摘要：9月12日，2025届粤港澳大湾区老字号（文化）博览会的隆重开幕。“老字号新动能·大湾区新体验”这一主题深刻凸显出老字号企业在当代社会、尤其是数字化浪潮中的转型决心与突破实践。

9月12日，2025届粤港澳大湾区老字号（文化）博览会的隆重开幕。“老字号新动能·大湾区新体验”这一主题深刻凸显出老字号企业在当代社会、尤其是数字化浪潮中的转型决心与突破实践。

老字号是历史的见证者，是文化的承载者，更是品质与信任的代名词。然而，在数字时代，仅依靠传统经营模式已难以满足新一代消费者的需求。如何既守护品牌精髓，又焕发新的生机，成为许多老字号企业面临的重要课题。

本次博览会中，多家老字号企业展示了它们在数字化应用与品牌保护方面的创新实践。例如，不少老子号品牌已经注册并启用了“.商标”域名，这不仅是对商标权益的进一步巩固，更是品牌在互联网环境中身份认同的重要体现。像“陶陶居.商标”、“李锦记.商标”、“十八子.商标”等，通过这一具有法律效力和品牌识别度的网络标识，在虚拟世界中构建起与消费者之间的信任桥梁。

“.商标”不仅仅是一个域名，更是一种品牌在数字世界中的“身份证”。它帮助企业有效防止品牌混淆和侵权，提升消费者对正品的辨识度，尤其在电商、社交媒体等数字化渠道中显得尤为重要。这种创新应用，不仅是老字号对传统品牌价值的延伸，更是对数字时代品牌保护机制的积极响应。

此外，老字号们还通过短视频、直播带货、小程序等新媒体工具，将传统工艺与文化故事以更生动、更互动的方式呈现给消费者，实现“老品牌”与“新体验”的有机融合。

可以说，从线下展台到线上入口，从实体产品到数字身份，老字号正在以一种更系统、更前瞻的方式，构建起面向未来的品牌生态。而“.商标”的推广与应用，正是这一进程中具有象征意义的一步。

展望未来，老字号的发展离不开对传统的尊重，也更需要拥抱创新、善用数字工具。只有在保护中创新、在创新中保护，才能真正实现“老字号新动能”，让更多人在大湾区、在全国乃至全球，感受到中华老字号历久弥新的独特魅力。

来源：知识产权那些事儿