摘要：这次他没有谈电商，而是在京东APP的“京东旅行”直播间里，亲自上阵做饭，展示厨艺。

9月16日，京东创始人刘强东再次成为焦点。

这次他没有谈电商，而是在京东APP的“京东旅行”直播间里，亲自上阵做饭，展示厨艺。

选的菜品也很有讲究，是宿迁名菜“黄狗猪头肉”。

同时，他还在直播中调侃马云，喊话王兴，聊起了“简单竞争”的行业生态。可以说，这是一场“厨艺秀+品酒会+行业对话”的多重操作，内容满满，亮点十足。

这场直播最大的看点就是刘强东亲自下厨。

他选择了一道家乡菜“黄狗猪头肉”，并讲起了这道菜的来历：据说它可以追溯到乾隆年间，乾隆皇帝曾高度评价：“宫中亦未有，海内应无双。”

刘强东改编了一句：“今天能吃到，京东老刘做。”这幽默感，直接拉近了和网友的距离。

在直播中，刘强东坦言自己平时就喜欢做饭，只要回家都会亲自下厨给家人做菜。

这次直播做饭，他直言“紧张得像贾国龙第一次炒菜一样”。

不过，紧张归紧张，东哥的“梗”一点没少。他甚至开玩笑说：“这煤气灶不会是从马云那买的吧。”

刘强东选择家乡菜并不仅仅是个人情怀。

他特别强调，这些菜，虽然食材并不珍贵，但它们承载了家乡的记忆和成长的时光。

对于宿迁人来说，黄狗猪头肉不仅是菜，更是文化传承。

而刘强东的直播也让这道菜成功“出圈”，因为他透露，这道名菜将在9月底上线京东七鲜小厨。

这波操作，既是厨艺展示，也是“带货”宣传。

除了做饭，这场直播的另一个主题是品酒会。

地点设在北京国际饭店，邀请了通过京东旅行预订酒店的幸运用户一起品鉴茅台酒，享受五星级酒店的晚宴。

茅台本身已经是白酒界的顶流，但刘强东的个人IP加持，无疑让这场活动更有看点。

此前，刘强东就曾帮助洋河兄弟酒“一战成名”。

这次，京东与茅台的合作，显然不仅仅是品酒那么简单，而是想通过活动形式增强品牌影响力，同时推动京东酒旅业务。

根据活动规则，9月5日到10日内预订北京国际饭店的消费者，有机会被随机邀请参加品酒会。

这种玩法，不仅提升了京东平台的用户黏性，也为京东旅行“圈了一波粉”。

刘强东这场直播，看似是一场轻松的厨艺秀，实则是京东品牌战略的一次深度落地。

从家乡菜到茅台酒，再到“三毛五理论”，每一个细节都透露出京东面对行业变局的态度：正视竞争，同时倡导价值创造和上下游共赢的生态。

这种将个人IP与企业战略深度融合的玩法，刘强东正在走雷军的路。

而他务实、重民生的形象，或许正是京东在未来竞争中最大的优势。

来源：潇湘十二楼一点号