摘要：今年夏天以来，一款名为Labubu（拉布布）的丑萌潮流玩具风靡全球，但是暗地里盗版Labubu在海外市场的泛滥也远超想象：今年截至8月，全国海关已拦截涉嫌侵权的Labubu产品183万件。

真李逵如果在国外遇上假李鬼，这个仗该怎么打？

今年夏天以来，一款名为Labubu（拉布布）的丑萌潮流玩具风靡全球，但是暗地里盗版Labubu在海外市场的泛滥也远超想象：今年截至8月，全国海关已拦截涉嫌侵权的Labubu产品183万件。

这些盗版玩具打上“Lafufu”、“BUWAWA”名字在销售，也被网友戏称为“Lababa”，抓不完，根本抓不完。

中国顶流IP出海，如何跨越盗版泥潭？

大兴机场海关查获涉侵权玩偶及包装盒。图据央视新闻

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海外盗版太疯狂

近日，英国多地（什罗普郡、伦敦、德比市）玩具市场乱成了一锅粥，发现大量盗版labubu，有地区9月第一周就完成缴获500只的KPI（德比市）。有报道称，这些盗版品中可能含有有毒物质或粗劣零件。

再看美国，有关机构8月发布紧急警告，提醒假冒的“lafufu”对幼儿存在严重的窒息和死亡风险。

尽管危险重重，盗版 Labubu 却异常畅销。有数据显示，在海外单价不足1美元的“lafufu”销量已超过正品销量。

实际上，Labubu不是唯一的“倒霉蛋”，过去几年里，故宫这个文创大IP以及我们四川“顶流”三星堆推出的部分文创产品，同样为泛滥的盗版所伤。

中国文创出海，面临诸多“李鬼”拦路。

02

谁在售卖假货？

盗版源头在哪？既有国内流出，也有海外作坊在仿制。据英国边境署（UK Border Force）透露，仅今年上半年英国海关就截获了数十万只“假Labubu”，它们大多来自中国和土耳其。

在东南亚、拉美等地区，由于当地版权保护机制尚不完善，部分线下渠道商明知是假仍大量进货，形成“合法销售盗版”的荒诞局面。

03

多管齐下来打假

面对盗版猖獗的态势，各方力量已开始行动——

中国海关启动专项监控；

品牌方开启“科技防伪”：比如一物一码、NFC芯片绑定区块链等；

一些海外消费者开始自发组成“反假联盟”，在社交媒体上曝光不良卖家。

这些还不够，我们还需要更多手段：比如跨国平台主动强化AI审店与商品筛查，中外合作建立IP快速确权与联合执法机制，倡导各国消费者“不买假、敢举报”等。

宁波海关查获的侵权Labubu产品。图据央视新闻

说到底，面向海外市场的打假之战，不仅是为了保护一个顶级文化IP，而是要让“Labubu”、故宫角楼、三星堆神鸟这些中国文化软实力的“轻骑兵”，能更好地扬帆出海。如果让造假者赚快钱一走了之，付出代价的是所有认真做内容、做品牌、做文化的人。

故宫博物院文创拼图。新华社记者 黄宗治 摄

主播：范华

文案：张朝阳 范郁芊 王小平

编辑：曾东平 钟卉

摄像：周芷冰

制作：李海宁

美术：沈晓颖

校对：徐海鹏

审核：钟莉 刘若辰

川观新闻出品

来源：川观新闻一点号