摘要：碧昂丝·诺尔斯-卡特（Beyonce Knowles-Carter）创立的护发品牌 Cecred 于4 月 7 日推出首个品牌宣传活动。该宣传活动围绕一部纪录片风格的影片展开，影片详细讲述了六位真实女性的护发经历，并以「更深入地了解头发」（A Deeper U

碧昂丝·诺尔斯-卡特（Beyonce Knowles-Carter）创立的护发品牌 Cecred 于4 月 7 日推出首个品牌宣传活动。该宣传活动围绕一部纪录片风格的影片展开，影片详细讲述了六位真实女性的护发经历，并以「更深入地了解头发」（A Deeper Understanding of Hair）作为宣传语，既指个人与头发之间的联系，也体现了该公司的技术实力。

该活动的付费媒体策略侧重于消费者活跃、寻求知识和分享个人故事的社交平台，同时还包括在线视频和联网电视上的优质广告位。「更深入地了解头发」这一项目由 Wieden+Kennedy 创作，此前该品牌和代理机构通过定性研究、社交倾听以及与社区互动，锁定了一个核心洞察：头发是具有共性的，所有人都与之有着情感联系。

「当要让我们的宣传活动真正落地时，我们不想采用那种传统且过于雕琢的方式，我们对完美的妙语连珠或精心编排的时刻并不感兴趣。对我们来说最重要的是真实，为人们创造空间，让他们用自己的语言表达，分享个人经历，并思考一些具有普遍人性的东西。正是这种脆弱性让信息产生共鸣。这不是为了推销产品，而是开启一场人人都能感同身受的对话。」」Cecred公司负责营销与创意的高级副总裁蒂芙尼·普莱特（Tiffany Plater）这样说道。

「由于我们想要捕捉真实的故事，所以需要精心设计视觉效果来突出这些历程，让人们能够真正看到自己的影子。尽管我们每个人的外表可能各不相同，但与头发之间的情感联系却惊人地相似。我们觉得，尤其在这个类别中，我们的差异常常被放大，所以倡导这些具有共性的故事至关重要。」

Cecred 于 2024 年 2 月推出，4 月 6 日在全美 1400 多家 Ulta Beauty 门店及线上平台全面上市，此次进军零售业还包括在 Ulta Beauty 美容院进行首创性整合，涵盖后吧产品、特色服务和持续举办活动。此前，该品牌一直借助碧昂丝的全球影响力和网红策略来颠覆护发行业。该品牌首次亮相于 2023 年的《碧昂丝：复兴》演唱会纪录片，这位流行天后也在自己的社交媒体上展示了这些产品。

来源：Marteker