从“星星之火”到“全域燎原”！武安“一品一播”点亮乡村振兴新图景

摘要：“大家好，欢迎来到我的直播间。这是小米壳儿枕头和颈椎枕头，咱们服装厂的师傅们利用磁山小米壳儿加工成的，绿色天然，绝对有利健康……”近日，武安市磁山二街村党委书记申昌兴在镜头前热情地讲解着上新的产品，吸引众多网友观看并纷纷下单。

“大家好，欢迎来到我的直播间。这是小米壳儿枕头和颈椎枕头，咱们服装厂的师傅们利用磁山小米壳儿加工成的，绿色天然，绝对有利健康……”近日，武安市磁山二街村党委书记申昌兴在镜头前热情地讲解着上新的产品，吸引众多网友观看并纷纷下单。

自从武安市2月份开展“一县一品”“一品一播”工作以来，磁山二街开辟了“党建引领、产业筑基、电商赋能”的创新路径，将传统产业升级与电商新业态培育同步推进，建立标准化直播间，培训电商主播，引入物流、质检认证等配套服务，启动磁山二街优品区域品牌孵化计划，把电商经验转化为实现共同富裕的生产力。

磁山二街的发展，只是武安市持续抓好“一县一品”“一品一播”，加强电商营销赋能，以产业振兴带动乡村振兴的一个缩影。今年以来，武安市把发展电商经济作为经济提质增效、产业转型升级的重要内容，以电商直播为抓手，通过搭建直播矩阵、挖掘特色产品、培育本土人才等举措，推动农产品“云端”出圈。自2月以来，武安市共开展直播13337场，直播销售额7996.41万元，培训7853人次，带动上下游产业实现创就业1000余人。

搭平台聚资源

武安全域电商“热”启动

走进武安市电商直播基地，17个精心打造的特色直播间正如火如荼地进行着直播，主播正热情洋溢地介绍着本地好物。一场场直播，让武安独具特色、品质优良的农产品和工业品通过“云端”走向了全国，“武安好物”频频“出圈”，为农民们开辟出一条增收致富的新赛道。

为助力“一品一播”发展，我市组建了电商高质量发展工作专班，成立电商协会，以政府统筹、部门协同、企业参与的联动机制，推进电商直播与特色产业融合发展。武安充分利用市创业孵化基地电商人才和企业聚集优势，建设投运集电商企业办公、直播、培训、产品线下展示于一体的直播电商基地，并在22个乡镇和1个工业园区分别设立3个“主场”直播间，形成了“乡乡有特色、企业有品牌、村村有亮点”的电商直播新格局，成功搭建起覆盖城乡的直播网络体系。后续，武安还将开展电商服务提升、畅通物流降成本等4项行动，实施扶持示范企业和奖励优秀直播人员等12项具体措施，持续完善电商发展生态，推动电商产业迈向新高度。

此外，我市邀请电商讲师、电商达人走进电商直播基地和各乡镇，面向企业、主播指导授课，培养直播人才；邀请领导干部、媒体主播和电商达人等组成多元带货团队，形成全域覆盖的直播矩阵。

同时，为解决快递费较高的问题，我市一方面扶持物流企业建设共配中心，电商基地入驻企业拟建“云仓库”，实现货物集中存储和快速调配，缩短订单交付时间，有效节约物流成本。另一方面，加快推进县、乡、村三级商贸物流配送体系建设，促进快递物流降本扩量增效。

干部“跨界”当主播

特色产品畅销四方

为全力推动农特产品与直播电商深度融合，助力乡村全面振兴，武安乡村干部勇立潮头，大胆跨界，手机成为了他们的“新农具”，拍视频、网络直播成为了“新农活”。虽长期扎根基层，但面对镜头，乡村干部毫不怯场，凭借着对本地特色产品的深入了解，将产品的特点优势娓娓道来，成为直播间里一道亮丽且独特的风景线。

2月20日，“午汲好物”的直播间搭建好后，主播从何而来，让午汲镇领导班子犯了难。得知此事后，平日里忙于处理乡镇繁杂事务的年轻干部们，怀着对家乡的热爱与发展家乡的一腔热忱，纷纷踊跃报名。

“干一行就得爱一行。自从开展‘一品一播’活动以来，我们的生活仿佛被注入了一股全新的活力。工作之余，我们积极参加相关培训，从直播话术到产品展示技巧，每一个细节都认真钻研。晚上做梦还在背话术。”午汲镇年轻的乡镇干部黄欣笑着告诉记者。如今，午汲镇培育本土电商主播36名，他们轮流走进直播间，勇敢而自信地担当起家乡的代言人。

不仅是乡镇干部，村干部们也紧跟步伐，化身主播，为家乡好物代言。

“流量”“起号”“涨粉”…… 淑村镇白沙村党委宣传部副部长李晓没想到，自己有一天竟能成了电商“主播”。

近年来，白沙村加快产业转型，积极发展现代农业，当地生产的粉皮、粉条、五谷杂粮等农产品绿色健康、品质极佳。白沙村敏锐地捕捉到电商行业的巨大潜力，便迅速投入其中。村里建起直播间，培训百余名村干部、村民当主播，把村里的农特产品带到了直播间，摆在了网友的屏幕里。“镇里和村上邀请专业的电商老师为我们做过培训，再者直播自己村生产的农产品，我们很熟悉，直播起来有优势。”李晓告诉记者。从最初面对镜头时的胆怯，到如今的驾轻就熟，李晓已经成功“出道”。

乡村干部化身主播走进直播间，说着一口亲切地道的“家乡话”，热情专业地介绍当地的特色产品，让优质农产品走出了武安，走向了更为广阔的市场。

一村一特色一乡（镇）一招牌

武安经济“云”上升

一村一特色，一乡（镇）一招牌。每一品都蕴含着每个乡、村独一无二的特色，凝聚着当地百姓的智慧与汗水。午汲镇北白石村传承百年工艺酿造的平调落子酒、矿山镇连凡村脆甜可口的苹果、贺进镇英脑村的“五谷杂粮”……武安精准挖掘整合农业、文旅、工业、非遗等多个领域资源，严选各乡村品质优、口碑佳的地标性产品100余种，建立了“百品库”。昔日的“土产品”变身为“香饽饽”，竞相出圈，乡村振兴的武安密码正在解锁。

“扎门帘”“绣门帘”是西土山镇的特色非遗技艺，其历史可追溯至数百年前。如今，这一古老的手工技艺也走进了直播间，被更多人所认识。从布料的挑选、剪裁，到刺绣、装裱，再到门帘图案里的历史故事与神话传说……西土山镇的乡村干部在直播过程中热情地向观众介绍。电商平台赋能传统手工艺，以数字化营销模式助力制作考究的工艺门帘走向广阔市场，这不仅为乡村手艺人开辟了致富新渠道，更让承载着千百年传承的非遗技艺在当代生活中重焕生机。

徘徊镇花椒种植历史源远流长，得天独厚的地理环境，造就漫山遍野的花椒林，这里的花椒颗粒饱满、色泽鲜艳、麻味醇厚，品质出众。近年来，村民们积极探索深加工路径，将花椒加工成花椒油、花椒粉、花椒酱等产品，深受消费者青睐。面对互联网浪潮，徘徊镇敏锐捕捉电商直播机遇，打造特色农产品品牌矩阵，主播团队在直播间全方位展示花椒采摘的丰收场景及花椒加工厂的标准化生产流程，在直播互动中，主播不仅分享花椒的烹饪技巧，还科普药用价值，极大激发消费者的购买欲望。徘徊镇通过“电商+直播”体系，让优质农产品走出乡村、走向全国，实现了产业升级与农民增收，蹚出一条独具特色的乡村振兴之路。