摘要：随着Z世代成为消费主力，潮玩行业迎来爆发式增长，但出海合规、IP同质化等问题也逐渐显现。在此背景下，2025中国潮玩趋势及品牌出海发展大会旨在为推动潮玩行业发展，让更多人了解行业发展趋势。2025 年 4 月 8 日上午，大会在深圳国际会展中心如期召开。
随着Z世代成为消费主力，潮玩行业迎来爆发式增长，但出海合规、IP同质化等问题也逐渐显现。在此背景下，2025中国潮玩趋势及品牌出海发展大会旨在为推动潮玩行业发展，让更多人了解行业发展趋势。2025 年 4 月 8 日上午，大会在深圳国际会展中心如期召开。
本次会议汇聚了潮玩及积木品牌方、知名 IP 方、渠道平台、行业知名专家、设计师、制造商、积木和潮玩爱好者等参会人员。
会议由广东省玩具协会和广州力通法兰克福展览有限公司主办，《酷玩潮》、中外玩具网协办。
广东省玩具协会会长兼潮玩分会会长陈黄漫莅临现场致开幕辞。
酷玩潮主理人酷哥担任会议主持。
汇聚 Funko 亚太区销售副总裁 Andy Clempson、名创优品潮玩部视觉负责人方桦林、广东省标检产品检测认证有限公司梁银强、魔镜洞察研究总监高峰、潮玩设计师阿感等业界专家和潮玩设计师齐聚一堂，围绕“潮领未来”主题，深入探讨潮玩行业发展趋势与全球化路径。
作为全球知名的玩具品牌，Funko 在行业中一直引领着潮玩风向。其亚太区销售副总裁 Andy Clempson 分享了《如何打造消费者喜爱的潮玩》演讲，让我们了解到在行业头部品牌看来，一款受到市场青睐、消费者喜爱的产品，是如何诞生的。
Funko 旗下品牌共包括：
Pop! Vinyl 系列：公司核心产品，涵盖数千个授权角色
流行文化时尚产品：包括背包、手提包、钱包和服装
高端限量版收藏品：人偶、海报和黑胶唱片
2024 年 Funko 收藏玩具销售额创历史新高，收藏品占玩具市场总价值的 15%，预计到 2032 年增长率将达 9-12%。
Andy Clempson 还与我们分享了品牌发展战略：他提到要以粉丝为中心（Think Fan First），重点布局在 12 岁以上及 Z 世代市场，通过怀旧元素、本地化、个性化以及快乐经济等策略吸引消费者。
二 消费场景创新，赋能品牌增长名创优品潮玩部视觉负责人方桦林为大家分享了《解锁潮玩：视觉与潮流碰撞》，以一位设计师的视角，向大家讲述了怎样在视觉方面解锁潮玩的更多可能性。
他提到潮玩视觉包括包装、宣发和展陈三大步骤，视觉会对潮玩产生极大的影响力，在塑造品牌形象与文化内涵、增强消费者情感链接与互动体验以及提升产品的辨识度及吸引力方面起着重要作用。
如何做好潮玩视觉？方桦林提到三个关键点：深入了解产品、高质且快速的表达以及建立情绪共振，是做好潮玩视觉的必要因素。
强烈的视觉符号在人们心中留下深刻的“视觉锤”，从而达到品牌最终目标。
三 玩具出海跨境形势分析广东省标检产品检测认证有限公司业务经理梁银强在《质量护航：跨境电商安全出海》与我们做了详细的安全出海分享。
梁银强在会中强调合规的重要性：随着贸易时代变迁，直面客户、收益与风险同时上升，各品牌也面临着更严格的市场监管，欧盟 REACH 与美国 CPSIA 的管控更加严格，重视合规要求刻不容缓。
对于有出海需求的品牌，提出以下建议：
提前进行 CE、RoHS 等认证
关注各国法规更新
选择有资质的检测机构
四 市场营销与品牌建设著名潮玩设计师阿感的分享以《艺术载体的转变，当精神消费成为新时代必需品》为主题，向大家展示了作为独立设计师，应该怎样打造具有精神价值和情绪价值的 IP 。
阿感通过创造具有“双瞳”特征的怪诞形象，在作品风格中融合迷幻色彩与复古元素，通过艺术玩具表达人性的多面性。
阿感认为，潮玩应成为“精神消费必需品”，艺术玩具是文化输出的重要载体。她认为，中国传统文化已经具备了迈向海外的成熟条件，怎样更好地向世界展示中国元素，是摆在众多品牌和设计师面前的重大课题。
同时，阿感也道出了近些年来步步攀升的潮玩行业的内在因素：“带着艺术性思考与强烈的视觉冲击来开拓潮玩壁垒，建立新的艺术文化内容体系，潮玩将成为中国特有的青年潮流艺术文化输出力。”
五 行业挑战与未来展望今年，酷玩潮与魔镜洞察再度合作，在坛上正式发布《2025 全球积木潮玩出海趋势白皮书》，分享了从“中国制造”到“全球品牌”的破局路径。
魔镜洞察研究总监高峰从全球玩具及潮玩市场概览、出海品牌案例拆解两大方面，进行全球市场数据分析以市场趋势拆解。
其中他提到，2023 年全球玩具市场规模 7732 亿美元，预计 2028 年达 9937 亿美元，桌游(62%)和拼图(58%)是成人最热衷的玩具类别。
预告：
2025 中国潮玩趋势及品牌出海发展大会的成功举办，不仅为潮玩行业带来了全新的发展视角，也让我们更加深刻地认识到潮玩不仅仅是产品，更是文化与情感的传递。
随着情绪消费、场景化体验和数字化转型的不断推进，潮玩行业正迎来前所未有的机遇与挑战。
相信在未来的日子里，潮玩行业将在创新和进步中迎来更加广阔的发展空间，为全球消费者带来更多独特的文化体验与惊喜。
情绪价值正在重塑消费决策链条，数字技术加速全球化价值渗透，东方美学即将开启新一轮文化叙事。感谢所有参与本次大会的朋友们，期待在未来的潮玩世界里与你们再次相见！
会议的直播回放，你可以在酷玩潮视频号的直播回放页面中看到。
来源：伯克潮流一点号
