摘要：近年来，临沧市双江县聚焦“双江·勐库大叶种茶”区域公共品牌建设，进一步规范茶行业市场，不断提升品牌市场竞争力和消费者信任度，为茶产业的健康发展奠定了坚实基础。

近年来，临沧市双江县聚焦“双江·勐库大叶种茶”区域公共品牌建设，进一步规范茶行业市场，不断提升品牌市场竞争力和消费者信任度，为茶产业的健康发展奠定了坚实基础。

统筹推进区域公共品牌建设。申报“勐库大叶种茶”“冰岛老寨茶（冰岛正山茶）”地理标志产品保护和“双江”“茶香双江”“临茶荟”商标，出台“双江·勐库大叶种茶”区域公共品牌管理使用办法，采取“资料审查+实地核查”双轨制严审标识。确保标识合法使用，提升品牌公信力。

数字赋能精细管理。借鉴杭州西湖龙井数字化经验，推动“勐库大叶种茶”地理标志产品数字化管理。服务监管“中国双江冰岛茶荟”直播平台，通过产品质量追溯系统，严格审核产品质量和标签标识，对直播平台销售的681款原料和产品进行标签标识和过度包装审查，实现品牌管理精细化、高效化。同时，通过解读培训、动画宣传等方式，推广区域公共品牌使用规范，提升消费者认知度和信任度。

动态监测强化监督。建立公共品牌使用“红黑榜”制度，公开通报申请资料造假、原料来源造假等行为，并严肃追究法律责任。通过线上线下动态监测，利用大数据技术实时追踪品牌标识使用情况，依法查处侵犯商标专用权等行为，推动一体化执法与维权援助，有效维护双江茶叶市场秩序，确保品牌健康发展。

品牌驱动茶农致富。构建“区域品牌+企业品牌”双驱动模式，邀请知名茶叶专家、社会名人通过“中国·双江冰岛茶荟”直播平台以“平台+视频+代言”方式，全方位、多层次推广宣传“双江·勐库大叶种茶”区域公共品牌，直播平台点击量1亿余人次，2024年直播178场次，销售额5448万元，双江茶叶的知名度、认可度、品牌度持续提升。

来源：中国食品安全报社云南记者站