摘要：9月16日，刘强东为京东酒旅业务站台。他先是现身京东APP“京东旅行”直播间，不仅与网友互动调动直播间氛围，更在现场大秀厨艺烹饪“家乡菜”，用接地气方式拉近与网友们的距离。

继外卖之后，京东又向新行业发起了“猛攻”。

9月16日，刘强东为京东酒旅业务站台。他先是现身京东APP“京东旅行”直播间，不仅与网友互动调动直播间氛围，更在现场大秀厨艺烹饪“家乡菜”，用接地气方式拉近与网友们的距离。

当晚，刘强东又出席首场京东“品酒会”，邀请通过京东旅行预订酒店的网友品酒、交流，在互动中拉近与网友们的距离，强化网友对京东酒旅业务的认知，全力为酒旅业务引流造势。

京东发力酒旅业务，并非一时兴起，而是基于战略布局的长远考量。

2010年1月，京东全资子公司北京京东旅行社有限公司成立，经营范围包括入境旅游业务、出境旅游业务、航空机票销售代理、票务代理、旅游信息咨询等。

2011年初，京东首次上线机票预订业务；2014年尝试推出“京东旅行”频道；2015年以数亿美元领投途牛旅游网并成为其第一大股东；2019年京东旅行小程序及公众号上线，2020年牵手携程，接入成熟酒旅履约服务。

不过后因疫情等多重因素影响，酒旅业务按下“暂停键”。今年初，京东秒送突然更新上线了酒店机票频道；今年6月，京东正式启动酒旅相关业务，并在业内大规模“招兵买马”，吸纳酒旅行业关键人才。

除此之外，为吸引酒店商家入驻，京东推出了优惠的入驻政策。在政策推动下，京东收到了近5万家酒店商家的入驻申请，有力证明了其自身强大的市场吸引力与竞争力。

值得一提的是，2015年至2017年间，北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司先后申请注册11件“京东旅行”商标，国际分类涉及广告销售、社会服务、通讯服务等，这11件商标均已被核准注册。

相当长一段时期内，中国酒旅市场维持着携程、美团、飞猪 “三分天下” 的稳定态势，竞争格局已基本定型。其中，携程连续多年稳坐行业 “头把交椅”，拥有庞大用户群体；飞猪依托阿里生态在资源整合上具备优势；美团则以本地生活巨头身份，凭高频消费场景占据一定市场份额。

面对这些“劲敌”，京东以后来者身份入局，若想突围需充分发挥其在资源整合、供应链协同配合等环节的优势，在差异化竞争上持续发力，而其最终能否搅动市场风云，改写竞争格局，仍有待观察。

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