摘要：当新加坡营销专业人士Audrey Chia在2023年决定创业打造自己的营销咨询品牌时，她也开启了在领英平台的内容创作之旅。“当时我完全没有潜在客户，没有合作资源，当然也没有一个领英上的关注者，一切都是从零开始的。”
当新加坡营销专业人士Audrey Chia在2023年决定创业打造自己的营销咨询品牌时，她也开启了在领英平台的内容创作之旅。“当时我完全没有潜在客户，没有合作资源，当然也没有一个领英上的关注者，一切都是从零开始的。”
然而，仅仅两年时间，她的领英账号关注者已经从0变成了6万+——与其他社交平台上的匿名流量不同，这个数字意味着全球各个国家拥有真实职业身份的6万名营销专业人士都在关注她的内容——Audrey也因此成为了新加坡的头部领英内容创作者之一。“我通过领英平台获得了包括与微软和Vogue等知名品牌对话的机会，并为我的业务持续带来精准客源。”
也是2023年，在新加坡突然遭遇公司裁员后，当时已经是ChatGPT熟练使用者的Tianyu迅速调整心态，确定了自己下一步的职业方向。“我坚信AI应用会快速渗透到普通人的工作和生活中，也想帮助更多人利用AI工具提升生产力。于是我开始探索和尝试各种AI工具，并决定在领英上分享这些学习与实践心得。相比其他社交平台，我认为领英更适合分享知识，也有很多热衷于AI技术的专业人士。”
2025年，随着各类AI工具的井喷式发展，深耕原创AI知识内容一年多的Tianyu在领英上已经赢得了3万多名AI专业人士的关注。特别是在ChatGPT吉卜力画风爆火的第二天，他就用迅速制作了一套颇具创意的ChatGPT操作指南，这条内容在领英迅速发酵，让他在一夜之间赢得了全球1万多名领英关注者，还获得了OpenAI的关注和点赞！
事实上，过去三年来，领英上的全球内容创作者数量已经增长了一倍！除了领英上的“原生内容创作者”，过去一年里，还有很多在Instagram、TikTok等其他平台拥有大量粉丝的创作者来到领英打造个人品牌，美国创作者“企业版娜塔莉”（Corporate Natalie）便是其中之一，她通过分享有趣的Z世代职场话题积累了20万+关注者。
目前，AI技术趋势、AI内容生成、机器人、绿色环保与可持续发展、职业发展与Z世代经济等，都是领英内容社区中最热门、互动量最高的话题。外媒数据显示，领英上的科技、金融和营销领域内容创作者收益增长最快，其中年收入超过10万美元的领英创作者数量年同比增加了62%。
尽管一直以来，TikTok和Instagram等C端平台都是短视频内容的主阵地，然而领英正在通过激活更多"知识型内容创作者"，并持续优化短视频与图片分享功能，开辟出一条差异化的路径。一位科技行业分析师指出：“当其他平台充斥着生活性娱乐性内容时，领英提供了严肃且有价值的专业知识讨论空间。”
如今已经成为领英官方认证的Top Voice创作者的Tianyu认为：“领英与其他主流社交平台最大的不同在于‘用户动机’。比如，人们会去X上获取最新鲜的资讯；在TikTok上寻找娱乐兴趣和情绪价值；YouTube上有更多深度内容，例如产品测评、发布会或纪录片；而大家来到领英更倾向于发现新机会，学习新知识，他们也珍惜自己宝贵的时间，因此只有能提供知识、能引发共鸣的内容，才能被大家看到，并引发对话。”
通过在媒体和官方渠道上发布干货满满（长篇累赘）的专业白皮书，以获取销售线索的营销时代已经过去了。如今的品牌目标受众，是习惯于用手指快速滑动屏幕，在碎片时间通过多个渠道浏览信息流的Z世代决策者，而能让他们的眼球停留片刻的首选内容则是短视频。
领英数据显示，全球71%的B2B“甲方”决策者已经是千禧一代和Z世代，他们不仅倾向于简洁的观点、炫目的视觉呈现和鲜活的故事；也更倾向于从可信赖的人脉，而非品牌官方渠道处获取决策信息。尽管AI搜索正在成为信息获取的主流方式，但有75%的18-24岁的年轻人群表示，即使AI技术再先进，也无法替代来自同辈人或行业专家的直觉与洞察。
因此，在这样信息过载的环境中，品牌传播也需要从“内容投放”转向“激发对话”。领英数据显示，80%的全球营销者认为，最有效的品牌时刻来自于“激发真实对话”，因此他们也将继续加大在KOL和Influencer营销上的预算投入。
在B2B领域，有87%的甲方采购者更倾向于信任可靠的行业专家或意见领袖，因此，如何将甲方客户对Influencer的信任转化为对品牌的信任，已成为CMO的首要任务。
来自瑞士的商业记者Martina从2012年就开始在领英上分享专业内容，“在领英平台，我热衷于分享作为一名商业女性的工作经历、环球旅行见闻，以及音乐、文化与人际沟通如何让世界更紧密相连。”
Martina认为，“领英用户普遍具备专业背景，因此相较于过于抓眼球的营销活动，他们更看重可信度、思想领导力和价值创造。在与企业品牌方合作时，我会结合自己的视角，赋予品牌形象更多人性化特质，并运用真实故事叙述，以建立信任和长期互动关系为目标。我也建议企业在与领英创作者合作时，应该超越简单的产品推广思路，与KOL实现价值共创，从而建立信任和对话。”
在2025年的德国宝马展上，徐工集团就选择与Martina合作，通过现场vlog的形式，带领观众沉浸式体验徐工展区，通过与现场技术人员的互动，形象化的展示了大型工业机器背后的技术原理和突破创新。基于领英平台定制的短视频发布后，徐工集团领英页面的互动量显著增加，许多海外受众表示对徐工集团的技术和产品产生了浓厚的兴趣，并计划进一步了解。
好的KOL营销也能够帮助品牌打破认知边界，拓展受众维度。例如，全球知名的旅游品牌，Trip.com在2025年初就选择与Tianyu Xu合作，打造了一系列展示其AI产品创新与全球雇主品牌的创意短视频，包括Trip.com如何利用人工智能技术提升用户服务体验、多维度推动可持续发展，以及如何在文化价值观方面实现全球化与本土化的最佳平衡。视频内容在领英平台上，引起了大量AI技术领域专业人士的关注和兴趣，帮助Trip.com进一步拓展了技术领域的海外受众群体。
“领英的目标是打造一个可信赖的社区平台，让全球不同文化背景，不同行业领域的职场专业人士都能以更具创意的方式分享内容，高效互动，探索合作机遇，同时也让品牌广告主能够通过这些创作者精准触达新一代的全球B2B买家。对于以在全球市场提升品牌影响力和信任度为目标的中国出海企业来说，这是一个既能打造差异化，又能实现精准转化的新机遇。”
—— 蔡晓丹
领英中国营销解决方案事业部总经理
参考资料：
1.https://www.thedrum.com/news/2025/08/26/why-linkedin-thinks-creator-led-shows-will-redefine-b2b-marketing
2.https://digiday.com/media/linkedin-emerges-as-a-serious-player-in-the-creator-economy/
来源：LinkedIn中国
