摘要：2025年9月12日至14日，2025粤港澳大湾区老字号（文化）博览会在广州中国进出口商品交易会展馆A区盛大举办。市属国企老字号企业高规格参展，以创新互动形式，展现国企老字号的活力与品牌魅力。

2025年9月12日至14日，2025粤港澳大湾区老字号（文化）博览会在广州中国进出口商品交易会展馆A区盛大举办。市属国企老字号企业高规格参展，以创新互动形式，展现国企老字号的活力与品牌魅力。

作为商务部2025年“老字号嘉年华”重点活动，本届博览会以“老字号新动能·大湾区新体验”为主题，汇聚粤港澳大湾区及全国数百家老字号企业。

在博览会开幕式上，一系列重磅评选结果揭晓，市属国企老字号表现抢眼，在“品牌三十强”、“十大守正创新案例”和“粤手礼”三大评选中均获得优异成绩，成为推动广东老字号守正创新的重要力量。

广东老字号品牌三十强

本届评选共30家品牌入选，其中广州品牌占据17席，包括广州酒家、王老吉、陶陶居、皇上皇、珠江钢琴等市属国企旗下品牌（具体名单：广州酒家、王老吉、陶陶居、利口福、健民医药、采芝林、广州友谊、皇上皇、莲香楼、珠江啤酒、珠江钢琴、立白、风行乳业、中一药业、花园酒店、白云山制药总厂、双鱼、致美斋）。这些品牌均属市国资委监管企业，在食品、医药、文化等领域深耕多年，本次入选率超56%，凸显国资系统对老字号品牌的孵化与赋能成果。

广东老字号守正创新十大案例

在10个获奖案例中，市属国企包揽3席，包括广州酒家集团、广州王老吉药业和广州鹰金钱食品。这些案例聚焦数字化转型、跨界融合（如“老字号+新媒体”），为行业提供可复制路径。例如，广州酒家集团通过电商直播推动年轻化转型，王老吉药业结合健康理念创新产品，鹰金钱食品以罐头食品复兴传统工艺。

首批粤手礼

博览会推出“粤手礼”名单，作为城市礼物代表，市属国企广州酒家“荔枝酥”、陶陶居“黑金凤梨酥”、皇上皇集团“金冠腊肠礼盒”等产品入选。这些产品融合岭南文化元素，通过电商平台一站式销售，已纳入广州“必购必带”城市礼物体系，未来将作为文旅消费名片，助力“羊城消费新八景”品牌建设。

以上成绩的取得，是市国资委近年来系统通过政策引导、资金支持、资源整合等老字号振兴举措的有效显化，是市属国企老字号在传承中创新、在创新中发展取得的实际成效。

据统计，超30家市属国企老字号亮相博览会，包括广州酒家、陶陶居、鹰金钱、珠江钢琴、风行乳业等核心品牌。皇上皇、风行乳业、鹰金钱等品牌展位人流如织，采购商深度洽谈，推动订单增长。市属国企借助博览会直播电商专区，开展直播带货，如陶陶居通过抖音、淘宝直播销售“粤手礼”。

珠江啤酒集团“以展为店”，携全新产品矩阵亮相，精心打造线下沉浸式体验空间与线上同步直播互动，十五运会定制款产品“珠江凤凰单丛茶啤酒”等众多特色新产品吸引广大客商品鉴体验、洽谈合作。

老字号公司特别打造“荷塘月色”主题展区，融入西关花窗、青砖白墙等岭南元素，构建“新中式”空间，吸引观众打卡，并设置惠如楼、北园、菜根香三大互动专区，为市民提供沉浸式体验。珠江钢琴在展区演奏经典曲目，融合中西文化，观众可亲手体验制作工艺，彰显“老字号+旅游”的跨界魅力。

此外，结合十五运专区，品牌如双鱼（体育器材）联动宣传，吸引体育爱好者，通过数字化场景（如AR互动、社交媒体营销），精准契合Z世代需求，推动品牌从“守传统”向“创未来”转变。

来源：两广大地那些事儿