摘要：“一动不动，万紫千红”“谈钱伤感情，不谈钱没感情”……一些大家耳熟能详的顺口溜，道出了我国部分农村地区高额彩礼现象背后的尴尬处境。近年来，农村高额彩礼问题持续引发社会关注。2025 年中央一号文件再次将农村高额彩礼问题综合治理提升至移风易俗核心任务高度，凸显其

科技日报 记者 陈斌

“一动不动，万紫千红”“谈钱伤感情，不谈钱没感情”……一些大家耳熟能详的顺口溜，道出了我国部分农村地区高额彩礼现象背后的尴尬处境。近年来，农村高额彩礼问题持续引发社会关注。2025 年中央一号文件再次将农村高额彩礼问题综合治理提升至移风易俗核心任务高度，凸显其在乡村振兴战略中的重要地位。

近日，作为婚恋社交领域的领军企业，他趣积极响应国家号召，发起 “拒绝高彩礼” 线上线下公益活动，吸引了万人接力响应，为推动婚俗新风尚建设贡献力量。

助推婚俗改革，树立文明、健康、理性的婚恋观

农村高额彩礼不是新问题。今年发布的2025年中央一号文件，针对这个问题进一步提出破题之道，重点强调“综合治理”。

这几年，中央一号文件持续部署破解之策。比如，2022年的文件提出，“开展高价彩礼、大操大办等移风易俗重点领域突出问题专项治理”。2023年的文件提出，“强化村规民约约束作用，党员、干部带头示范，扎实开展高价彩礼、大操大办等重点领域突出问题专项治理”。2024年的文件提出“鼓励各地利用乡村综合性服务场所，为农民婚丧嫁娶等提供普惠性社会服务，降低农村人情负担”。

为助推婚俗改革，他趣采取了一系列创新举措。通过 APP 客户端、小红书、微博等多平台联动，发起 “拒绝高彩礼” 线上倡议，迅速在站内形成热门话题。同时，他趣为参与用户 “云颁发” 纪念证书，并提供婚恋基金、蜜月旅行等奖励，多管齐下倡导用户拒绝高彩礼，树立文明、健康、理性的婚恋观。

对“面子”文化、攀比观念进行革新

彩礼是我国长期存在的一种婚俗礼仪，有其一定的合理性，但当下的问题是高额彩礼超过了老百姓的承受能力。在线上，天价彩礼人人喊打，从未赢过；在线下，天价彩礼屡创新高，从未输过。各地推进治理高价彩礼的政策、倡议，虽然发挥了一定作用，但大多数地区仍是积弊难除。

“当前，很多年轻人的婚姻观念已经更新，但有些老一辈人仍停留在旧婚俗观念中，难免与年轻人发生碰撞。”西南交通大学教授杨一帆在调研中发现，年轻人的真实意愿往往容易被父母等长辈忽略。

今年两会期间，部分地区彩礼过高问题也成为代表委员们热议的话题。在此背景下，如何有效遏制农村高额彩礼，已成为社会各界广泛关注的重要议题。

高额彩礼既有观念上的问题，也有社会深层次原因。比如，农村婚恋市场不平衡、农村养老保障力度偏弱等，这些因素决定了，治理天价彩礼不可能一蹴可就。结合各地实践来看，遏制高额彩礼不能单打独斗、急于求成，单靠行政命令很难让彩礼降下来，“一刀切”整治方式也收效甚微。从中央一号文件2019年首次点名“天价彩礼”，到2021年至2025年连续5年关注“天价彩礼”，都释放了一个信号，国家层面将重拳打击这一陋俗，并观照治理过程中的每一个细枝末节，希望天价彩礼之风能够被遏制住，让农民一个都不掉队地实现共同富裕。

让新婚俗在生活场景中生根、发芽

据统计，他趣平台发起的话题讨论已获得超 22 万次浏览量，引发 1 万余条用户讨论。众多他趣用户纷纷表示，将用实际行动支持拒绝高彩礼、移风易俗工作。用户小张在接力转发 “拒绝高彩礼” 倡议书后表示：“通过参与此次线上倡议活动，我对新时代的婚恋观有了更深的体会，真挚的感情不能用金钱来衡量。婚姻应当是双向奔赴的情感旅程，而非单方面的经济考核。”

平台上的小李夫妇更是用实际行动为这一理念作出了有力诠释。这对通过他趣相识相恋的新人，在筹备婚礼时一致决定采用 “零彩礼” 方式。小李夫妇表示：“与其追逐浮华的物质表象，不如珍视平凡生活中的真挚陪伴。幸福婚姻需要夫妻双方用心经营，而非用高额彩礼来堆砌。”

“移风易俗是一项系统性工程，需要社会各界的共同努力。” 他趣活动负责人表示，“作为企业，我们既要做好婚恋服务的本职工作，更要主动承担社会责任，发挥平台优势助推婚恋观念革新，为推动文明婚俗新风形成贡献企业力量。” 他趣希望通过此次活动，带动更多群众以实际行动支持婚俗改革，缓解乡镇青年面临的婚恋压力，助力他们在健康、理性的婚恋环境中收获真挚感情。

他趣将婚俗改革理念深度融入服务场景，让文明婚俗理念在实践中生根发芽。未来，他趣将继续响应国家号召，积极承担社会责任，持续开展婚恋文明实践活动，助力婚恋新风尚建设，让婚姻始于 “爱”，让彩礼归于 “礼”。(完)

来源：国科网