摘要：在当下的商业环境中，个人IP的影响力正与日俱增。美的董事长方洪波与蔚来CEO李斌的对谈，将 “企业与个人IP打造” 这一话题推至台前。方洪波因个人性格原因，选择暂不投身个人IP建设，但表示除了美的积极拥抱个人IP打造的态度，已彰显出这一趋势的重要性。

在当下的商业环境中，个人IP的影响力正与日俱增。美的董事长方洪波与蔚来CEO李斌的对谈，将 “企业与个人IP打造” 这一话题推至台前。方洪波因个人性格原因，选择暂不投身个人IP建设，但表示除了美的积极拥抱个人IP打造的态度，已彰显出这一趋势的重要性。

个人IP，绝非简单的个人曝光，其本质是在目标受众中构建起独特且鲜明的形象，进而实现价值传递与情感连接。

对于企业而言，管理者打造个人IP能带来诸多益处。从美的的决策来看，事业部总裁等一线管理者积极投入社交媒体，这是极为明智的战略布局。在信息爆炸的时代，消费者获取信息的渠道多元且繁杂，传统的企业营销模式已难以在海量信息中脱颖而出。而管理者的个人IP，能成为企业突破营销困境的有力武器。

以企业家网红为例，张朝阳通过在搜狐视频分享英语课、物理课，既满足了自身兴趣，又为平台引流；陈向东在直播中分享教育知识与个人成长经验，提升了自身及企业的美誉度；张兰凭借短视频和直播，积累2000多万粉丝，并通过参加创始人IP领袖高峰论坛等类似活动进行宣讲，拉近了品牌与消费者的距离。

这些成功案例表明，管理者打造个人IP，能够提升品牌价值和用户忠诚度。现代消费者在选择产品或服务时，不仅关注产品本身的质量与性能，更渴望与品牌背后的人物建立情感共鸣。管理者通过社交媒体展示个人魅力、专业素养与企业理念，能让消费者更直观、更深入地了解企业，从而建立起牢固的信任关系。

此外，个人IP还能为企业带来更多商业机会。拥有高知名度个人IP的管理者，如同行走的广告牌，吸引着各方资源与合作机会。

同时，在打造个人IP的过程中，管理者需要不断学习新知识、提升表达能力、创新内容输出，这不仅有助于个人的成长与蜕变，还能将积极向上的学习氛围传递给企业团队，促进企业整体竞争力的提升。

虽然方洪波选择将个人IP打造的重任交给一线事业部总裁，但这并不意味着个人IP打造对企业领导者不重要。不同的领导者有不同的风格与选择，美的的做法为企业个人IP打造提供了一种思路：发挥团队力量，让更贴近市场、更了解消费者的一线管理者去构建与消费者沟通的桥梁，同样能收获良好的效果。

在这个流量为王的时代，企业无论是通过领导者个人还是管理团队，积极拥抱个人IP打造，都是顺应时代潮流、提升企业竞争力的有效举措。如果你在打造个人IP方面也有心得或者困扰，欢迎来找我交流探讨探讨。

来源：匠心知识频道