摘要：近几年，瓷砖品牌签约明星代言人、邀请明星出席活动等营销动作屡见不鲜。明星代言往往能助力品牌影响力和知名度的提升，但也有部分企业试图绕过正规授权流程，在未经授权的情况擅自使用明星肖像、姓名从而构成侵权。近日，吴京、关晓彤等明星相继起诉多个家居企业，涉及肖像权、姓

近几年，瓷砖品牌签约明星代言人、邀请明星出席活动等营销动作屡见不鲜。明星代言往往能助力品牌影响力和知名度的提升，但也有部分企业试图绕过正规授权流程，在未经授权的情况擅自使用明星肖像、姓名从而构成侵权。

近日，吴京、关晓彤等明星相继起诉多个家居企业，涉及肖像权、姓名权纠纷，涉案金额超240万元。在此之前，唐嫣、胡歌、赵丽颖、张涵予、刘德华、黄渤等也曾起诉多家陶瓷家居企业。

家居行业的侵权方式多种多样，除了直接使用明星照片外，有些企业会在明星名字后加上“助力、代言、推广”等字眼，从而构成侵权。此外，有企业从未获授权的第三方购买照片，或者超期使用已获得授权的明星相关照片和宣传物料等行为，同样会构成了侵权。

吴京、关晓彤、易烊千玺…

起诉多家家居企业

近日，吴京、关晓彤相继起诉多个家居企业，涉及肖像权、姓名权纠纷，涉案金额超240万元。

据公开信息，深圳市龙岗区人民法院已向深圳**整配家居有限公司、淄博**优美家居有限公司及其法定代表人送达了与关晓彤相关的肖像权纠纷案件起诉状副本和开庭传票。

关晓彤提出的诉讼请求，是要求被告公司删除侵犯其肖像权、姓名权的全部内容，并停止一切使用关晓彤肖像、姓名为涉案品牌进行商业宣传的侵权行为并公开道歉。此外，关晓彤还请求法院判令三被告共同赔偿经济损失200万元和精神损害抚慰金10万元。总计210万元的索赔额，也引发了公众对明星肖像权商业价值的关注。

无独有偶，知名演员吴京诉**国际控股（广州）有限公司及***大家居有限公司人格权纠纷一案也于近日审结。法院判决，两被告立即停止生产、销售、使用并回收、销毁所有带有吴京姓名和肖像的包装及宣传材料，同时公开赔礼道歉。**国际控股（广州）有限公司还需向吴京赔偿经济损失及合理维权开支共计21万元。

近日，易烊千玺也对两家企业发起诉讼，请求法院判令被告立即停止侵权行为，公开道歉并赔偿经济损失50万元、维权合理开支5000元，共计50.5万元。而在去年，浙江两家家居公司也因肖像权纠纷被易烊千玺起诉。

除了使用姓名、肖像，

这些行为也会构成侵权

对于家居陶瓷品牌来说，通过签约明星代言人、邀请明星出席活动来进行市场营销的动作已经屡见不鲜。作为公众人物，明星代言往往能助力品牌影响力和知名度的提升，但也有部分企业法律意识单薄，在未经授权的情况擅自使用明星肖像、姓名构成侵权。

今年上半年，唐嫣、胡歌、赵丽颖就曾起诉多家陶瓷家居企业——

2025年2月，胡歌起诉包括天虹世*(山东)木制品有限公司、曹县天*木制品有限公司在内的5位公司及法人代表，案由为肖像权纠纷案件。公告显示，胡歌方诉请判令侵权人立即停止使用胡歌的肖像、姓名，删除、销毁侵权物料，在全国发行的报刊、官网上发表道歉声明，并赔偿胡歌各项经济损失共计人民币60万元、维权费用人民币10万元等；

2025年3月，唐嫣起诉深圳市贵*卫浴有限公司，涉及相关网络侵权责任纠纷；2024年12月，赵丽颖起诉广东**调家具有限公司，涉及人格权纠纷。在此前，赵丽颖也曾因肖像权纠纷起诉过佛山一家家居企业，该案执行标的为20.5万元。

家居行业的侵权方式多种多样，除了直接使用明星照片外，还有些企业会在明星的名字加上“助力、代言、推广”等字眼，从而构成侵权。甚至些企业已获得授权但超期使用明星相关照片和宣传物料，同样构成了侵权。有企业就因未及时下架明星相关照片和宣传物料而被起诉，尽管并无主观侵权故意，但仍被法院判决登载致歉声明并赔偿40万元。

“傍明星”折射营销焦虑？

企业要构建合法合规的宣传体系

随着国家持续深化监管执法，各行各业的侵权乱象得到了有效的遏制。面对日益严格的法律环境和频发的明星维权案例，陶瓷家居企业需要构建合法合规的宣传体系。

一方面，企业应当增强法律意识，确保获得合法有效的授权，尊重明星的合法权益。企业应建立内部审核机制，对所有宣传物料进行合法性审查，确保不使用未授权的内容；对于曾经合作过的明星，在合同期满后应及时下架相关宣传材料，避免超期使用构成侵权。

即使需要明星代言，也应当通过正规渠道签订代言合同，明确双方的权利义务，以保障自身的合法权益不受侵害。

另一方面，企业可以探索多元化的营销策略，不过度依赖明星代言，而是通过提升产品质量、优化服务体验、构建品牌文化等方式吸引消费者。

近年来，不少陶企还通过跨界合作、主题活动、平台种草、主播培养等多种营销方式，持续加大品牌宣传和推广力度，提升自身影响力的同时无疑也为行业带来有价值的参考。

来源：陶城报