摘要：宣传：以“信息扩散”为核心，通过广告、公关、内容营销等手段向目标受众传递品牌/产品的价值点、卖点或形象，目标是建立认知度、好感度或引发讨论。例如品牌发布会、社交媒体话题营销、KOL合作推广，本质是“单向或双向的信息传递”。

宣发与宣传是营销传播领域的两个相关但有明确区别的概念，主要体现在核心逻辑、功能侧重、行业关联及执行链条上：

核心逻辑差异

宣传：以“信息扩散”为核心，通过广告、公关、内容营销等手段向目标受众传递品牌/产品的价值点、卖点或形象，目标是建立认知度、好感度或引发讨论。例如品牌发布会、社交媒体话题营销、KOL合作推广，本质是“单向或双向的信息传递”。

宣发：更强调“传播+落地”的闭环逻辑，尤其在影视、游戏、音乐等娱乐产业中，需同时完成“宣传推广”与“发行销售”的双重任务。例如电影宣发不仅包括预告片、海报、媒体采访等宣传动作，还涉及影院排片、票务系统对接、流媒体平台上线等发行环节，最终指向“观众触达-转化消费”的完整路径。

功能侧重不同

宣传：侧重“影响力构建”，可通过短期爆发（如事件营销）或长期积累（如品牌故事传播）实现，形式灵活多样，如新闻稿、短视频、线下快闪店等，核心是“让更多人知道并记住”。

宣发：侧重“效果转化”，需量化指标支撑（如票房、下载量、播放量），要求宣传策略与发行渠道高度协同。例如游戏宣发需精准定位核心玩家群体，通过试玩版、直播互动吸引关注，同时与平台（如Steam、App Store）合作完成上架、推荐位争取等发行动作，最终推动用户付费或下载。

行业关联特性

宣传：应用场景广泛，几乎涵盖所有需要传播的领域——企业品牌、公益项目、个人IP、活动赛事等均可使用，工具和方法多样（如SEO、社交媒体运营、线下广告）。

宣发：高度集中于娱乐产业及部分数字产品领域（如游戏、软件、音乐专辑），因这些产品需通过特定渠道（影院、应用商店、音乐平台）完成最终销售，宣发需整合内容制作方、发行渠道方、营销服务商等多方资源，形成“制作-宣传-发行”的完整链条。

执行链条区别

宣传：可独立开展，例如一家餐厅开业前做本地生活平台推广，或企业为新产品举办线上发布会，无需依赖复杂发行网络。

宣发：需系统化执行，以电影为例，从前期预热（预告片、海报曝光）、中期点映/路演（口碑营造）、后期院线排片（发行落地）到后续流媒体上线（长尾收益），每个环节都需精准把控时间节点、预算分配和渠道选择，且各环节相互关联——宣传热度直接影响发行效果，发行渠道的反馈又可能调整宣传策略。

简言之，宣传是“让信息被看见”，宣发是“让产品被看见且被买走”，前者是传播行为，后者是传播与商业转化的结合体。在具体应用中，宣传可单独作为营销手段，而宣发则多用于需要强转化的商业产品推广，尤其在娱乐产业中，二者常协同但分工明确。

来源：闽闽课堂