摘要：才买的小雏菊卫衣还没穿两次呢就听说要关门？我第一反应跟大多数人一样——又玩饥饿营销？结果刷到杭州湖滨 in77 的实拍图，“全场清货”四个大字红得晃眼。店员亲口确认：总部统一指令撤柜。得嘞这回不是狼来了。回想两年前它刚落地中国那阵仗真叫一个猛——北上广深的黄金

才买的小雏菊卫衣还没穿两次呢就听说要关门？

我第一反应跟大多数人一样——又玩饥饿营销？

结果刷到杭州湖滨 in77 的实拍图，“全场清货”四个大字红得晃眼。

店员亲口确认：总部统一指令撤柜。

得嘞这回不是狼来了。

回想两年前它刚落地中国那阵仗真叫一个猛——北上广深的黄金铺面说拿就拿明星同款一晒官网秒空朋友圈十张街拍八张半都是那只傻萌腊肠狗 logo活脱脱把韩系清新写脸上谁穿谁是小仙女。

可潮牌这玩意儿就像龙卷风来得快走得也快去年还排队试衣间今年就门可罗雀原因其实不复杂：

第一口红利吃完新鲜感退潮设计却没长进翻来覆去还是雏菊+小狗配色再嫩也顶不住审美疲劳；
价格带一直没想明白动辄七八百的卫衣洗两次领口波浪线下沉消费者心里那杆秤精着呢同样预算我干嘛不去买更扛打的运动大牌？

更闹心的是假货横行电商一搜同款五十块包邮线下甚至冒出“李逵”专卖店消费者分不清干脆不买单反正图案简单抄起来没难度维权成本却高得离谱品牌方喊打假喊到嗓子哑效果约等于在暴雨里撑伞——样子做了衣服还是湿透。

再加上国内商场租金涨得比体重还快营业额一旦下滑三个月就能让利润表翻绿总部一看算盘干脆断臂止损把资源投向新线 Raive 和 Rest&Recreation名字听着就佛系留得青山在不怕没柴烧。

说到底海外小众牌子来华最怕“水土不服”：
节奏对不上——韩国人靠明星带货三天两头机场路透国内营销却慢半拍等微博热搜安排完季节都过完了；
尺码对不上——亚洲版型看着宽松一到咱北方姑娘身上秒变七分袖尴尬不？

渠道也对不上——中国顾客早习惯直播秒杀价格透明官方还在玩限量吊胃口落差一大转身就去别家种草了。

所以听到撤柜我一点不意外反而松口气市场本来就该让能打的留下花里胡哨只能闪一时潮水退去才知道谁在裸泳对吧？

当然啦若你真钟情小雏菊现在去扫货确实划算原价对折再往下探等于进货价友情提醒一句：看清吊牌别囤太多潮流过季比青菜还快家里衣柜就那么大塞多了自己遭罪。

至于下一波接棒的韩系新牌会不会重蹈覆辙谁也说不准毕竟消费者的记忆比金鱼长不了多少只想问一句：这次能不能先把防伪芯片做扎实点别再让假货薅秃羊？

来源：家居小彬一点号