摘要：历经八载，农民丰收节已成为江苏推进品牌强农的重要载体。今年丰收季，江苏紧扣“庆农业丰收、享美好生活”主题，由省农业农村厅牵头，不仅打造了充满乡土气息与文化韵味的农民大联欢，更指导全省各地开展 50 场以上特色促消费活动——从田间地头的农产品品鉴会，到城市商圈的
历经八载，农民丰收节已成为江苏推进品牌强农的重要载体。今年丰收季，江苏紧扣“庆农业丰收、享美好生活”主题，由省农业农村厅牵头，不仅打造了充满乡土气息与文化韵味的农民大联欢，更指导全省各地开展 50 场以上特色促消费活动——从田间地头的农产品品鉴会，到城市商圈的品牌展销市集，从农文旅融合的丰收主题体验，到线上线下联动的产销对接专场，全方位推动江苏农产品从“种得好”向“卖得好”跨越，加速农业从“产品经济”向“品牌经济”转型，让丰收的喜悦转化为实实在在的产业效益与农民收入。
彰显“鱼米之乡”魅力 构建农业品牌矩阵
经过多年努力，一批像邳州大蒜、溧阳青虾、丁庄葡萄等资源禀赋优异、文化底蕴深厚的地方土特产，已经成为致富一方的大产业，让“苏农优品”品牌深入人心。
江苏坚持“擦亮老品牌、培育新品牌”双轮驱动，让兼具江苏品质与地域特色的农业品牌集群式崛起，“国”字号品牌方阵持续扩容，射阳大米、阳山水蜜桃、盱眙龙虾、兴化大闸蟹、如皋黑塌菜、如东条斑紫菜等 15个农产品区域公用品牌，成功跻身“全国农业品牌精品培育计划”，总量居全国第二；兴化大闸蟹、盱眙龙虾、射阳大米凭借成熟的产业模式与品牌运营经验，入选农业农村部2022年农业品牌创新发展典型案例；5个品牌入选 “全国百强农产品区域公用品牌”，24个品牌载入中国农业品牌目录，在全国农业品牌版图中占据重要地位。截至目前，省级农业品牌目录已汇集414个优质品牌，其中66个品牌被纳入省级农业品牌精品培育计划重点扶持，成为彰显“鱼米之乡”魅力的鲜活名片。
坚持质量塑牌底线 夯实产业品牌底座
江苏始终将“质量”作为品牌的生命线，同时把做强品牌与培育优势特色产业紧密结合，推进特色农产品优势区建设，打造品牌的高质量“产业摇篮”。
邳州银杏、固城湖螃蟹、海门山羊、溧阳青虾、兴化香葱、宝应荷藕、连云港紫菜……江苏创建了12个国家级特色农产品优势区，以及32个省级特色农产品优势区，实现“创建一个特优区、打造一个强势品牌、建设一个特色市场、培养一批技能人才、富裕一方农民群众”的发展目标，为农业品牌建设筑牢产业根基。
农产品质量安全是塑造产业品牌的基座，江苏对农产品质量监管全程护航，健全从田间到餐桌的农产品质量安全监管体系，省级地产农产品例行监测总体合格率连续多年稳定在98% 以上，以严苛标准守护“苏”字号品牌的市场信誉。同时，以标准化生产确保品牌品质稳定可控，推行生产记录电子化管理，构建涵盖品牌打造、分等分级、包装储运的全产业链标准体系。我省绿色食品总量规模连续四年居全国第一，现有绿色食品企业3939家、产品8134个；基本覆盖主要大宗农产品及加工产品，还衍生出包子汤团、饮料罐头、休闲食品等新兴品类，产品质量稳定可靠、产品结构日益丰富。
以市场导向为抓手，拓宽品牌产销渠道
江苏立足市场需求，将品牌营销与丰收节庆、展会经济、电商发展深度融合，让“苏”字号品牌走向更广阔的市场。
中国国际农产品交易会、全国粮油和大豆产业博览会等全国性展会上，活跃着江苏品牌企业和优质产品的身影；2024 脱贫地区“土特产”走进长三角推介周活动助力了区域农产品产销对接；连续七年举办中国农民丰收节江苏系列活动，实现了江苏主要涉农县（市、区）全覆盖。各地各具特色的节庆活动，擦亮了品牌的“文化名片”，成为带动农民增收的“黄金节点”。
除了线下节庆推广，江苏还积极为农产品搭建了电商销售的“线上桥梁”，丰收节期间的“直播助农”“线上秒杀”活动，让宜兴红、阳澄湖大闸蟹、固城湖大闸蟹等品牌成为“网红爆款”。江苏引导各地在大型电商平台建设地方特产馆，与京东、淘宝等头部电商深化合作。2024年，全省农产品网络销售额达1500亿元，同比增长10%以上。
以创新驱动为突破，完善品牌保障机制
江苏大胆探索，通过政策、金融、培育、推广多维度创新，为农业品牌建设提供全周期、全方位支持，形成具有江苏特色的品牌发展模式。
农业品牌建设连续8年写入省委一号文件、列入省政府年度重点工作，在全国较早启动省级农业品牌目录制度，率先实施江苏农业品牌精品培育计划（2023-2025），十四五期间，“十四五”期间，省级财政累计安排5500万元专项资金，重点支持超过80个区域公用品牌发展。
为了给农业品牌企业发展注入金融“活水”，江苏出台财政金融支农16条政策，“苏农贷”“苏农担・农业品牌贷”等特色金融产品，探索品牌商标权、专利权质押贷款，年融资规模达10亿元。同时联合团省委推出“新农菁英”培育计划，整合国内品牌领域专家资源，为品牌建设提供智力支持。江苏品牌农产品营销促销大赛、省级十强区域公用品牌大赛、农业企业知名品牌 30 强大赛、“农情四季”品牌展销系列活动，更是提高了“品牌传播声量”，让“苏”字号农业品牌“品香”不怕“巷子深”。农业农村部充分肯定江苏经验作法，并要求江苏继续“走在前、作表率、出经验”。农业农村部市场信息简报连续四年推广江苏经验作法。
从丰收节的硕果飘香，到全年的品牌深耕，江苏正以品牌强农战略为引领，让农业品牌成为连接生产与消费、传统与现代、乡村与城市的纽带。未来，江苏将持续深化品牌强农战略，让更多“苏”字号品牌走出江苏、走向全国，为建设农业强省、推进乡村全面振兴书写新的篇章。
来源：乡村投标那些事儿
