摘要：2025釜山国际广告节于8月29日圆满落幕。本届广告节共收到来自全球74个国家的参赛作品，经过专业评审团队的严格筛选，最终入围的作品在釜山现场进行了终审角逐。
2025釜山国际广告节于8月29日圆满落幕。本届广告节共收到来自全球74个国家的参赛作品，经过专业评审团队的严格筛选，最终入围的作品在釜山现场进行了终审角逐。
万众瞩目的各大奖项获奖名单，在8月29日晚的颁奖典礼上隆重揭晓，见证了全球广告行业的年度创意巅峰。其中，“年度全场大奖”（Grand Prix of the Year）分别由来自菲律宾的公益广告《脊柱侧弯#条纹合身挑战》（Scoliosis #StripesFitCheck）和来自泰国的商业广告《肯德基爷爷的饭碗》（Uncle KFC's Rice Bowl）获得。这两件年度巅峰之作的分别来自创意机构 MullenLowe Treyna和WOLF BKK。
年度全场大奖作品展示
公共服务类，PSA SDGs（Sustainable Development Goals）Stars
作品名称：
《脊柱侧弯 #条纹合身挑战》（Scoliosis #StripesFitCheck）
广告主/客户：
菲律宾脊柱侧弯关爱组织
广告代理商：
MULLENLOWE TREYNA
在菲律宾，有340万人受脊柱侧弯困扰。大多数患者要等到脊柱弯曲程度严重、矫正费用高昂时，才发现自己患病。而早期发现对脊柱侧弯的干预至关重要。为解决这一问题，菲律宾脊柱侧弯关爱组织（Scoliosis PH）发起了“#条纹体态检查”（#StripesFitCheck）活动，利用条纹衬衫来识别脊柱侧弯的细微潜在征兆。
就像脊柱科医生使用的专业体态网格一样，衬衫上的条纹能清晰显现出肩膀、臀部或肋骨是否不对称，从而鼓励人们及时寻求早期医疗帮助。2018年环球小姐主动参与“#条纹体态检查”，并首次公开自己患有脊柱侧弯的经历，成为活动的开端。随后，麦当劳的标志性形象“汉堡神偷”（Hamburglar）也以其标志性条纹形象助力活动。成千上万的菲律宾民众纷纷效仿参与。
这场线上运动最终推动菲律宾政府设立了“全国条纹日”（National Stripes Day），在全国范围内推广脊柱侧弯早期筛查意识。
影视类 Film Stars
作品名称：
肯德基爷爷的饭碗（Uncle KFC's Rice Bowl）
广告主/客户：
百胜餐饮集团国际（泰国）有限公司
广告代理商：
WOLF BKK
在泰国，肯德基面临着一个挑战：消费者普遍将其视为“特殊场合才会吃的餐食”，而非日常选择。
而“肯德基爷爷的饭碗”这一营销活动不仅超额完成了最初的销售目标，更催生了一种文化现象，彻底改变了品牌在消费者心中的固有印象。此次活动对“炸鸡传奇人物”山德士上校的形象进行了重塑，将其打造为亲切、可爱且极具亲和力的“肯德基爷爷”，并推出了米饭类产品。这一设定深深触动了泰国消费者。同时，活动推出的限定菜单完全贴合泰国人的口味偏好，充分体现了对当地饮食文化的深刻理解。
该营销活动引发了强烈的情感共鸣，掀起了一股线上内容创作热潮：在无数的帖子和分享中，消费者都亲切地称山德士上校为“肯德基爷爷”。据统计，此次活动产生了超过439万次的自然互动量，这一数据也印证了其受欢迎程度。
全场大奖作品展示
设计类 Design Stars
作品名称：
触感语音疗法（IMPULSE）
广告主/客户：
三星电子伊比利亚公司
广告代理商：
CHEIL SPAIN
“IMPULSE”（触感语音疗法）是一款专为言语障碍患者设计的辅助工具。它以人工智能应用程序的形式，适配三星Galaxy手表及安卓平板/手机设备，旨在为全球1%受言语障碍困扰的人群打破沟通壁垒，助他们重获“发声”能力。该应用基于自然语言处理（Natural Language Processing）算法，能将文字解码并转化为富有节奏的震动信号。用户只需将设备佩戴在手腕上，就能获得一种无形、无声的辅助——这些震动可帮助大脑与口腔动作同步，从而改善言语表达。这款多功能应用能在多种场景下为用户提供支持，核心功能包括语音辅助、AI言语指导，以及节奏与音调训练。所有功能均依托“潜意识节奏”设计，通过这一节奏激活语言相关的神经冲动。无论是何种语言使用者，这款数字疗法都能在日常沟通中为用户提供“手把手”的帮助，让他们逐步建立沟通信心，实现自主交流。
导演类 Direct Stars
作品名称：
“Benz”的意义（The Meaning of Benz）
广告主/客户：
奔驰泰国公司
广告代理商：
BBDO BANGKOK
在泰国，有超过1万人被昵称为“本茨”（Benz）。这一文化现象的根源，在于奔驰（Mercedes-Benz）长久以来作为“成功象征”的品牌积淀。
而“奔驰的意义”（The Meaning of Benz）营销活动，便将这一洞察转化为一场全民参与的传播运动。活动核心是一部纪录片，由凭借作品走红的导演本茨・塔纳查特（Benz Thanachart）执导，讲述了多位名为“本茨”的普通人的真实故事。每位故事主人公都成为了“活的邀请函”：通过专属二维码，人们可直接跳转至汽车展的相关页面。
最终，这场预算不足3万美元的活动，收获了7000万泰铢（以2024年汇率估算，约合1400万人民币）的媒体曝光价值、33万次用户互动，以及500%的潜在客户增长——不仅让奔驰成为该汽车展上关注度第一的豪华品牌，更以极低的成本实现了超高的营销回报。
公关类 PR Stars
作品名称：
夜钓（Night Fishing）
广告主/客户：
现代汽车集团
广告代理商：
INNOCEAN
《夜钓》（Night Fishing）是一部专为吸引“对广告持怀疑态度”的观众打造的全新娱乐内容电影，同时也是首部完全采用现代IONIQ车型的7个车载摄像头拍摄而成的影片。
这种独特的创作方式让汽车从“影片拍摄对象”转变为“摄影主导者”。在电影上映前就已吸引了公众关注，并在MZ世代（指1980年代末至2000年代初出生的群体）消费者中迅速走红。
片方并未将《夜钓》作为常规品牌内容进行推广，而是结合其13分钟的片长，以1美元的票价在影院正式放映。那些通常对广告避而远之、却青睐优质内容的消费者，纷纷走进影院观看《夜钓》。最终，该影片的公关成效较IONIQ常规广告提升了767%。
可持续发展目标类 SDGs（Sustainable Development Goals）Stars
作品名称：
地块耕种（Plot Farming）
广告主/客户：
肖普诺多拉资产开发有限公司
广告代理商：
POP5
孟加拉国是全球城市化速度最快的国家之一，但人均土地占有量却处于世界较低水平。随着房地产投资不断扩张，大片本可养活数百万人的肥沃土地被收购后，竟数十年闲置未用。与此同时，超过600万无地农民为生计苦苦挣扎，被迫迁往拥挤不堪的城市，寻找不稳定的谋生手段。“肖普诺多拉”（Shopnodhora）机构从中看到了改善这一失衡现状的契机，于是推出了“地块耕种”（Plot Farming）计划——该计划旨在将闲置的住宅用地改造为可产出农作物的耕地。
多元洞察类&户外类 Diverse Insights Stars & Outdoor Stars
作品名称：
奇巧能量棒（KitKat Break Bar）
广告主/客户：
雀巢菲律宾公司
广告代理商：
VML MANILA
奇巧（KitKat）并未选择在传统户外广告上投入成本，而是为品牌发掘了一处尚未被开发的专属户外媒介空间。
在人手不足的商铺，员工休息时会用临时挡门杆充当“暂停标识”，告知正在休息——这是一种真实存在的场景习惯。奇巧捕捉到这一现象，推出了 “奇巧休息挡杆”（KitKat Break Bars）：这款木质挡杆设计成可卡在门把手上的样式，将原本小型的户外场景元素，打造成了传递“商铺休息”信号的醒目标识。
品牌还与高客流量区域的商铺合作（这些商铺多位于奇巧产品的销售点附近），以仅为广告牌1/20的成本，开辟了全新的广告投放场景。对商铺而言，“奇巧休息挡杆”是具备实际用途的工具；而对奇巧品牌来说，它则将商铺门口变成了专属的“户外广告位”——这一创意也引发了消费者与内容创作者的线上热议。
来源：中国广告