摘要：“无论是世界泳联系列赛事，还是中国超级足球联赛、篮球联赛，都能看到索尼技术的身影。相较于传统赞助中常见的品牌标识展示，索尼更注重利用自身领先的技术，全方位支持运动员和包括体育摄影师在内的诸多创作者们，发挥才华、取得佳绩，留下深刻印象，这正是索尼所坚守的理念与愿
“无论是世界泳联系列赛事，还是中国超级足球联赛、篮球联赛，都能看到索尼技术的身影。相较于传统赞助中常见的品牌标识展示，索尼更注重利用自身领先的技术，全方位支持运动员和包括体育摄影师在内的诸多创作者们，发挥才华、取得佳绩，留下深刻印象，这正是索尼所坚守的理念与愿景”。
日前，在2025年南京世界田联室内锦标赛间隙，作为2024至2026年世界田联系列赛事的官方技术合作伙伴，索尼（中国）有限公司总裁吉田武司在接受专访时，做出上述表态。他还强调，“索尼作为一家创意娱乐公司，通过建立在坚实技术基础之上的创意，来帮助创作者实现他们的梦想，这也是索尼的使命和目标所在”。
软硬协同，索尼布局超过半个世纪
就在2024年，索尼首次对外公布了未来十年的长期愿景——“创意娱乐愿景”。最近几年来的索尼，无论是在中国，还是在其他海外国家，带给用户的品牌和产品认知，都在发生着一系列新的变化。其中，最大变化是索尼不只是消费电子的硬件产品制造商，还是音乐、影视、游戏等娱乐生活方式的引领者。
过去多年以来，索尼聚焦“感动”的用户哲学，在整个娱乐领域布局了游戏、音乐、电影等多个细分行业，并实现了全链路的一体化拉通。2023财年，索尼集团游戏、音乐、影视等大娱乐业务的营业利润占比接近60%，持续推动外界对于索尼的认知重构。
在游戏市场上，索尼聚焦PlayStation主机游戏硬件，建立一个庞大的主机游戏生态，除了索尼自有的游戏工作室推出大量游戏，还有大量第三方公司开发的游戏，从而成为全球主机游戏领域的龙头。
在影视行业，索尼影业已经成为全球影视公司龙头之一。早在1989年以60亿美元天价收购好莱坞影视巨头哥伦比亚电影公司，开启在影视行业的征途。随后又陆续收购历史悠久的米高梅电影公司、收购美国连锁影院阿拉莫影城，并联手私募股权巨头阿波罗向派拉蒙全球公司发出260亿美元的全现金收购提议。一旦这笔交易完成，索尼将成为全球影视行业的绝对龙头。
索尼音乐作为全球三大唱片公司之一，拥有迈克尔·杰克逊、阿黛尔、小甜甜布兰妮等天王天后的音乐版权。早在1968年索尼通过入股CBS唱片并最终并购整个CBS，2004年索尼先是与贝塔斯曼的音乐部门合并后实现收购。2018年，索尼全资收购EMI音乐版权公司，拥有全球最大的音乐版权库。
索尼电子业务的战略也发生了变化，更加专注于贴近创作者。索尼拥有众多覆盖图像、摄像、音频的领先技术，并致力于与创作者进行合作，将创意转化为高质量作品。比如索尼在体育竞赛中，应用微单相机、专业摄影制作系统、动作捕捉技术、CMOS影像传感器以及AI辅助技术等多项核心技术，实现赛事的精彩呈现。索尼电子技术，在协助创作者完成高质量作品方面不可或缺。
“娱乐的本质就在于实时性、现场性，也就是实时娱乐”。在吉田武司看来，其中的关键点，在于紧密贴近创作者，并与创作者携手借助索尼领先技术，将创意转化为高质量作品。比如，索尼拥有微单相机、专业摄影制作系统、动作捕捉技术、CMOS影像传感器，以及AI辅助技术等多项核心技术、产品及解决方案，都能助力中国创作者实现创意梦想。
直击用户，联手创作者共创感动
从“用创意和科技的力量感动世界”，到“创意娱乐愿景”，对于索尼来说，这种变化背后，又意味着什么？随着互联网全面普及，以及AI等技术加速商业化，人们发现新创意和内容的机会越来越多，引起共鸣的创作更有机会实现广泛流行。对于索尼来说，则面临着如何释放创作者的情感，帮助他们更轻松地将作品传递给世界。
吉田武司介绍，索尼集团去年发布“创意娱乐愿景”后，中国也正在紧锣密鼓地研究如何把这一愿景切实落地。除了核心技术和完善的硬件产品，索尼还具备将单一IP多维度强化落地的实力，将创意延伸至游戏、电影、音乐等多种形式，实现无限的创意扩展和落地，这是近年来索尼特有的技术优势与内容生态拉通之后释放的全新魅力。
作为世界田联系列赛事的官方合作伙伴，索尼在南京赛事期间，就以先进的影像解决方案在赛事转播、摄影报道、视频助理裁判系统等方面提供坚实保障，并通过领先技术和专业团队提供赛场Pro Support索尼影像专业服务，助力全球观众感受到田径运动的精彩时刻。
这也进一步释放出索尼与其他赛事赞助商不同之处：不满足于企业品牌形象的展示，更多追求相应的影像技术、解决方案为打造精彩赛事赋能，最终让创作者们共同创作“感动用户”的精彩图片、画面和视频等内容。对此，吉田武司强调，“索尼认为，具有实时性的瞬间，才能真正将观众带入‘感动’的情境之中，而要留存这种稍纵即逝感动，最重要就是依托索尼引以为豪的影像技术”。
2024年上海明日之星篮球争冠赛，首次引入索尼特有的IRS（即时回放）系统，以及“子弹时间（Bullet time）”拍摄技术的专业体育服务，确保赛事的公正性和观赏性。在比赛现场，邀请选手使用索尼PlayStation主机体验篮球主题的游戏，索尼创作制品公司旗下IP胡子碰碰（OHIGE no PON）人偶也到现场与观众互动为比赛加油。场外，还通过索尼PlayStation主机游戏、索尼空间现实显示屏（SRD）、索尼便携动作捕捉产品mocopi以及数码影像产品的体验区，供球迷和选手打卡体验。
更早些时候，索尼中国首次参展国内大型ACG文化盛会 Bilibili World，面向众多二次元年轻用户，全方位展示索尼集团所拥有的娱乐IP、技术和产品。这些都被认为是索尼跨越代际、激发无限感动的IP创作、培育、扩展等能力探索。
作为一家在全球具有独特优势，拥有包括游戏、音乐、电影、动画、电子、技术等多元业务的索尼，通过将这些优势进行协同，创造出新的内容形式，发展空间和潜力，并得到极大提升。比如，通过尖端技术激发和释放全球创作者的创造力；跨越边界，推动IP的培育与连接多样化的人群与价值观，并促进社群发展；IP的扩展和深化，与扩展超越想象、遍布全球的丰富叙事体验。如空间内容创作、线下实景娱乐等维度，都是未来索尼的机会和空间。
正如吉田武司所说，“索尼的优势不只是在于技术、产品，我们将技术提供给中国创作者的同时，还能使他们精彩的创意得到实现和展现”。由此可见，与国际田联的合作只是开启了索尼用领先技术与创作者共创感动的序幕，更大舞台和空间将在于索尼一旦将“技术、产品、方案和IP”拉通，并以创意和娱乐连接更多用户，这将开启全新的未来。
来源：中企报科技