风暴

美的自去年创新研发净矿双水机，通过跨界营销动作，为消费者带来场景化沉浸式体验，不仅提升了消费者对净水器产品的认知，更提升产品曝光和实际销量转化。

美的净水与高端云南菜一坐一忘餐饮品牌跨界携手，打破了家电与餐饮的行业界限，将健康饮水与特色美食完美融合，为消费者带来健康餐饮生活新体验，引领行业场景消费变革。在双方合作下，消费者在餐饮店内，可根据自身饮水需求选择适合的水直接取用，或随心调制个性化饮品，多样化的需求得到满足。同时，这次合作也让消费者深度体验和了解美的净水产品的独特魅力。

美的净水通过与餐饮行业跨界联动，提升线下场景体验和探索更多销售渠道，打造全新的渠道-互动-场景闭环链路，触达了更广泛的消费群体。双方强强联手，实现了“1+1＞2”的营销效果。

在取得显著营销效果后，美的厨热又与火锅届顶流赵美丽跨界合作，双方基于厨电产品与饮食生活的强关联，积极开展线上线下营销活动。线上方面，通过直播展示净矿双水机产品，以情景式代入感，激发更多目标消费者的兴趣，吸引其到线下打卡体验。线下方面，消费者在享受火锅美食的同时，可亲身体验美的净矿双水机，对产品有更深入的了解和认知。同时积极开展了多重优惠促销活动，吸引了许多消费者热情参与，深度体验产品和无忧的售后服务。线上引流和线下优惠活动形成合力，促成了很好的销售转化。

以用户为核心，打造多元净饮生活新体验

不只是营销层面，美的净矿双水机能够获得消费者的认可，更展现了其始终以用户需求为核心的产品研发硬实力。

作为净水行业的先行者，美的专研净水超25年，拥有350+人的专业研发团队，获得1700多项国内专利，深入走访全国25个城市，结合全国各地不同水源水质，并探秘长白山、千岛湖、丹江口等5大水源地，探索还原天然矿物水的奥秘。在坚持净水“0添加、0阻垢剂、0陈水”的核心技术路线上，美的不断攻克技术难题，原创净矿双水机，让纯净水和鲜矿水可兼得，满足不同用户的饮水需求。(*美的发明净矿双水机：搭载美的净矿双水系统，实现一台机器出纯净水和鲜矿水，健康双直饮满足全国各地/一家三代畅饮需求，中国发明专利：ZL202210011375.2）

凭借强大的技术实力与卓越品质，美的净矿双水机赢得了众多权威认可。美的既是零陈水行业标准制定者，也是无阻垢剂团体标准起草单位，推动了行业规范化发展。美的净矿双水机还通过 NSF 国际认证，成为国内首家符合 NSF P535 认证标准的净水品牌，荣获中轻联颁发的 CCLC 6 星认证、优质矿泉水认证及母婴级净水器认证等多项荣誉，成功斩获中国净水市场销售额 TOP1，而成为市场上的明星爆款。

此次，美的净矿双水机的推出，凭借技术创新硬实力以及一系列营销活动，不仅提升了消费者对净水器的认知，更为消费者带来了健康多元净饮新体验，进一步推动了净水器在中国家庭的全面普及。未来，美的将持续深耕净水领域，不断创新探索，提升用户使用体验，为净水行业的高质量发展注入新动能。

来源：新科技知讯