【随笔0150】马保国：一个深谙流量之道和包装术的精明商人

摘要：网上关于马保国的“槽点”已是累牍连篇，不加赘述。那么，他有哪些长处和可取之处呢？总体上可以说是：江湖上有贬名，兴趣上好武功，学业上有其成，教子上情亦浓，挣钱上开脑洞，口碑上留踪影，岂不“成功”人生乎？

网上关于马保国的“槽点”已是累牍连篇，不加赘述。那么，他有哪些长处和可取之处呢？总体上可以说是：江湖上有贬名，兴趣上好武功，学业上有其成，教子上情亦浓，挣钱上开脑洞，口碑上留踪影，岂不“成功”人生乎？

第一，江湖上有贬名。马保国的人生轨迹，混杂了传统武术、网络流量、争议和商业运作。他通过夸张的言行和自嘲式幽默，吸引了大量关注，褒贬不一，但也总算“名人”一枚。

出身于50年代第二个春秋的马保国，他可算是：早期有积累——自称出身武术世家，先是参军后成为工人，高考恢复后考入大学。海外能拓展——2002-2007年赴英国开馆授徒，创立了“英国混元太极拳协会” 。国内能立足——2013年回国创立“浑元形意太极门”，在上海开设武馆。全网能爆红——2020年，30秒被KO三次，凭借“不讲武德”等语录爆红网络，随后被官媒点名批评，全网爆红。“重生”与商业化——2023年后在多平台复出，直播带货，参与商业演出，挣得盆满钵满。

第二，兴趣上好武功。他素与武术有缘。这位地道的中原人，自称祖父和二爷是武术高手，父亲是八路军战士，也学了一身本领，并称自己从7岁开始就随父亲习练祖传的山东马家功夫。在西安上大学期间，他结识了形意拳名家尚济，并开始学习形意拳，之后又陆续拜师学习武术。至于后来在国外、国内混的“风生水起”，也大都结缘于这个“武”字。

第三，学业上有其成。他经历过参军、进厂当工人，1977年恢复高考后，作为时代佼佼者他考入了南阳师范高等专科学校，后又到长安大学学习，可谓学业有成，也有了思路和视野上的开阔。

第四，教子上情亦浓。他当年远赴英国开武馆的直接动力是为了支付儿子的高昂学费。2001年，为了供儿子赴英国读MBA，马保国借了巨债。同年他陪同儿子前往英国。为解决经济困境，他利用当时西方人对中国功夫的好奇和痴迷，开始在英国传授武术。

在英国5年期间，他在异国他乡教授中国功夫，并在2004年2月创建了“英国混元太极拳协会”，自任首届会长。为了扩大影响力，他很懂得包装和营销自己，曾聘请英国MMA选手皮特·欧文配合拍摄“比武”视频，视频中他“击败”了皮特，这些视频后来成为他宣传的重要资料。但皮特后来澄清：“那只是表演性质的教学片，并非真打。”

第五，挣钱上开脑洞。马保国的挣钱密码是其国内“大师”人设与网络爆红。2013年夏，马保国与儿子及众弟子共同创立了“浑元形意太极门”。2015年秋，协助儿子在上海创办了“上海浑元国术馆”并任名誉馆长，学费不菲。

真正让他爆红网络的，是赛前赛后的一系列搞笑言论和视频。尤其是他在一个视频中讲述自己与健身房年轻人“切磋”经历时所说的：“我大意了啊，没有闪”； “年轻人不讲武德”；“耗子尾汁”（好自为之的谐音）......这些视频被网友大量二次创作和恶搞，“闪电五连鞭” 等梗也迅速流行，马保国成为了现象级的“网络顶流”。

而这一次次的爆红，又为他一波波吸金。他通过直播带货，创收不菲。有报道称，其单场出场费高达20万，直播打赏收入也曾超百万。

第六，口碑上留踪影。巨大的网络流量背后是巨大的争议。马保国的言行被认为是为了流量而进行的哗众取宠和招摇撞骗。2020年，马保国与民间武术爱好者、搏击教练王庆民进行了一场擂台战。结果，马保国在30秒内被击倒3次。这场惨败让他成为了全网的笑柄。

2020年11月28日，《人民日报》客户端发表文章《马保国闹剧，该立刻收场了》，指出这场闹剧背后是商业利益在推动，批评其“哗众取宠、招摇撞骗”，并呼吁及时刹住这股“歪风”。此后，各大平台开始限制关于马保国的内容，他逐渐在网络上沉寂。

然而，流量时代的“生命力”有时超乎想象。到了2023年初，马保国又开始在各大社交平台活跃起来。他入驻了抖音、快手等平台，发布了大量短视频，吸引了数百万粉丝。虽然不再高调宣称自己能打，但其视频内容依然以“闪电五连鞭”、展示“武功”等为主，风格诙谐。

综上，对马保国的评价，不同的人有不同的看法：许多人认为他是“江湖骗子”与“审丑狂欢”的代表。因为他根本不会实战功夫，通过虚假宣传和表演误导公众，消费了传统武术，其走红是一种“审丑”式的网络狂欢，反映了流量时代的荒诞。

也有一种声音认为，他抗揍、不讹人，且年过七旬仍积极“营业”。他从一个下岗工人到在英国立足供儿子读书，再到年过古稀成为网络顶流，某种程度上也展现了一种草根的生存智慧和顽强的生命力，也有“励志”的成分。

我认为，对他最中肯的评价或许是——“精明的商人”。他从来不是一个什么真正的武术大师，而是一个深谙流量之道和包装术的精明商人。他准确地捕捉到了网络时代的情绪和大众的猎奇心理，并成功地将知名度转化为商业利益。马保国的故事，是一部集家庭责任、海外奋斗、自我包装、网络爆红、争议批评与商业变现于一体的复杂叙事。他或许不是传统意义上的“武林大师”，但无疑是网络时代一个无法忽视的独特现象。