摘要：从习酒集团董事长汪地强深入四川市场调研，提出破解“五个问题”的战略思考，到新任习酒集团总经理万波在中国国际酒业发展大会上“以文化为脉、以情感为纽、以品质为基、推动品牌焕新，破解行业发展难题”的前瞻论述；

执笔 | 骆 言

编辑 | 古利特

2025年春天，习酒以一套漂亮的组合拳，奏响了一曲震撼人心的春曲华章。

从春糖期间知交酒品牌的惊艳亮相，到成都川糖君品馆的盛大启幕；

从习酒集团董事长汪地强深入四川市场调研，提出破解“五个问题”的战略思考，到新任习酒集团总经理万波在中国国际酒业发展大会上“以文化为脉、以情感为纽、以品质为基、推动品牌焕新，破解行业发展难题”的前瞻论述；

从冠名刀郎巡回演唱会的创新尝试，到《三餐四季》节目带来的现象级传播热潮……

在这一系列精心布局的组合拳背后，展现出的是习酒描绘未来发展蓝图的信心。在酒业风云变幻的舞台上，习酒正以磅礴之势，书写新时代发展的崭新篇章。

01

习酒春糖"组合拳"：

双品牌、新营销、文化赋能立体布局

3月23日，“与君知交，品悦新尚”2025年知交酒品牌发布会在成都盛大举行。这场融合传统底蕴与数字科技的品牌盛宴，不仅标志着习酒“双品牌”战略的正式落地，更展现了一个传统名酒品牌拥抱新时代的非凡魄力。

作为知交酒品牌创立三年来的首秀，发布会现场俨然成为传统与现代对话的绝佳舞台。

现代简约的“知交四季”、“遇知交”与全新亮相的“念知交”三款产品联袂登场，在AI定制冰箱贴与机器人表演的科技氛围中，在渐变鸡尾酒与大碗茶摊的文化交融里，一幅生动的“赛博国潮”画卷徐徐展开。

这种创新的产品表达，有效消弭了传统酱香与年轻消费群体之间的代际鸿沟。新品的重磅发布，也意味着“知交酒”品牌将与以“君品习酒”、“窖藏 1988”、“金钻习酒”为代表的“习酒”品牌共同构成贵州习酒的“双品牌”。

汪地强在现场表示：“习酒既要做传统酿造技艺的守护者，也要做新时代酒文化的建设者。”这番话语精准诠释了知交酒“守正创新”的品牌哲学——在坚守纯粮固态发酵传统工艺的同时，以“友趣生活，知交一下”的年轻化表达，构建新型社交用酒生态。

其三大核心价值定位直击当代青年需求痛点：社交场景的“价值筛选器”、生活方式的“精神粘合剂”、文化创新的“时代翻译官”。

这场发布会不仅是习酒从“卖酒”向“卖生活方式”转型的重要体现，更是对贵州省白酒产业转型升级战略的生动实践。

正如业内专家所言：“真正的年轻化需要守住技艺之根，培育文化之叶，方能收获市场之果。”知交酒的创新实践，正是习酒“上下求索”君子精神的完美诠释。

春糖期间，习酒品牌矩阵全面发力。3月22日，成都川糖君品馆盛大开业，通过沉浸式体验展现“崇道、务本、敬商、爱人”的君品文化内核。

从知交酒的年轻化探索到君品文化的深度传播，习酒在2025年春糖期间展现出一个成熟品牌难得的战略定力与创新活力。

02

从刀郎到三餐四季：

习酒的文化破圈之道

习酒始终以文化为脉，坚持文化赋能品牌的理念。而近期，习酒更是用两场现象级的传播，彰显出强大的品牌势能。

3月29日至30日，当刀郎“山歌响起的地方”巡回演唱会在武汉体育中心唱响，习酒君品文化随着旋律流淌进万千乐迷心间。

这场音乐盛宴，不仅让君子品格与刀郎音乐的民族情怀产生奇妙共鸣，更通过温情而不失力度的品牌植入，实现了声量向销量的正向循环。

实际上，从去年8月30日的刀郎知交线上演唱会到走过十余座城市的“山歌响起的地方”刀郎巡回演唱会，不到1年的时间里，通过白酒与音乐艺术的跨界结合，习酒与消费者之间建立起了一个强大的情感链接，品牌势能与影响力持续升级。

与此同时，由习酒独家冠名的央视《三餐四季》第二季，创造了现象级传播浪潮。据中国广视索福瑞媒介研究（CSM）数据显示，3.95亿电视观众跟随镜头领略神州美味、10.7亿微博话题阅读量见证着节目热度，而习酒的酿造智慧与君子品格也在这人间烟火中悄然传递。

从刀郎演唱会的激情澎湃到《三餐四季》的温情脉脉，习酒构建起立体化的文化传播矩阵，以最自然的方式触达消费者心灵。

这背后是习酒对文化营销的深刻理解——不是简单的赞助冠名，而是追求品牌基因与文化IP的深度契合，是习酒将传统文化转化为可感知、可参与的现代品牌语言的印证。

习酒用这场文化盛宴证明：在存量竞争时代，唯有坚守品质初心、创新文化表达，才能在变革浪潮中行稳致远。

看今朝，2025年作为升格为省管大一型国企后的首个完整年度，在这个春天，习酒以“双品牌”战略为舵，以文化赋能为帆，在白酒行业的浩瀚蓝海中破浪前行。

展未来，习酒必将以更加昂扬的姿态，在高质量发展的征程上昂首阔步！

来源：长江酒道