近段时间，网上关于瓷砖水波纹、辊棒印、易吸污、不防滑、R角等缺陷的讨论越来越多，引发消费者对瓷砖品质的关注。价格战之下，瓷砖质量问题层出不穷，品质与耐用性已成为消费者的核心诉求。在此背景下，有陶企准确洞察行业趋势及消费者需求变化，以“耐用”为立足点启动品牌战略升级。2025年4月9日，“硬核科技，耐用为王”2025大将军品牌战略升级发布会在佛山举行，大将军正式发布全新战略定位——“专注耐科技，做耐用瓷砖”，从“耐磨、耐脏、耐看”三大维度出发重新构建瓷砖的耐用价值体系，以实际行动推动行业从低价竞争向价值创造转型。消费者决策逻辑正从“注重价格”转向“追求品质”，从关注“短期性价比”转向重视“长期质价比”，而品质、耐用正是支撑瓷砖品牌实现价值提升和口碑转化的核心要素。未来的市场，不属于价格最低的品牌，而属于品质最硬的品牌，重押“耐用”赛道的大将军，将通过哪些举措构建起品牌的长期竞争优势？摘要：近段时间，网上关于瓷砖水波纹、辊棒印、易吸污、不防滑、R角等缺陷的讨论越来越多，引发消费者对瓷砖品质的关注。价格战之下，瓷砖质量问题层出不穷，品质与耐用性已成为消费者的核心诉求。
“耐用”成核心消费需求
大将军重押“耐用”赛道
1
2024年，国内瓷砖行业经历了深度调整。数据显示，2022年至2024年，全国建筑陶瓷生产企业从1040家缩减至938家，生产线从2485条减少至2193条，短短两年间102家陶瓷厂和292条生产线退出市场。佛山市陶瓷行业协会的统计进一步印证了这一趋势——2024年上半年，佛山陶瓷墙地砖总产量同比下滑9.8%。
作为一家深耕陶瓷行业22年的企业，大将军始终以坚守品质为初心，持续迈向高质量发展道路。正如将军陶瓷集团营销中心总经理柳嘉兴所言，“耐用不是口号，而是对用户的郑重承诺。通过持续的技术创新与产品迭代，大将军必将实现‘为真实生活造砖'的使命，推动行业从低价竞争向价值创造转型。”
4大维度升级
以3大标准重构产品价值体系
2
消费者不再仅仅关注花色和价格，而是更希望瓷砖经久耐用，减少后期维护成本。面对这一核心痛点，大将军将怎么做？
▲将军陶瓷集团营销中心总经理 柳嘉兴
活动现场，将军陶瓷集团瓷砖事业部总经理刘小磊则详细阐述了大将军的战略演进与执行方向。大将军将重点推进技术研发投入、迭代产品矩阵以强化耐用性能，联合行业发布《耐用瓷砖白皮书》定义新标准，并通过AI新零售闭环提升终端服务能力，全面推动战略落地。据介绍，大将军将推出4大硬核产品系列：硬核基础系列、硬核明星系列、硬核质感系列、硬核MAX系列。四大产品矩阵分别针对价格敏感型、品质升级型、设计偏好型、高端定制型客户，实现全客群渗透。
▲将军陶瓷集团瓷砖事业部总经理 刘小磊
将军陶瓷集团市场中心总经理缪灵甲则从品牌传播视角阐述战略路径，“大将军将通过VI系统升级，以‘超级符号’强化‘专注耐科技，做耐用瓷砖’的品牌认知；围绕用户真实生活场景，将技术语言转化为‘耐用与品质生活’的情感共鸣，通过小红书、抖音等平台讲述有温度的故事；同时通过‘耐科技解码设计公式’直观展现产品技术逻辑，让消费者在体验中感知耐用价值。”他强调，耐用不该是冷冰冰的参数，而应该是有温度的生活故事，大将军将以此链接年轻消费者，让品牌印记深入人心。
▲将军集团市场中心总经理 缪灵甲
“搞科研”的思维做瓷砖
大将军以长效价值破局致胜
3
意大利是全球陶瓷设计和创新的前沿阵地，秉承做精品的理念，对于意大利陶企而言，产品的开发周期往往可以拉得很长，也正是如此，意大利瓷砖得以跳出内卷，以差异化、高端化优势牢牢占据世界塔尖市场。在行业整体遇冷的背景下，中国陶企也需要以技术创新构建长期竞争优势。正因如此，大将军秉承用“搞科研”的思维做瓷砖，坚持以“科研思维”破局。
如何用科研精神开发瓷砖？让时间失去破坏力的硬核科技是如何实现的？发布会上，将军陶瓷集团产品开发部总监林杰雄从生产端解析大将军的技术突破。据介绍，大将军通过材料科学与工艺创新，系统性提升瓷砖的耐用性能，从耐磨、耐脏到耐看全面覆盖。具体而言，技术研发将聚焦“耐科技”核心，攻克关键工艺难题；产品研发则围绕“耐看公式”，通过科学设计实现纹理、色彩与光泽的持久稳定性，确保瓷砖历久弥新。
▲将军集团产品开发部产品总监 林杰雄
值得一提的是，“大将军瓷砖耐用科技研发中心”也已于4月8日正式揭牌成立。为了确保产品质量，大将军将推动全链条技术升级，确保为消费者提供真正高品质产品，让消费者购买更省心、生活更舒心。黑蚁营销首席咨询师罗航燕则以第三方视角深度解析本次战略升级的深层价值：“在消费升级背景下，耐用瓷砖的市场潜力被严重低估。大将军通过‘耐磨、耐脏、耐看’三维标准，抢占用户心智空白，将‘耐用’转化为品牌护城河。”她指出：“行业无效内卷只会消耗资源，唯有聚焦用户真实需求，才能实现可持续增长。”行业洗牌期，唯有真正满足消费者长期需求的企业才能存活。大将军瓷砖以“耐用”为核心进行战略升级，不仅契合市场趋势，更通过科研投入和全链条优化构建了品牌的差异化竞争优势。未来，随着消费者对品质、耐用的要求进一步提升，以“科研思维”进行技术创新、驱动品质升级的大将军，也将引领建陶行业迈向高质量发展的新阶段 。▶这是陶城报微信第 3584 期 记者：彭小珊来源：陶城报
