摘要：近日，据《纽约时报》披露，在TikTok面临美国政府“剥离中国所有权”的最后期限前，亚马逊曾私下向相关机构提交了一份收购TikTok美国业务的提议。虽然这一消息在各大平台并未引发太大波澜，但这场“跨界收购”的风波却耐人寻味。

亚马逊盯上TikTok：社交电商野心的又一次试探

近日，据《纽约时报》披露，在TikTok面临美国政府“剥离中国所有权”的最后期限前，亚马逊曾私下向相关机构提交了一份收购TikTok美国业务的提议。虽然这一消息在各大平台并未引发太大波澜，但这场“跨界收购”的风波却耐人寻味。

不甘旁观，亚马逊的社交尝试并非一时兴起

实际上，亚马逊早已在社交化的道路上频频试水。从2013年起，它陆续收购了图书社交平台Goodreads、游戏直播平台Twitch，还曾推出短视频内容平台Inspire，试图打造属于自己的内容生态。但这些项目，要么反响平平，要么悄然退场，始终未能撬动主流社交领域。

不过，2024年8月，亚马逊与TikTok的一次重磅联手，标志着两者关系出现转折。根据协议，TikTok用户可以在平台内直接浏览并购买亚马逊的商品，无需跳转。这种“站内购物”的模式大幅降低了转化门槛，也让亚马逊在年轻用户群体中多了一个新入口。

合作之下，亚马逊得以切入短视频的流量红利，而TikTok则进一步拓宽了自己的商业化道路。或许正是基于此轮互动的积极反馈，才促使亚马逊在TikTok面临拆分危机时大胆出手，试图从“合作方”一跃成为“拥有者”。

亚马逊出手背后，是流量、用户与未来方向的焦虑

为什么此时提出收购？这背后隐藏着亚马逊在流量焦虑下的深层动机。

首先，电商增长陷入瓶颈已是不争的事实。随着经济大环境趋紧，消费者愈发谨慎，亚马逊的销售增长已明显放缓。面对增速放缓的电商主业，寻找新的增长引擎显得尤为关键。

其次，TikTok所掌握的年轻用户群体对亚马逊来说极具战略价值。Z世代越来越倾向于在TikTok上完成从“种草”到“拔草”的完整购物流程，而不是传统的搜索引擎或电商平台。这一代用户的消费路径正在重塑行业逻辑，亚马逊若不积极应对，或将被边缘化。

第三，社交电商市场本身也在快速膨胀。多个权威预测指出，到2025年，美国社交电商市场规模将逼近千亿美元。在这样的赛道中，TikTok几乎是唯一能与Instagram、YouTube抗衡的内容平台。抢下TikTok，就等于占据了社交电商的高地。

此外，TikTok所拥有的推荐算法与内容分发技术，也具备极高的技术壁垒。亚马逊若能将其整合入现有的购物逻辑中，将有望重塑平台的推荐引擎，从而带来更高效的转化和用户粘性。

卖家心情复杂：机遇与挑战并存

对于数百万在亚马逊平台上生存的卖家来说，这一潜在的收购事件无疑是一记重磅信号。

部分卖家对此持乐观态度。他们看好社交内容带来的新流量，尤其是原本就在TikTok上有布局的商家，或许能借机打通内容和销量的双向通道。

但也有不少中小卖家表达了担忧。他们认为，如果亚马逊未来加大对短视频营销的依赖，可能会对具备内容生产优势的大卖家或品牌方更为有利。而传统依赖搜索排名、关键词优化的中小商家，可能将面临适应新玩法的艰难过渡。

谁能定义社交电商的未来？

虽然目前尚不清楚亚马逊提出的收购提案是否能获得监管层的支持，也不确定TikTok母公司字节跳动是否愿意接受这一方案。但可以肯定的是，这场博弈，远不止一场简单的商业交易。它代表的是科技巨头之间对“用户注意力”的争夺，也是平台化购物趋势下的一次方向性试探。

当传统电商巨头遇上传播逻辑更强的内容平台，一场新的变革，或许正在酝酿中。

来源：网络 以上内容属作者个人观点，不代表蓝海跨境立场！

来源：蓝海跨境