摘要：品牌在选择代言人时，不能仅仅看重其知名度与流量，更需深入考量双方的契合度。只有明星特质与品牌价值实现“双向奔赴”，两者的携手才可以“双赢”。

*本文为「青眼」原创内容

在品牌传播中，代言人营销是一个经久不衰的命题。

品牌在选择代言人时，不能仅仅看重其知名度与流量，更需深入考量双方的契合度。只有明星特质与品牌价值实现“双向奔赴”，两者的携手才可以“双赢”。

近日，国货面膜品牌膜法世家正式官宣实力派演员展轩成为品牌青春代言人。此次合作不仅是一次精准的借势营销，更是品牌与代言人之间基于价值共鸣的深度携手：

当专注产品的“专业”，遇见专注表演的“专业”；当始终珍视用户的“真诚”，相遇始终珍视粉丝的“真诚”——这不再只是一次简单的商业合作，更是一场源于共同价值的同频共振。

膜法世家X展轩：

一场专业与真诚的价值共振

膜法世家与展轩的携手，本质上是一场关于“专业”与“真诚”的价值共振。

出生于1997年的展轩，自出道以来始终专注表演，不断打磨演技。在多部作品中担任主演的他，凭借细腻生动的演绎，塑造了一个又一个深入人心的人物形象。

多年来，展轩一步步实现自我蜕变，不断突破演技的边界。而他所展现出的坚持与独特的个人魅力，也正是膜法世家选择与之携手的原因。

一方面，展轩始终秉持对演艺事业的专注与匠心，用心揣摩每一个角色，不断深入理解人物内核，以此持续锤炼演技、提升自我。

而这，也正与膜法世家十八年来不断在面膜领域沉淀、淬炼不谋而合，两者对“专业”的执着追求，也是他们能赢得观众和市场喜爱的重要原因。

另一方面，展轩始终以真诚的态度对待粉丝，用温暖与尊重回应每一份支持。这份自然而真挚的关怀，则契合了膜法世家以用户需求为核心、真诚回应市场需求、专注产品研发的用户理念。

与此同时，作为95后青年演员，展轩凭借着青春活力的形象赢得了不少年轻粉丝的喜爱，而这份与Z世代的情感共鸣，不仅为膜法世家注入了崭新动能，更让其与年轻消费者们建立起更深层次的情感联结，进一步强化膜法世家在年轻市场中的影响力与竞争力。

这场以“施‘展’膜法 青春‘轩’告”为主题的合作，不仅是品牌年轻化战略的体现，更是膜法世家与展轩在“专业”与“真诚”价值观上的深度共鸣。双方以最高标准要求自我、以最大诚意对待用户与粉丝，重新定义了国货品牌与明星代言的全新范式。

层层联动造势，

打造教科书级营销链路

选中代言人只是膜法世家打造与消费者情感共振的第一步。

官宣展轩为品牌青春代言人后，膜法世家随即展开全方位营销攻势——线上多平台投放广告、发起话题互动，线下同步铺开门店应援主题活动，通过多渠道联动强势曝光，有效将代言人的热度转化为增长与口碑的爆发。

其一，悬念式预热，引爆全网期待。

自9月9日起，膜法世家在微博、小红书、抖音等平台逐步释放代言人预热海报和剪影视频，通过“花衬衫细节”“i人温柔气质”等线索，持续激发广大网友好奇与猜测。不仅成功吸引了大量关注，也为正式官宣积攒了可观声量。

其二，专属爆品优惠与周边，深度链接粉丝圈层。

这次代言活动，膜法世家推出6盒装展轩定制款15%二裂酵母面膜，搭配惊喜福利价及多款限定周边如徽章、亚克力挂件、定制手腕包、定制款小卡等，用户购买即有机会获取。

同时，通过购买膜法世家产品和关注品牌微博、抖音、小红书等官方号还有机会获得展轩签名照、签名小卡，有效增强粉丝参与感与归属感，将代言人影响力转化为品牌情感资产。

其三，线上线下联动，实现全场景营销闭环。

9月12日，膜法世家联合展轩在微博、小红书、抖音等官方社媒平台同步官宣，通过代言海报及视频实现多圈层广泛曝光。与此同时，展轩空降品牌直播间，开展一小时深度互动，借助游戏、抽奖及真诚对话拉近粉丝距离，有效巩固情感联结，助推品牌声量与销量的同步提升。

而在线下，膜法世家在全国6家主题门店同步设置形象打卡点及同款产品展销，并于广州、北京、上海等11城核心商圈户外大屏密集投放代言人宣传内容，实现线下场景高频曝光与用户引流，最终形成全域贯通的营销闭环。

官宣当日，品牌销售与声量实现双重爆发。根据膜法世家战报显示，代言人展轩官宣当日销售额突破400万元，主推款“展轩同款二裂酵母面膜”销量超过6万盒。同时，品牌在主流电商平台表现突出：在京东一举斩获面膜品类品牌、店铺及单品三榜TOP1；在天猫则位列面膜品类品牌/单品排名TOP2，单日新增会员突破1万人；在抖音也跻身旗舰店及美容护肤带货榜TOP3。

此外， 等多个话题持续在社交平台升温，引发微博、小红书、抖音等多端用户热烈讨论与关注，进一步推高品牌曝光与公众参与度。

通过此次环环相扣的代言人营销，膜法世家成功将明星影响力高效转化为品牌资产，实现了从线上曝光、粉丝互动到线下引流和全域转化的完整闭环，不仅在声量与销量上获得双提升，更在用户心中深化了专业、真诚的形象，为长效增长奠定了坚实基础。

18年科研筑基

构筑品牌护城河

明星代言仅是品牌与消费者沟通的桥梁，真正能走进消费者内心的，始终是品牌产品力本身。

膜法世家创立于2007年，至今已在面膜领域深耕了十八载。自推出首个绿豆泥膜开始，逐步以一个个优质单品赢得了市场信赖，逐步成长为消费者心中的“面膜专家”。多年来，膜法世家始终坚守对品质与创新的执着追求，尤其专注于原料研发的突破。

例如，此次代言人推荐的“二裂酵母面膜”，就富含五大专利技术成分——黑金二裂酵母、独家专利复合黑植物发酵组合物、专利藏灵菇菌发酵乳提取物技术、专利神经酰胺E技术、专利重组胶原蛋白，五者相辅相成，能更全面、更高效地解决肌肤初老问题。

目前，膜法世家二裂酵母面膜已历经了4次迭代，核心成分二裂酵母添加量提升至15%，抗皱紧致功效显著增强。

凭借真实卓越的功效表现，该产品荣获全球权威调研机构弗若斯特沙利文认证的“中国二裂酵母面膜销量第一”市场地位，累计销量突破900万+盒，成为超千万用户的口碑之选，并获评「中国好配方」2023年度抗皱紧致面膜称号。

值得一提的是，自成立以来，膜法世家始终立足科研与创新，不断自我突破，实现产、学、研一体化，加速科技成果转化，实现产业化落地。

据了解，在研发端，膜法世家按国家评定标准打造了超3000平米的化妆品创新研发中心，拥有14个高等级研发功能间，并引进顶尖检测仪器与实验设备，具备原料质量监控、技术设备支持、成品功效测试等先发优势。

在生产端，膜法世家生产基地建筑面积超22300平方米，建立了配料、乳化、静置、洗瓶、灌装、包装等车间，国际化先进设备及13条全自动生产线，整个生产流程完全做到零接触、无菌操作，实现高标准、智能化生产。与此同时，膜法世家还陆续与多所一流高校开展产研学共创。

迄今为止，膜法世家已荣获“国家高新技术企业”认证、荣获“生物医药与健康产业集群专精特新企业”认证，并拥有60项核心专利、18项化妆品美白特证、168项荣誉奖项，以及超1000项单品研发配方。

可以说，膜法世家长达十八年的专注与坚守，不仅使其成为中国面膜行业的领军者，更构筑起难以逾越的品牌护城河。展望未来，在膜法世家青春代言人展轩的加持之下，品牌将进一步巩固其在面膜市场的领军地位与长效吸引力，为中国化妆品行业树立品质与创新的全新标杆。

来源：陌羲