摘要：企业花钱做营销，很合理，但是关注度越高越要注意营销与品牌的适配性，不然不仅钱打了水漂，还伤了公司形象。最近，知名户外品牌始祖鸟就做了一场最不户外的营销。

海闻社观察 够艺术不商业。

企业花钱做营销，很合理，但是关注度越高越要注意营销与品牌的适配性，不然不仅钱打了水漂，还伤了公司形象。最近，知名户外品牌始祖鸟就做了一场最不户外的营销。

9月19日傍晚，户外品牌始祖鸟联合艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米）进行了一场名为《升龙》的艺术烟花表演。三幕烟花通过火药爆破在山脊点燃，形成蜿蜒"升龙"动态景观。

活动不到48小时，"#始祖鸟喜马拉雅炸山#"话题便冲上微博热搜第一。这当然不是夸赞，而是网友们彻底的愤怒。

图源：网络

虽然主办方一再声称，此次活动所选用的烟花彩色粉均为生物可降解材料，并在国际奥委会及日本、美国、欧洲等多地的燃放验证中，确认其污染物排放符合环保标准。

本次燃放等级为V级（最低风险等级），噪音与光污染均远低于夜间焰火，避免了对环境和公众的额外干扰。

当地监管部门也证实，活动已备案且手续合规，因使用环保材料无需环境评估，选址不属于生态保护区且无居民，目前未发现生态破坏，后续将持续观察。

但网友们可没有那么好忽悠，这可是海拔5500米的喜马拉雅，生态无比的脆弱。有博主就指出，青藏高原冻土碳储量占全球15%以上，3500种高等植物、800多种鸟类在此栖息，任何干预都可能不可逆。

所谓的可降解，可能在常规环境下正常进行，但在高原环境下却会失效。更不用说火药爆破本身对冻土结构的冲击，后续进行翻土修复也容易对当地草甸根系造成二次破坏。

不少网友表示，作为最该敬畏自然的户外品牌，居然用火药在生态最脆弱的地方进行表演，这不仅违背生态保护原则，还忽视了当地敬山神的传统文化。

中国科学院植物学院士顾有容是其中最具代表性的批评者。他尖锐地批评始祖鸟与蔡国强，无知与傲慢已经到了令人发指的程度。

他表示，蔡国强之前的作品大多在城市附近，排放标准和青藏高原的生态脆弱区完全不一样，所谓生物可降解材料，在没有做过实验的情况下完全不可靠。

对于主办方声称的“用盐砖引导鼠兔等小型动物离开”的措施，顾有容毫不留情地批评：“盐砖引诱鼠兔是个什么操作，盐砖没气味又不显眼，挨个鼠兔洞发书面通知告诉外边有盐砖吗，鼠兔都签回执了吗？”

据了解，始祖鸟母公司亚玛芬体育2024年交出了靓丽成绩单，公司实现营收378亿元，同比增长21%。始祖鸟近几年在中国市场猛涨，财报数据显示大中华区收入同比增长42%，亚太更是47%。品牌正从专业户外向大众圈层扩张。

9月21日，@ARCTERYX始祖鸟 发布致歉信，称“我们深知仅仅道歉是远远不够的，我们有责任在政府部门监管下，配合艺术家团队对该项目全过程的环境生态影响进行复核，邀请第三方专业环保机构，开展严谨而透明的评估工作。”

同日，蔡国强在短视频平台发布说明，对此事“深表歉意”：“我们确实考虑不周，深表歉意。”还承诺要配合第三方机构做生态评估，“如有影响，愿全力补救。”

目前，主办这场烟花秀的品牌方、蔡国强已经删掉了相关视频。但最终会不会认定有生态影响尚属未知。

从法律角度看，当地生态环境局表示活动已备案且手续合规，因使用环保材料无需环境评估。《烟花爆竹安全管理条例》明文规定，禁止在山林、草原等重点防火区燃放。

虽然当地生态环境局说活动备案了、手续合规，不需要环评，因为用的是环保材料。但合规不等于合情合理，程序合法不代表生态无损。

也许，始祖鸟是真的很用心去做这一次的营销的，希望通过这样一次艺术化的表现，来强化品牌与户外的结合，进一步拓展品牌的高端形象。但是没有想到聪明反被聪明误了，对于自然过于傲慢的营销方式，和户外运动敬畏自然的初心格格不入，最终刺痛了真正的户外爱好者。

高原从来不是谁的画板，而是全人类的共同资产，为了商业活动的私利进行这样的艺术活动，最终被公众的环保意识反噬，也是活该。一场本想“向上致美”的艺术表演，最终演变成了品牌信任危机的管理课。在生态保护意识日益增强的今天，任何商业活动都需要更加谨慎地权衡艺术表达与生态责任的关系。

来源：海闻财经