摘要：当商场大屏、玻璃贴、中庭吊幔等多个点位同步换上周年庆主题装饰，这股子热闹劲儿，正是商业地产行业年中必打的攻坚战。对于存量项目而言，周年庆是年度最重要的营销节点之一。与新入市项目比拼“新”不同，它们更要比拼“热”和“值”，凭借成熟商圈的积累与人气，打造出不同于新

今夏的周年庆，都在玩些什么？

众所周知，每年的第三季度堪称购物中心传统的开业高峰期。除新入市项目集中亮相外，大量存量商业项目也常在此期间迎来周年庆。

当商场大屏、玻璃贴、中庭吊幔等多个点位同步换上周年庆主题装饰，这股子热闹劲儿，正是商业地产行业年中必打的攻坚战。对于存量项目而言，周年庆是年度最重要的营销节点之一。与新入市项目比拼“新”不同，它们更要比拼“热”和“值”，凭借成熟商圈的积累与人气，打造出不同于新场的熟悉感和归属感。

而贯穿第三季度的暑期档，意味着学生放假、家庭客群激增、消费时间延长。周年庆巧妙借势这一天然流量池，将其作为流量变现的窗口，通过大力度的促销、丰富的IP活动等策略，将巨大的客流量切实转化为项目声量。

01.
IP首展/快闪抢占C位

☆ 深圳万象天地：三大主题快闪来袭

9月12日-14日，深圳万象天地开启八周年BIG SALE庆典。一方面，在活动力度上带来高额满赠、满千返百、40+高化香氛品牌享至高76折等超值购物优惠；另一方面，涵盖潮流时尚、当代艺术、微醺酒食等主题的庆典分区也接踵而来。

期间，项目同步带来金铲铲之战四周年线下派对、「FENTY BEAUTY」辣辣LAND、PUMA X ROSÉ「玫瑰之约」等主题快闪活动。在金铲铲之战四周年线下派对中，以“奇愈大道·小小英雄派对”为主题，带领玩家解锁开铲空间、铲式雅集、奇愈大道等奇妙旅程。

☆ 成都大悦城：「香港迪士尼20周年庆典主题展览」西南首展

8月30日，成都大悦城以10周年启幕为契机，与香港迪士尼乐园度假区一起打造香港迪士尼20周年庆典主题展览“奇妙派对，假日启程”，同步带来「香港迪士尼20周年庆典主题展览」西南首展，该展览将持续至2026年1月4日。

展览包含香港迪士尼乐园拱门主题装置、7M超巨型米奇互动装置、香港迪士尼乐园奇妙梦想城堡主题装置等7大专属派对氛围场景。

☆ 深圳卓悦汇INJOY：益力多快闪店

8月31日，深圳卓悦汇INJOY九周年庆活动圆满落下帷幕，依托“9要出来Hea”主题与“益力多快闪深圳首店、怀旧港乐live音乐会、省凳文化艺术展、广式美食计划·街坊夜市”等丰富的活动矩阵，实现用户口碑与商业业绩的双重丰收。

8月16日，益力多快闪店首次登陆深圳卓悦汇INJOY，以“你今日饮咗未”为情感锚点，唤醒老广及深圳本地消费者的童年与生活记忆。快闪店不仅结合了益力多的经典品牌元素，更通过“省凳”这一家喻户晓的视觉设计，结合互动体验、限定周边等形式，打造城市级打卡爆点。

据不完全统计，本次活动期间，深圳卓悦汇INJOY强势斩获大众点评深圳商场销量第一名。此外，全场销售额较去年同期大幅增长20%，客流同比增长10%，达成“客流 - 转化 - 复购”的消费闭环升级；场内30+入驻品牌借势实现业绩突围，分别斩获全国、广东及深圳区域销冠称号。

☆ 广州黄埔大悦汇: 猪猪侠广州首展

值两周年之际，7月11日-10月8日，广州黄埔大悦汇携手国民级动画IP猪猪侠共同打造“不2之选·广州黄埔大悦汇2周年庆暨猪猪侠广州首展”，本次展览围绕超级打歌舞台、城市限定造型及20周年纪念快闪店三大核心板块展开，构建出一个充满童趣与惊喜的沉浸式空间。

☆ 深圳南山益田假日广场：「小马宝莉万马奔腾魔法庆典限时快闪店」华南首展

深圳南山益田假日广场17周年庆期间，小马宝莉万马奔腾魔法庆典限时快闪店（7月18日-8月29日）首次落地深圳，现场精心还原小马利亚坎特洛特经典场景，设置碧琪、珍奇、柔柔、云宝、珍奇、苹果嘉儿等超人气角色打卡点，同时集结了多款小马宝莉的人气热卖产品以及限定首发新品。

☆深圳宝安华强广场：「熊出没·十二星座」特展首发亮相

9月20日-9月27日，深圳宝安华强广场将以“一起ONE 出彩”为主题开启周年狂欢庆典，推出系列创意主题美陈、多元互动活动与超值福利，全面激活市民参与热情。

在L1熊熊广场，「熊出没·十二星座」特展即将迎来首发亮相，联合国民级动漫IP熊出没打造的主题场景，必将吸引大批消费者前往打卡。L4花漾广场还将同步推出星愿乐园、星语剧场等丰富的主题场景，为消费者营造沉浸式娱乐体验。

多场限定互动惊喜不断：万份气球雨空降中庭、6 米巨型生日蛋糕现场分享、都市微醺派对和乐队LIVE演出等活动持续上演，更有乐高生日塔拼搭和星座占卜等互动活动限时开启，增强现场活动体验感的同时，将为消费者带来更多狂欢购物氛围。

02.
首秀首演热烈登场

☆ 深圳满纷天地：深圳商场首个孔明灯主题无人机秀

9月12日-21日，深圳满纷天地以“无乐不欢，万事OK”为主题，开展三周年庆活动。期间，一梦江湖武侠秀环节看点满满，带来武侠情景剧目、深圳商场首个孔明灯主题无人机秀、侠之大者巡游、英雄令舞台剧等内容。该环节的孔明灯主题无人机秀已于9月13日-14日晚上演出，多架无人机带着人们许下的美好心愿飞向西广场上空，打造出梦幻绚丽的视觉效果。

而在周年生日派对中，项目还有2000份蛋糕免费送，并上演56个民族齐聚共舞的百人民族舞蹈狂欢。

☆ 保定爱情广场：车企首次公开展览汽车油泥模型

9月12日-14日，保定爱情广场迎来一周年庆盛典，带来超值购物福利、重装机车展、未来汽车梦工厂等精彩纷呈的活动，仅3天时间便实现销售额超1.6亿元，客流量突破56万人次。

在项目与长城汽车造型中心共同打造的未来汽车梦工厂活动中，通过AI神笔马良、油泥“魔法屋”、一起捏捏乐、油泥模型车四大趣味站点，将专业的汽车设计、制作流程转化为趣味盎然的公共体验。在油泥模型车板块中，车企首次公开展览汽车油泥模型，呈现了汽车从灵感到实物的原始立体创作过程。

☆ 沈阳沈北华强广场：城北首演汇聚一堂

9月20日-10月2日，以“无限7待”为主题，沈阳沈北华强广场将迎来七周年庆，城北首演项目将齐聚一堂，为观众带来震撼视听盛宴。届时，“凤凰飞天”城北首秀、“仙子临凡”沈阳首演，以及音综新星歌手苏北北的东北首场演出，将共同打造一场沉浸式文化盛宴。此外，还特别设置千只气球浪漫放飞环节，以天空为幕，绘就绚烂图景，传递美好祝福。

系列活动同样精彩纷呈，Lucky 7节奏派对、红鼻子天团巡游、百人随舞比赛、热力歌手大赛、萌宠争霸赛、艺术市集与儿童体验官等活动接连不断，覆盖亲子家庭、年轻潮流群体及文艺爱好者多元需求，让每位参与者都能在此找到属于自己的乐趣。

03.
店庆美陈解锁庆生新姿势

☆ 贵和购物中心：28周年庆·焕星美陈展

9月13日，贵和购物中心迎来28周年庆，以焕新之名，项目同步带来焕星美陈展，焕星·启盒见星、焕星·光流星启、焕星·星河之旅、焕星·遨游星境、焕星·购物星途五大装置在北门&南门、L2北环廊、L1南厅等点位呈现，踏入其中，在星河间解锁新生。

☆ 西安MOMOPARK艺术购物中心：独家策划MOMO展

9月16日-9月24日，MOMOPARK艺术购物中心迎来了7周年庆典，为了庆祝这一时刻，项目打造了独一无二的MOMO展，4大美陈点位于场内集体亮相，还同步带来有艺术家联名周边。

☆ 天津海信广场：向暖而生美陈装置艺术展

9月，天津海信广场迎来了18周年店庆，同步带来向暖而生美陈装置艺术展（9月5日-28日），展览以猫为主角，传递出被绒毛包裹的温暖安全感。寓意着以“十八载恒温”为序章，承载着与消费者携手同行、向更暖未来迈进的美好愿景。

04.
以科技赋能活动体验

☆ 南京ifc商场：飞跃创新航空展

7月，南京ifc商场迎来盛夏一周年庆典，项目以“科技+商业”的跨界体验，特别举办「飞跃创新航空展」，带来航空、无人机、AI机器人等多项科技智能展览和演出，通过歼-10、歼-20、C919等各式珍藏版航空模型打卡点及沉浸式互动活动，点燃盛夏科技浪潮。

☆ 上海环贸iapm商场：「夏时而动·星耀启航」12周年庆典

8月5日，上海环贸iapm商场正式开启「夏时而动·星耀启航」12周年庆典，活动以“音乐+宇宙”为核心概念，在中庭打造了流光飞船、逐梦星辰、星乐启航、定格星空、飞跃苍穹五大主题互动装置，并特别在场景中加入AIGC技术，从星轨运行的动态，到星体的个性化形态设计，每一处光影都源自AI对宇宙美学的独特解读。

☆ 石家庄港悦广场：11周年庆暨首届创科技节

9月19日-21日，石家庄港悦广场迎来11周年庆，将带来首届AI科技节。届时，各种造型可爱又充满未来感的机器人、机器狗将一同出现在现场，还有科学魔法课堂、机器人切蛋糕环节。

05.
粉丝经济“热场”

☆ 深圳海雅缤纷城：明星、一日店长空降

9月10日-15日，深圳海雅缤纷城迎来了12周年店庆活动。活动期间亮点纷呈：不仅特邀国内顶尖说唱明星王以太举办专辑签售会、还有千万级网红白昼小熊、百万级网红泷OAO化身一日店长与消费者互动、参与品牌联动活动。此外，更有K-pop CN带来的深圳舞蹈派对以及HTG粤港湾区街舞大赛决赛，为整场店庆注入活力，让项目的欢庆氛围愈发浓厚。

☆ 郑州华强广场：薛之谦粉丝应援会

9月20日-9月21日，郑州华强广场将开启8周年庆典，本次活动集视觉震撼、味蕾狂欢、潮玩互动于一体，承包消费者的多种体验。

届时，水上“火壶”即将惊艳亮相，极限运动的热血与传统民间艺术的韵味碰撞，每一个灵动瞬间都值得定格。20米巨型庆典蛋糕也将甜蜜上线，用满满甜蜜回馈每一份陪伴与支持。此外项目还将于9月21日带来薛之谦粉丝应援会。

☆ 北京首开通州万象汇：aespa痛楼

将于9月20-21日迎来一周年店庆活动的北京首开通州万象汇，以“One有引力”为主题，在场景上，带来了以Dream Sprites.露比、Dream Sprites.奥珀、Dream Sprites.小闪为主的三大IP主题装置，以梦为马，寓意着为一周年新启航守护降临。

项目还准备了一系列精彩活动为周年庆预热，其中就包含aespa应援痛楼，现场还同步打造有随舞表演。

06.
文旅融合的微度假氛围拉满

☆ 深圳福田卓悦INTOWN：迎首届东南亚主题文化节

8月28日-8月31日，深圳福田卓悦INTOWN迎来十三周年庆典。项目以「好好玩“亚”东南亚文化节」为主题，聚焦暑期家庭亲子与年轻客群对微度假的消费需求，精准切入市场空白，打造区域内首届东南亚主题文化节，成功实现客流同比增长30%，销售额同比提升20%的销售战绩。

本次周年庆突破传统商业活动框架，以“空间+市集+内容”三维联动模式，构建沉浸式东南亚风情体验。室外艺术装置融合泰、马、越三国文化元素，打造来看yaa东南亚艺术展，以高品质美陈营造异域场景；室内则1:1复刻东南亚市集，推出来逛yaa东南亚风情街，汇集地道品牌好物与特色手信；连续四天举办的来玩yaa东南亚狂欢日，以摇摆日、烈焰夜、泼水节、热舞秀等主题贯穿，结合动态巡游与点位演艺，打通内外场客流，实现全域空间的高效联动与氛围升温。

☆ 深圳欢乐海岸：文旅焕新融合多元体验

8月，深圳欢乐海岸以十四周年庆为契机，紧扣“小浪一夏，大游可玩”主题，通过文旅焕新、国际演艺、科技跨界、次元破圈四大维度，带来暑期重磅演艺IP海岸传奇国际水秀大马戏、Back to Street街头文化季、《光与夜之恋》盛夏巡礼等活动，带动了客流量飙升。数据显示，项目8月期间日均盛客流达8万人次，Z世代群体占比提升47%，夜间消费贡献率突破65%。

☆ 长宁来福士：将热带海岛搬进商场

6月20日-7月20日，长宁来福士迎来了8周年庆典，以“Dream 8ig 不止于梦”为主题，将热带海岛搬进城市中心，打造了“Begin Now”帆船启航、“Go With The FLow”随波逐梦、“Dream On”美梦延续百年钟楼梦幻海岛等场景，呈现“乘船-登岛-度假”的海岛旅行闭环。

户外草坪还设有沙滩休憩区、棕榈树打卡点、海浪声光装置、巨型水池等元素，让消费者足不出沪即可乐享城市微度假体验。