摘要：在近期热播的文化出海经营实践类综艺《巴黎合伙人》中，电商主播界的领军人物李佳琦化身“货管部长”，携手上海家化旗下双妹、薇诺娜、自然堂等12个国货美妆品牌，共同登陆时尚之都巴黎，开设“颜YAN LAB”美妆快闪店。这一创新举措不仅聚焦“国货美妆出海”的崭新路径，

在近期热播的文化出海经营实践类综艺《巴黎合伙人》中，电商主播界的领军人物李佳琦化身“货管部长”，携手上海家化旗下双妹、薇诺娜、自然堂等12个国货美妆品牌，共同登陆时尚之都巴黎，开设“颜YAN LAB”美妆快闪店。这一创新举措不仅聚焦“国货美妆出海”的崭新路径，更深度传播了“东方美学”，成为文化出海领域的一次大胆尝试与成功实践。

自节目开播以来，李佳琦与国货品牌的深度合作引发了广泛关注。尤其是上海家化旗下的双妹品牌，其深厚的历史底蕴与巴黎的渊源故事，在节目中被生动展现，吸引了大量观众的目光。为了深入了解双妹品牌的发展历程，日前，本报记者随同美腕团队及双妹品牌方，一同走进了位于上海青浦的上海家化工厂，探寻这段跨越山海的“上海故事”。

双妹品牌，作为中国唯一的百年高端国货，其历史可追溯至1898年。从诞生之初，双妹便以其独特的海派摩登风情，赢得了国内外消费者的青睐。20世纪初，双妹更是在巴拿马世博会上荣获金奖，成为中国首个走向世界的化妆品品牌。这一辉煌历史，不仅为双妹品牌奠定了坚实的基础，更为其后续的发展注入了无限的动力。

在与李佳琦的合作中，双妹品牌方坦言，起初他们曾对如何在直播间平衡“品牌叙事”与“促销机制”有所顾虑。然而，李佳琦团队的专业性与对国货的真诚热爱，最终打消了他们的疑虑。2024年双11期间，双妹首次登陆李佳琦直播间，便取得了令人瞩目的成绩。不少消费者甚至还没抢到心仪的产品，就出现了“上架即断货”的火爆场面。

《巴黎合伙人》这一综艺节目的独特魅力，在于它打破了传统直播带货和海外开店的固有模式。通过综艺内容与流行文化的深度融合，为国货品牌提供了一个更为温和、可持续的文化输出场景。这一模式尤其适合像双妹这样具有深厚文化底蕴的品牌进行深度叙事，从而在国际消费者心中逐步建立起对品牌与产品的兴趣与信任。

此番带领多个国货品牌登陆巴黎，李佳琦深刻感受到了品牌国际化的真正含义。在他看来，品牌国际化不仅仅是产品的输出，更是文化与价值的传递。只有将文化内涵与产品力深度融合，才能让东方美学真正被国际消费者所感知，进而使中国品牌的创新实力与文化自信获得全球的认可与尊重。

值得注意的是，双妹品牌的“出海”之路并非孤例，而是上海推动“本土品牌全球化”战略的生动缩影。近年来，上海市政府高度重视本土品牌的发展，先后出台了《上海市促进品牌发展实施方案》《上海市建设国际消费中心城市实施方案》等一系列政策措施。通过资金扶持、平台搭建、人才培育等多种方式，助力本土品牌向“高端化、国际化、数字化”转型。

在政策的支持下，双妹品牌等本土品牌迎来了前所未有的发展机遇。目前，双妹的百货门店已经成功申请了免税资质，外国客户占比也在逐步提升。这一系列积极的变化，不仅彰显了上海本土品牌的强劲实力，更为中国品牌的国际化之路提供了宝贵的经验与启示。

随着《巴黎合伙人》节目的持续热播，李佳琦与国货品牌的深度合作无疑将继续引领国货美妆出海的新潮流。而像双妹这样的本土品牌，也将在政策的扶持与市场的考验中不断成长壮大，成为代表中国品牌形象与文化自信的重要力量。

来源：记录者拾光