摘要：这家以“薇诺娜”起家的公司，靠着敏感肌修护产品一步步做大，甚至一度被称为“药妆国货第一股”。

这家以“薇诺娜”起家的公司，靠着敏感肌修护产品一步步做大，甚至一度被称为“药妆国货第一股”。

但如今，贝泰妮的辉煌似乎踩下了刹车。

主品牌薇诺娜的增长开始放缓，公司整体营收和利润双双下滑。

面对这个“增长天花板”，贝泰妮的应对方案是：多品牌战略+全球化出海。

走进贝泰妮位于昆明的中央工厂，自动化流水线和恒温恒湿的洁净环境让人直观感受到这家企业的“硬核实力”。

这座投资5亿元的工厂，年最大产值可达50亿元。

这也意味着：贝泰妮几乎把所有的鸡蛋都放在了薇诺娜这个篮子里。

为了解决对薇诺娜的高度依赖，贝泰妮开始加速推进多品牌战略。

从数据来看，部分新品牌已初见成效。瑷科缦2025年上半年营收5147万元，同比大涨93.9%；薇诺娜宝贝也突破1.1亿元，同比增长8.62%。

值得一提的是，贝泰妮还投资了新兴身体护理品牌“浴见”，正在布局更广义的大健康赛道。

今年上半年，姬芮卖了2.1亿元，泊美也卖了2383万元，算是快速填补了公司在大众美妆领域的短板。

但话说回来，这些品牌的总营收加起来，依然远远比不上薇诺娜一个品牌的量级。

更别说品牌力、用户心智和市场占有率，还处在早期培育阶段。

在主品牌回归理性增长的过程中，薇诺娜也开始“瘦身健体”。

产品线聚焦于五大核心系列：特护霜、清透防晒、美白修护、银核抗老和屏障修护，走“大单品+套组”路线，进一步提升客单价。

而高端抗衰品牌瑷科缦则被内部寄予厚望，希望能成长为“第二个薇诺娜”。

当国内市场竞争趋于白热化，贝泰妮把出海作为新的增长点。

2024年，薇诺娜的海外收入同比暴涨550%，虽然占比只有1.37%，但增速显著。2025年上半年，海外收入为3901万元，表现坚挺。

出海的第一站定在泰国，这不是随便一拍脑门的决定。

泰国不仅是东南亚最成熟的美妆市场，还是国际品牌厮杀最激烈的“试炼场”。

薇诺娜目前已进入当地30家高端医美机构、美妆连锁如BEAUTRIUM、EVEANDBOY，并在Shopee、Lazada、TikTok等平台同步上线。

贝泰妮过去靠薇诺娜一枝独秀，现在则希望多点开花。

无论是高端抗衰、婴童护理还是大众彩妆，公司都在全面发力。

接下来几年，贝泰妮能否在云南本土植物资源的基础上，建立起一个真正意义上的“美妆综合体”，在国内外市场同步破局，值得持续观察。

来源：潇湘十二楼一点号