摘要：广银理财深刻认识、牢牢把握中国特色金融的政治性、人民性，深入践行“金融为民”服务理念，党建引领业务高质量发展，将党建与消保文化教育相融合，贯彻落实党中央决策部署，全面助推乡村振兴，高效通过火炬接力、卡通视频、金融教育快闪等方式创新开展金融教育系列活动。

广银理财深刻认识、牢牢把握中国特色金融的政治性、人民性，深入践行“金融为民”服务理念，党建引领业务高质量发展，将党建与消保文化教育相融合，贯彻落实党中央决策部署，全面助推乡村振兴，高效通过火炬接力、卡通视频、金融教育快闪等方式创新开展金融教育系列活动。

一、党建融合消保文化教育，理财产品惠民富民

广银理财深入贯彻中央八项规定精神学习教育，党委书记、董事长王兵同志带领全体党员干部一体推进学查改，加强党性修养，党建引领业务发展，党建融合消保文化教育，通过三会一课在全体党支部开展消保文化教育，将“全心全意为人民服务”的宗旨与“用心守护 放心托付”的消保理念融合。

广银理财积极落实国寿集团“333战略”部署要求，通过党建引领全体党员干部锤炼过硬作风，针对人民群众多样化需求发行创新理财产品，一方面通过投资绿色、小微、专精新资产和科创型主题基金加强对金融“五篇大文章”的支持力度，并通过加大长三角、京津冀、粤港澳投资比例服务国家区域协调发展战略；另一方面通过丰富创新理财产品种类，不断丰富理财产品货架，充分发挥理财产品惠民富民特性，满足人民群众日益增长的理财需求。

二、积极践行社会责任，全面助推乡村振兴

作为浦东新区慈善公益典范，广银理财积极践行社会责任，广银理财秉承着“以专业和责任守护人民群众的财富与幸福”的核心使命，以“做客户一生信赖的全生命周期财富管理专家”为己任，坚持价值投资理念和“专业化、规范化、市场化”的经营管理理念，致力于持续为客户、员工、股东和社会创造长期价值，通过多维度的产品体系惠及民众、服务社会，助力公司成长为“信誉卓著、特色鲜明、经营稳健、同业一流”的全功能资产管理机构。

广银理财认真贯彻落实中共中央、国务院印发的《乡村全面振兴规划（2024-2027年）》，加大对乡村振兴的金融支持，助力乡村特色产业发展。2025年，一是分别通过集团公司、分行定点帮扶点采购会昌富硒大米、芋山红薯粉条、郧西县深山鸡油菌等农产品超5万元，以实际行动推动消费帮扶走深走实；二是新增盛京银行、龙江银行、唐山银行、绍兴银行、富滇银行五家代销合作城农商行，持续开拓城农商行代销渠道，推动上线代销产品，将优质理财产品和财富管理服务辐射至更多乡村区域。

三、创新金融教育形式，多元化开展金融教育

广银理财不断创新金融教育形式，多元化开展金融教育，通过官方公众号、广发银行财富号、央媒等渠道向金融消费者普及金融知识，主要宣传内容包括金融理财知识科普、理财产品类别介绍、以案说险以及防范网络电信诈骗等内容，为群众普及金融知识、宣传正确理财投资理念。截至目前已发布投教原创科普文章15篇；同时重点针对高校学生、青少年等重点人群，制作通俗易懂、生动活泼的《反诈大通关》消保投教视频，参加中国金融传媒与人民网、中央广播电视总台云听、腾讯、抖音、新浪财经、抖音、支付宝联合推广“守住钱袋子.护好幸福家”防非宣传系列主题活动，触达量超21万人次；帮助投资者轻松get防范非法金融活动秘籍，守护自己钱袋子。

四、聚焦特殊群体，彰显消保温度

广银理财聚焦特殊群体，在广银理财微信公众号开展“全民消保 与我同行”线上火炬传递活动，以贴近生活的形式提升村民市民金融素养和防诈意识，用实际行动助力乡村振兴。

针对境外来华人士、老少新等重点人群，广银理财通过多元渠道开展理性消费与风险防范宣教，制作以案说险内容通过广银理财公众号及财富号发布，一是帮助投资者识别金融诈骗；二是为境外来华人士提供金融安全指南。

此外，广银理财还加强金融消费者调研，深入研究消费者需求，经充分讨论，研究并形成《理财产品投资管理中回撤控制与客户安抚问题》和《理财公司养老理财投资销售探索》报告，作为服务群众“关键小事”，把金融教育工作落到实处。

五、未来展望：厚植为民情怀，努力为民造福

新时代新征程，广银理财将继续坚持全心全意为人民服务的根本宗旨，坚持以人民为中心，厚植为民情怀，积极做好科技金融、绿色金融、普惠金融、养老金融、数字金融“五篇大文章”。公司将进一步积极开展金融教育活动，向消费者特别是老少新残等特殊人群普及金融知识，帮助消费者提升风险防范意识、提高风险防范能力，以实际行动做好民生服务，为民造福，书写社会责任暖心答卷。

来源：陆家嘴金融网