摘要：内蒙古自治区以“标准+认证”的方式，对原产自内蒙古的优质特色农畜产品开展质量认证，创建标准、认证、产业、质量管控和综合服务五大体系。经过6年探索实践，“蒙”字标赋能企业成长、助力产业升级、带动农牧民增收，成为内蒙古优质农畜产品走出大草原、走向大市场的亮丽名片。

推动质量治理现代化 助力提振消费信心

（专题会议四部分嘉宾发言集锦）

吴振清：草原馈赠 亮丽名片

内蒙古自治区以“标准+认证”的方式，对原产自内蒙古的优质特色农畜产品开展质量认证，创建标准、认证、产业、质量管控和综合服务五大体系。经过6年探索实践，“蒙”字标赋能企业成长、助力产业升级、带动农牧民增收，成为内蒙古优质农畜产品走出大草原、走向大市场的亮丽名片。

标准引领，奠定“蒙”字标品牌基石。聚焦特色资源和优势产区，以龙头企业为牵引，以特色品种为主攻方向，研制发布“蒙”字标团体标准144项，覆盖种植养殖、生产加工、仓储物流等全链条，涵盖产地环境、产品特质、营养风味等全要素；创建通辽牛、锡林郭勒羊等一批全产业链标准化基地，培育了赤峰小米、阴山燕麦等一批优质绿色农畜产品精品，打造开鲁红干椒、五原向日葵等一批质量引领示范典型。

认证赋能，传递“蒙”字标品牌信任。“蒙”字标坚持以认证选真品，145家企业1384个产品获得认证，引导传统农牧业从“小散弱”向“精强优”跨越，从资源输出向精深加工延伸，从卖原料到卖品牌转型。严苛标准+权威认证确保了“蒙”字标产品的高品质，增强了品牌辨识度。

监管护航，铸就“蒙”字标品牌价值。构建“蒙”字标质量管控体系，制定“蒙”字标认证管理办法与认证规则，推行认证标准监督评价、认证过程观察员制度以及产品全覆盖监督检查，加强产前产中产后全链条监管，严厉打击侵权假冒行为。同时，建立“蒙”字标产品质量追溯体系，源头赋码、“一品一码”，确保了“蒙”字标产品可证明、可辨识、可溯源，可感知、可监管、可追责。

“蒙”字标以“让好东西卖上好价钱”为品牌愿景和使命，它不仅仅是认证标志，更是内蒙古优质农畜产品走向全国的“品牌身份证”和“价值通行证”。寻味内蒙古，就从“蒙”字标开始。（任膺洁整理）

吴承丙：好品山东 鲁贸全球

山东省委、省政府把“好品山东”作为实施强省战略的重要抓手，连续5年写进省政府工作报告。2021年，山东省政府印发共建共享“好品山东”推动高质量发展若干措施。

山东省市场监管局配套制定品牌评价、形象标识使用、动态管理和宣传推介4个管理办法，构建产品、企业、行业、区域和地理标志“4+1”类别体系，率先开启“标准+评价”区域品牌建设新模式；强化形象标识管理、“一品一码”防伪管理，完善预警提示、摘牌退出等约束机制，从制度层面保证品牌可靠性和稳定性。

在2023年山东省质量大会上，山东省委书记林武为“好品山东”注入了“好品凭质量”的品牌内涵。山东省已建成省级以上产业计量测试中心26家、质检中心132家，参与制定国际标准341项，“质享山东”服务平台集成质量资源306万项。近九成“好品山东”工业产品通过ISO等国际认证，有力推动了品牌升级。

同时，构建全方位传播矩阵，融合打造“好客山东 好品山东”整体形象。在线下，举办各类推介会、媒体行活动，省领导出访时“好品山东”随行推介；在线上，开展“鲁质铸好品”“产业链上的山东好品牌”等宣传活动，全方位挖掘宣传典型案例。

此外，不断深化“放心消费行动”，强化营销和好品培育。首批“好品山东”推出3年来，品牌价值总体提升超30%，销售额增长约28.2%。通过“好品山东 商行天下”促消费活动，全省消费品零售额增速位居全国第3；“好品山东 优特农品”展销推动农食产品出口同比增长11.7%，超全国增速6.4个百分点；“好品山东 鲁贸全球”行动助力“好品”出海，海信电视出货量连续3年位居全球第2，海尔家电畅销200多个国家和地区，满足全球10亿用户需求。 （本报记者朱文达整理）

武忠旭：品牌工程 共建共赢

吉林省委、省政府着力打造“吉致吉品”高端区域品牌，赋能吉林全面振兴实现新突破。

坚持“一盘棋”的品牌战略，打造消费者记得住的吉林品牌。吉林省政府出台《关于打造吉林区域品牌推动高质量发展的实施意见》，由常务副省长牵头成立吉林省区域品牌工作推进组，19个行业部门主抓，3个社会组织参与；塑造“吉致吉品”吉林品牌被列入吉林省第十四个五年规划，“吉致吉品”商标注册发布；构建以“吉致吉品”为代表+领航企业品牌+优质产品品牌的吉林品牌矩阵，推动产品品牌、企业品牌向区域品牌升级，产品经济向品牌经济发展。

坚持“高标准”的品牌定位，打造质量信得过的吉林品牌。“吉致吉品”打造“标准+认证+准入”的品牌体系，以标准引领，建立完善质量标准体系，制定发布“吉致吉品”品牌认证通则、“吉致吉品”大米等50余项标准；以认证赋能，建立完善质量认证体系，105户企业545个产品通过“吉致吉品”认证，与“品字标”“蒙”字标等区域品牌互认合作；以严管准入，完善品牌培育和质量追溯体系，实行自我承诺和退出机制。

坚持“多维度”的品牌建设，打造最具影响力的吉林品牌。吉林锚定现代农业、服务业和先进制造业三大品牌工程，从“黄金水稻带”产出浓郁飘香的吉林大米，到拥有千年药用历史的“百草之王”长白山人参；从“冰天雪地也是金山银山”的冰雪旅游，到红旗、解放等民族汽车品牌，精准实施“吉致吉品”靶向培育。吉林构建线上线下一体化宣传、推广、营销矩阵，讲好吉林好山、好水、好品的品牌故事，打响“吉致吉品”的金字招牌；开展品牌价值评价，人参产值突破800亿元，梅花鹿产业规模位居全国第一。“吉致吉品”正释放出强大的品牌影响力。 （本报记者岳倩整理）

来源：中国质量新闻