摘要：9 月 11 日，美妆直播界的知名主播李佳琦在其直播间首次推出了备受瞩目的 “中样节”。此次活动一口气上架了 100 多个中样产品，涵盖美妆、护肤、日用品等多个品类，引发了消费者的强烈关注与抢购热潮。截至活动当日，将近八成的商品链接都显示售罄下架，这一成绩再次

9 月 11 日，美妆直播界的知名主播李佳琦在其直播间首次推出了备受瞩目的 “中样节”。此次活动一口气上架了 100 多个中样产品，涵盖美妆、护肤、日用品等多个品类，引发了消费者的强烈关注与抢购热潮。截至活动当日，将近八成的商品链接都显示售罄下架，这一成绩再次证明了李佳琦直播间强大的带货能力以及消费者对于中样产品的喜爱。

李佳琦详细阐述了策划 “中样节” 的初衷。他表示，消费者在选购商品时，往往希望能够更深度地试用产品，以确定是否适合自己。以往的小样节虽然提供了试用机会，但产品规格过小，几毫升的容量可能仅够使用 1 - 2 次，难以让消费者充分体验产品效果。而中样的出现则有效解决了这一问题，其容量足以支撑消费者在一周甚至一个月的时间内，持续试用自己感兴趣的产品。在大促前夕推出 “中样节”，就是为了给消费者提供一个广泛且深度体验产品的机会，让他们能够通过对比，找到最适合自己的产品，从而在后续的大促活动中做出更明智的购买决策。

事实上，小规格产品近年来在市场上的存在感日益增强。打开各类购物 app，美妆护肤、宠物用品、食品、日用品等领域的 mini 版产品琳琅满目，总能在第一时间吸引消费者的目光。对于众多消费者而言，小样产品最吸引人之处在于其极低的试错成本。以美妆产品为例，一瓶正装的粉底或精华，价格少则一两百元，若是大牌产品，动辄大几百上千元。一旦使用后发现肤质不合或质地不喜欢，就只能闲置在抽屉里落灰，造成经济损失。但小样产品只需花费十几二十元就能体验，即便不合适，消费者也能自我安慰是 “变相省钱”，相当于以最小的成本为自己 “排雷”，立省四五百元。

在当下的社交平台上，各种种草安利贴铺天盖地。博主们不断向消费者推荐各类产品，消费者常常在点开帖子后，下一秒就跳转至淘宝进行购物。然而，人们对于新鲜感的追求是与生俱来的。环顾身边的朋友，很少有人能够真正将所有护肤品、美妆品用到空瓶。此时，小样产品便发挥了重要作用。消费者无需苦苦等待正装用完，直接开启小样试用，轻松满足自己的好奇感。此外，在出门旅行或出差时，小样更是减负的得力助手。无论是粉底、面霜还是洗发水，小小一支就能满足短途出行的需求，轻松塞进包里，让行李箱的重量大幅减轻。

如今，“用小样” 已然成为一种时尚的生活方式，还被贴上了极简生活的标签。对于热衷于空瓶、铁皮的消费者来说，用完一件小样产品，能够带来即时的成就感。甚至，“沉浸式挤小样” 也成为了互联网上的一个热门创作赛道，网友们观看博主将小样袋子挤得干干净净，纷纷大呼 “好解压”。

品牌方敏锐地捕捉到了消费者的这一需求。在天猫平台搜索小样关键词，可以发现不少品牌旗舰店都推出了小样、中样规格的产品。而在个人闲置平台上，小样转卖市场更是热闹非凡。祖玛珑的香水、赫莲娜的面霜等各种品牌的小样种类繁多，令人眼花缭乱。不仅如此，现在日用品、食品、宠粮等领域也纷纷跟进，做起了小样产品。洗衣液、沐浴露的小样，完美适配住酒店、短途出行的场景；咖啡液、茶包则推出不同口味的集合尝鲜装，让消费者一次就能尝遍所有口味，彻底解决了 “买大包装踩雷怎么办” 的困扰。

面对琳琅满目的小样产品，消费者很容易被一分钱、九块九的低价所吸引。不少消费者在李佳琦直播间的小样节活动中收获颇丰，几十个小瓶小袋堆满一地。实际上，在每年的 618、双十一大促之前，李佳琦直播间都会上线小样专场。而此次推出的 “中样节”，作为一次全新的尝试，更是让消费者能够更深入地体验产品。归根结底，这一举措旨在让消费者 “先试后买”，降低他们在大促时的决策成本。许多消费者在试用完中样产品后，成功找到了心仪的产品，为大促购物提前锁定了目标，再也不用担心踩雷。

这些中样、小样产品就如同一条 “消费缓冲带”，既满足了消费者追求新鲜、好奇的心理，又让消费过程变得更加轻松。在消费者心中，“小规格” 早已不再仅仅等同于简单的 “试用装”，而是成为了当代人灵活消费、享受生活的新密码。

来源：咸宁微讯