摘要：在过去很长时间里，提到黄金饰品，许多人脑海里浮现大多是“庆祝纪念”“表达爱意”等仪式感需求。但近期，老庙与STAYREAL的联名却在年轻群体中掀起一股热潮。线下，老庙在STAYREAL PARK上海站内的排队区域，队伍蜿蜒数米，吧唧交换角热闹非凡；线上，社交媒

在过去很长时间里，提到黄金饰品，许多人脑海里浮现大多是“庆祝纪念”“表达爱意”等仪式感需求。但近期，老庙与STAYREAL的联名却在年轻群体中掀起一股热潮。线下，老庙在STAYREAL PARK上海站内的排队区域，队伍蜿蜒数米，吧唧交换角热闹非凡；线上，社交媒体成了这场抢购的讨论区，年轻人们实时更新着抢购经历。

老庙是如何精准地“拿捏”住Z世代，它只做了三件事。

产品：从硬通货到情绪载体

黄金的保值属性毋庸置疑，但对于Z世代，仅靠“投资价值”无法打动他们。老庙在产品层面做了两件关键转化。

一是与IP深度绑定。不同于以往“简单贴LOGO”的联名，老庙与STAYREAL联名推出的“好运锦鲤兔”“苹安喜乐”等黄金产品，灵感来源于STAYREAL旗下IP“MOJO FAMILY”的人气角色，通过与老庙的“好运文化”结合，既保持了黄金原有的价值，又让黄金首饰更具情感色彩。

二是赋予产品情绪功能。年轻人愿意为情绪价值买单。一件小巧的金饰，被视作随身的护身符和好运符。它不仅是饰品，更是鼓励与慰藉。在社交平台上，“人生第一件黄金周边”“最保值的好运卡牌”等表述，正是这种心理的映射。

体验与传播：从仪式感到社交货币

年轻人不是缺乏消费欲，而是需要更有参与感的体验。老庙敏锐捕捉到这一点，在体验和传播层面做足了功课。购买联名产品抽取限量吧唧、注册会员赠送限量联名明信片……这些细节让“购买”这件事充满了参与感和仪式感。

传播策略同样精准。用户自发晒单、交换吧唧等，又让产品自然扩散到更广泛的社交网络中。

这种由产品体验驱动的社交传播让话题热度持续发酵，形成闭环。

趋势：传统品牌的年轻化样本

从这次联名来看，老庙的打法具有代表性，也给行业提供了参考。

首先，传统品牌的年轻化，不应只停留在广告口号上，而是要深入到产品设计与文化表达中。把传统符号转译成年轻人能理解的语言，是关键。

其次，黄金首饰的潮流化，或将成为行业趋势。随着“情感消费”兴起，黄金正在突破人生大事的仪式感需求场景，成为日常佩戴与社交表达的新选择。

最后，社交属性正在成为消费的重要驱动力。无论是吧唧交换、跨城代购等，年轻人通过消费找到同类的行为会越来越普遍。

产品情绪化、体验仪式化、传播社交化——老庙用三件事，完成了从传统金店到年轻人潮流品牌的转身。老庙的故事告诉我们，年轻化不是丢掉传统，而是让传统在新的语境里焕发新生命。

文章内容部分来源于公众号@新周刊

来源：林枫时尚