摘要：2025年4月15日晚，享遇茅台红·U遇生活美暨第五届消博会“老友记”答谢酒会在海口举行。答谢酒会以茅台之红，以蓝莓之韵，邀请消博会五年“老友”，共赴充满温情与愉快的主题酒会，邂逅生活之品，共启微醺之雅。

2025年4月15日晚，享遇茅台红·U遇生活美暨第五届消博会“老友记”答谢酒会在海口举行。答谢酒会以茅台之红，以蓝莓之韵，邀请消博会五年“老友”，共赴充满温情与愉快的主题酒会，邂逅生活之品，共启微醺之雅。

互动体验：当传统佳酿遇见潮流玩法

答谢酒会在轻松时尚的氛围中进行。步入活动现场，入口区的装置立刻吸引了嘉宾驻足，灯光矩阵运用“茅台红”与“蓝莓紫”主色调，交织出科技感与潮流感，强烈的感官冲击迅速点燃全场氛围。舞台上的花式调酒表演成为全场焦点。调酒师以茅台老树藤树龄S35干红葡萄酒为基酒，现场演绎多款创意鸡尾酒，既保留茅台传统风味，又增添微醺口感，契合Z世代“悦己消费”的心理偏好。

互动游戏中，嘉宾上台品尝特调鸡尾酒，猜中具体茅台基酒名称即有奖，兼具趣味性与品牌特色；“走进消博·走进品牌”答问通关环节，嘉宾竞答关于茅台与消博会的品牌问题，优胜者获得限量礼盒，与消费者建立起深层次互动连接。活动现场，潮流打卡装置成为另一亮点。带有茅台品牌logo的造型装置，配合灯光与沉浸式布景，吸引嘉宾拍照分享，将现场热烈时尚的氛围持续向外传递。

品牌年轻化：从产品创新到文化破圈

据艾媒数据，31-40岁人群为酒类主力消费群体，占比近五成，18-30岁人群紧随其后，白酒消费趋向年轻化。为了满足更多年轻消费者的需求，茅台持续丰富产品线，在2025年初发布14款悠蜜新品，涵盖用餐、社交、商务、休闲、独酌等多元场景，打动更多年轻客群。在产品之外，茅台更注重从“品牌种草”迈向“心智种草”。茅台答谢酒会多样的互动形式，正契合年轻人热衷表达的心理，从现场体验转化为线上流量，利用社交媒体放大传播效果，提升品牌参与度与话题性。

此外，茅台也在积极构建数字阵地。据统计，截至2024年底，其自营平台i茅台APP已吸引超7000万注册用户，平均日活超1000万，成为茅台与更多年轻消费者直联的通道。凭借“小茅”IP与丰富的线上互动，茅台持续以创新姿态对话新一代消费者。业内认为，茅台与音乐、艺术等形式的跨界融合，将传统酒文化注入年轻人喜爱的生活方式，依托自有平台与社交媒体，推动“酒+”概念更加深入人心，进一步满足年轻消费群体对体验感与情绪价值的双重追求。

年轻化与国际化：双轮驱动的战略远见

作为第五届消博会的配套活动，答谢酒会吸引了多国的展商代表，现场展示的创意鸡尾酒，成为茅台开展跨文化交流的另一媒介。据了解，茅台近年加速国际化布局。产品矩阵上，构建以53度和43度茅台酒、茅台王子酒为“立柱”，陈年茅台酒及文化系列酒为顶端的“T字形”出海产品结构；文化传播上，打造“茅台之夜” “茅台文化节”两大品牌IP，亮相达沃斯论坛、APEC峰会等国际舞台，用更国际化的话语体系输出中国白酒文化。目前，茅台远销全球64个国家和地区，构建起广泛的“世界茅友”网络。

在4月10日举行的“第十四届中国白酒T9峰会”上，茅台明确提出产品创新要实现从“功能价值”满足到“消费时尚”引领，主动拥抱年轻消费者更加个性化、多样化、低度化的潮饮方式，开发让年轻人更愿意接受和体验的白酒产品；国际化则以“标准输出+文化出海”双路径推进，展现勇气与自信，拓展全球市场，传播中华文化。白酒行业观察人士指出，茅台的年轻化与国际化是互为支撑的双轮驱动。此次消博会答谢酒会，茅台用电音、调酒、社交媒体等方式与来自全球的年轻人群进一步建立了链接，并以东方文化的魅力进一步叩开国际市场的大门，强化中国白酒在全球的文化话语权。

结语：一封写给年轻人的邀请函

消博会答谢酒会超越一般的品牌活动，更像是一封写给年轻人的邀请函，邀请他们共同参与茅台的未来。正如茅台集团党委书记、董事长张德芹在“第十四届中国白酒T9峰会”所强调的：“‘质量’和‘文化’始终是白酒行业应对一切‘变化’的‘不变’基石。”通过融合互动体验与文化创意，茅台展现出面向年轻一代的真诚与开放，在传承中创新，在变化中坚守初心。

业内媒体指出，随着消费市场代际更替，品牌年轻化已成为传统企业的必答题。茅台持续以创新活动激活品牌活力、贴近年轻人群，同时深化国际化布局，不只是持续践行客群、场景、服务转型，更以中国白酒为桥梁，推动与世界各地的文化交流。在“让世界爱上茅台，让茅台香飘世界”的愿景指引下，茅台正以产品、渠道与文化为三大支点，促使更多年轻消费者及全球消费者读懂中国文化的液态密码，看见中国品牌在世界舞台的崭新传奇。

来源：经济新闻周刊一点号