摘要:2018年,陈尹斌加入了合众新能源,彼时的合众,正是哪吒汽车的前身,那时的新能源汽车市场,虽已崭露头角,但远未达到如今这般炽热的程度。
文|ho侯神
编辑|ho侯神
哪吒汽车的发展从曾经的意气风发,到如今陷入破产重整的困境,而陈尹斌的经历,无疑是其中极具代表性的一条脉络。
2018年,陈尹斌加入了合众新能源,彼时的合众,正是哪吒汽车的前身,那时的新能源汽车市场,虽已崭露头角,但远未达到如今这般炽热的程度。
合众新能源怀揣着对未来出行的美好憧憬,在行业中努力摸索前行,陈尹斌投身其中,与团队一同为梦想拼搏,见证着哪吒汽车从萌芽逐渐走向成长。
时光来到2024年,陈尹斌奔赴泰国分公司,担任副总经理一职,在泰国这片充满机遇的市场上,他带领团队披荆斩棘,取得了令人瞩目的成绩。
哪吒汽车在泰国的销量表现十分亮眼,全年销量接近8000辆,成功跻身当地新能源汽车销量榜的第三位。
这一成绩的背后,是陈尹斌及其团队无数个日夜的努力,他们深入研究泰国市场的需求特点,精准定位产品,积极拓展销售渠道,才让哪吒汽车在异国他乡赢得了消费者的认可,收获了可观的营收。
然而,就在泰国分公司蓬勃发展的同时,哪吒汽车的中国总部却陷入了前所未有的危机深渊,自2024年起,国内市场的销量下滑无情地冲击着哪吒汽车。
与此同时,停产、裁员的阴霾开始笼罩公司,工厂的生产线逐渐沉寂,许多员工不得不面临失业的困境,欠薪问题更是如同一颗重磅炸弹,让员工们的生活陷入困境,也严重打击了团队的士气。
不仅如此,哪吒汽车还拖欠供应商款项,导致供应链关系紧张,进一步加剧了公司的经营危机。
尽管期间曾传出哪吒汽车获得泰国金融机构授信的消息,给人一线希望,但现实却残酷地告诉大家,这笔授信并未真正到账,犹如镜花水月,未能缓解公司燃眉之急。
陈尹斌在泰国分公司听闻总部的困境后,内心充满了焦急与担忧,他曾试图凭借泰国分公司的力量,为总部“输血”,期望能助总部走出困境。
他积极协调泰国分公司的资源,制定一系列支援计划,然而,面对总部庞大而复杂的问题,这些努力显得杯水车薪。
随着形势的愈发严峻,陈尹斌意识到仅靠“输血”已无法从根本上解决问题,于是带领泰国团队开始“自救”行动。
他们将重点放在保障车主售后上,在资源有限的情况下,他们努力协调各方,确保泰国当地的哪吒车主能够得到及时、有效的售后服务,这一举措,在一定程度上稳定了泰国市场的用户信心,为哪吒汽车在海外保留了一丝生机。
但最终,在2025年6月,陈尹斌还是选择了离职,他对哪吒汽车的破产深感遗憾,毕竟多年来,他将自己的心血与热情都倾注在了这个品牌上。
从哪吒汽车的发展历程来看,其在国内市场的失利并非偶然,在早期发展阶段,哪吒汽车通过一些策略,如B端市场的开拓等,取得过一定的成绩,2022年甚至登上造车新势力“销冠”宝座。
但随着市场的发展和竞争的加剧,其短板逐渐暴露,在产品定位上,未能形成鲜明的差异化竞争优势,为了推出主力车型,投入了巨额研发费用,然而销量却远未达预期,陷入了“中低端市场利润薄、高端市场突破难”的双重困境。
以哪吒S和哪吒GT这两款冲击中高端市场的车型为例,尽管公司寄予厚望,但市场表现却不尽人意,这两次试错让公司付出了惨痛代价。
在内部管理方面,哪吒汽车也存在诸多问题,部门之间内斗严重,资源不共享,业务互相抢夺,导致公司决策缺乏科学性,朝令夕改,这种混乱的管理模式,严重影响了公司的运营效率和发展战略的执行。
在市场竞争日益激烈的当下,企业内部的团结协作和高效管理至关重要,而哪吒汽车在这方面的缺失,无疑为其发展埋下了隐患。
反观其在泰国市场的成功,有诸多因素值得剖析,泰国作为东南亚重要的汽车市场,近年来对新能源汽车的需求逐渐增长,政府也出台了一系列鼓励政策,这为哪吒汽车的进入提供了良好的市场环境。
哪吒汽车在泰国推出的“年轻人的潮玩智能车”哪吒V,精准定位当地年轻消费者群体,满足了他们对时尚、智能和性价比的追求。
此外,陈尹斌团队在泰国积极建立销售和售后网络,注重品牌推广和用户体验,这些努力共同促成了哪吒汽车在泰国市场的亮眼表现。
但泰国市场的成功并未能挽救哪吒汽车在国内的颓势,在国内市场根基不稳的情况下,过度依赖海外市场的拓展,可能也会导致企业面临巨大风险。
如今,哪吒汽车已经进入破产重整程序,9月12日召开的首次债权人会议披露了诸多关键信息,截至8月31日,共有1631家债权人申报债权,总金额约265.8亿元,确认债权的债权人有1340家,金额为51.83亿元。
账面资金仅1545.91万元,还拖欠5000余名职工各类款项共计4.6亿元,但即便如此,管理人仍提出继续营业方案,期望通过补装缺陷车和售后维保工作,维护品牌价值,吸引优质重整投资人。
哪吒汽车警示着后来者,在新能源汽车这片充满机遇与挑战的蓝海中,要想立足,不仅需要精准的市场定位、创新的产品策略,更要有稳健的内部管理和合理的市场布局。
企业在追求发展速度的同时,不能忽视根基的稳固,只有平衡好各方因素,才能在激烈的市场竞争中乘风破浪,驶向成功的彼岸。
而对于像陈尹斌这样的从业者来说,他们的坚守与无奈,也将成为行业发展历程中一段令人动容的记忆,激励着更多人在新能源汽车领域不断探索前行。
来源:ho侯神