摘要：在天猫超级品牌私享会2025 TopTalk上，天猫总裁家洛分享了一组2024年淘系人均访问频率数据：过去一年，阿里巴巴生态体系AAC(年活跃买家数) 达到10亿，这10亿用户平均每两天访问一次淘宝，而88VIP用户每30天中会来淘宝27次，最新数据显示，淘宝

【亿邦原创】拼多多宣布推出“千亿扶持”；视频号达人可升级至微信全域带货；永辉超市未来三年将孵化100个亿元级单品。

整理丨田雨

又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。

# 平台动作 #

【阿里巴巴】

1 天猫总裁家洛：10亿消费者每两天访问一次淘宝

在天猫超级品牌私享会2025 TopTalk上，天猫总裁家洛分享了一组2024年淘系人均访问频率数据：过去一年，阿里巴巴生态体系AAC(年活跃买家数) 达到10亿，这10亿用户平均每两天访问一次淘宝，而88VIP用户每30天中会来淘宝27次，最新数据显示，淘宝88VIP目前为4900万。

2 淘天集团首次公布大模型家族！应用已覆盖搜推视频生成等电商经营场景

淘天集团技术副总裁、算法技术负责人，阿里妈妈CTO郑波在2025天猫超级品牌私享会上首次完整展示了淘天集团大模型家族，并详细介绍了与淘宝天猫商业场景紧密结合的AIGX技术体系。

据介绍，淘天集团AIGX技术体系具备基础研究、应用开发和产业化的完整链条，覆盖了AIGI（索引）、AIGR（推荐）、AIGB（出价）、AIGA（拍卖）、AIGC（创意）、AIGD等电商商业经营所需的几乎全部场景。基于生成式推荐（AIGR）算法，淘宝日前已经对手淘“猜你喜欢”产品完成了升级，通过更强大的推理和预测能力来发现消费者的潜在需求，而不再只是“看后推”、“搜后推”。

3 淘宝上线高品质消费业务淘严选

淘宝于近期上线了高品质消费业务“淘严选”（即国货严选）。据悉，淘严选主打来自中国产业带的优质国产品牌集合，由官方严选来自全国的优秀商家和源头工厂，严选符合国家/行业等权威标准的品质商品，为消费者提供更有质价比的商品。目前，可以通过淘宝App搜索“国货严选”后，找到该服务。（Tech星球）

4 饿了么发布AI入驻智能经理 简化新商家上线流程

饿了么面向新商家上线场景开发的“AI入驻智能经理”正式发布。这款基于AI开发的智能助手，不仅支持自然语言对话式服务，更可以一站式引导商家完成包含实名认证、签约授权、材料上传、智能预审等在内入驻流程。有了这一智能助手后，商家新生意上线流程将更简单——商家只需按照AI入驻智能经理的流程指引、实时完成材料提交、答疑和预审，无需额外等待，且24小时随时随地就能操作。

【京东】

1 京东给达达员工涨薪 今年19薪明年20薪

4月2日，据京东黑板报消息，达达员工薪酬将在今年升级至19薪，明年升级至20薪；此外，部分优秀达达员工将授予京东集团股票，这也是去年以来京东体系给员工第8次加薪。

【拼多多】

1 拼多多宣布推出“千亿扶持”

拼多多“商家权益保护委员会”宣布，平台将推出重磅惠商计划——“千亿扶持”，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。这是继2024年“百亿减免”“电商西进”“新质商家扶持计划”等惠商举措后，拼多多推出的新一项商家扶持战略，资源投入力度空前。

【腾讯】

1 视频号达人升级全域带货 商家可跨渠道制定合作计划

即日起，视频号达人可升级至微信全域带货，升级入口正逐步开放。视频号橱窗达人可通过视频号-创作者中心-带货中心升级为微信小店带货者，升级后，原有视频号账号会自动绑定为达人的带货渠道，资产、数据均保留，无需重复缴纳保证金。经营流程依旧是从选品中心选品带货。

升级全域带货后，带货者的经营场景可扩展至视频号、公众号、服务号等多元场景，入口增多。此外，在“微信小店带货助手”服务号中选择“去带货”，将进入更清晰的全新带货经营页面，可使用数据罗盘、查看政策通知、链接团长机构、学习带货知识等工具。手机电脑端可同步管理。

视频号小店升级为微信小店以来，商品信息可在生态间自由流转，达人通向全域带货亦是必经之路。对达人来说，流量入口倍增，可突破单一场景限制。对于商家也有利好，在管理合作、查看推广计划时，可选择带货者ID和带货渠道，通过转化数据优化达人合作策略。

2 微信小店上线经营分 可能会影响搜索权重

亿邦动力获悉，微信小店拟上线商家经营分，综合评估商家经营水平，可在小店后台查看。该经营分主要应用于经营诊断，以及在商品/店铺搜索、店铺激励/权益等相关规则场景应用，可能会影响搜索权重，进而影响商家排序。

经营分满分为100分，由销售状态、商品状态、店铺体验三个维度组成。销售状态主要评估结算GMV、订单量和结算用户数，总占比40%；商品状态主要评估商品曝光转化率、有效好评率及商品复购率，总占比30%；店铺体验主要评估店铺体验分，占比30%。店铺近30日结算订单数≥30单才计算经营分，将在同主营二级类目的店铺间进行对比，按排序分权重打分。

长远来看，经营分有助于商家把握经营状况，早期稳定经营可抢占搜索红利。在微信生态经营，商家需从流量收割思维转向用户资产运营思维，尤其重视实时监控，及时调改，对销售状况快速反应，确保售后响应速度高于类目均值。

3 微信小店上线带货者评分：商品体验占考核七成

微信小店日前上线带货者评分，分别在带货者商品橱窗、个人中心等场景展示。评分为5分制，最低为3分，将应用于工具门槛（闪购、带货邀约、加热等），营销活动、特殊权益等场景，影响带货者及其所有关联账号，单个账号违规可能导致矩阵账号集体受限。

评分具体考核两个维度，首先是商品体验，考核占比70%。在商品体验中，主要考核三个指标，即成交店铺体验分、商品好评率、商品品退率。简单来说，要求带货者挑选商品时注重商品品质，不仅要关注商品对应的小店评分，还需要关注商品售后反馈。其次是服务体验，考核占比30%，具体考核带货违规和举报。带货者违规和被举报次数越多，则得分越低。

新的评分体系意味着，微信小店要求带货者更加精细化地运营，通过评分提升用户购买体验、降低决策成本。带货者需定期核查商品评价，针对差评多的商品及时下架，快速响应商品售后，减少退货纠纷。

4 微信小店新增开放厨具下部分类目

4月10日起，微信小店新增开放厨具类目下部分类目，包括保鲜器皿、烘焙用品、烧烤用具、水具酒具、一次性用品、茶具等。上架此类商品应标明规格参数，包括但不限于以下情况：刀具类标明刀身长度、刀尖角度，锅具类锅口直径、锅身长度，套餐类内商品信息等，并提供3张及以上主图。

5 视频号公布算法逻辑 朋友推荐会提升内容曝光

微信官方日前公布视频号算法推荐逻辑，平台会根据好友推荐数，提升内容曝光排序，并在部分短视频内容页面增加“朋友今天都在看”等标签提醒。用户可通过”设置--个性化推荐“自主调控，根据选项选择添加更多推荐类目，也可对常看类目选择保持或减少推荐；对于不感兴趣的内容可以进行负反馈操作。

【抖音】

1 抖音电商：“春上新”5000余商家GMV破百万

抖音电商日前发布“春上新”活动数据，活动开启以来，超3万个商家参与，商家日均销售额同比增长109%；首发新品达127万款，超过7000款新品销售额突破百万元。其中，269家店铺自播实现销售额超过千万元，5158个商家的店播销售额突破百万元。

2 抖音电商新增“管控达人券”功能 帮助商家在平台内控价

日前，抖音电商新增商家自主管控达人券功能，使用这项功能，商家可以自主决定店铺商品是否能够使用达人券，帮助其管控经销渠道、分销渠道统一价格，做好控价。

开启这项功能后，该店铺所有商品在达人带货时无法新建达人券。目前平台只支持全店商品维度的管控。不过，可以设置达人白名单，或者按达人等级进行管控。

操作后即时生效，且仅对后续新建达人券场景生效，针对历史该商品已创建的达人券不受此管控。在白名单外的达人在创建达人券时，系统会自动弹出“商家不允许”的相关标识。

3 抖音上线安全与信任中心网站 首次公开推荐算法原理

抖音总裁韩尚佑日前宣布，将上线“抖音安全与信任中心”网站。据悉，该网站面向社会首次公开抖音算法原理、介绍其推荐算法如何预估用户行为概率，并如何通过多目标建模等方式实现更优质丰富的内容推荐。

韩尚佑表示，很多人对推荐算法技术存在误解，认为算法是给内容打上对应标签，再通过给用户打上对应的属性，最后通过数据运算，把对应标签的内容，推荐给有对应属性的用户。

如今抖音的推荐系统，已经几乎不依赖对内容或者用户打标签，而是通过一系列神经网络计算，直接预估每一个用户对每一个内容的目标行为，比如点赞、关注、分享、评论的概率，并挑选出概率最大的一部分内容，推荐给用户。这意味着，算法无需理解内容类型或语义，就能直接预测用户行为。

4 字节扩招毕业3年内人才 职级不与工作年限挂钩

字节跳动日前召开内部政策会，要求招聘“突破经验依赖”，不止招经验丰富的人，也要多招毕业不久的优秀的人。今年计划将毕业三年内青年人才招聘量扩大一倍，三年以上社招占全年社招比例保持在70%。

字节跳动内部要求是把关注点放在人才本质上，不能因为工作年限的问题去卡候选人的职级和涨薪。内部对此次项目代号为“节节高”，鼓励员工内推工作年限在三年内的候选人。内推成功，会在平常的社招内推奖金基础上，多给2000元专项内推激励。

【快手】

1 2024年快手电商泛货架场交易额同比增长61.3%

快手磁力引擎电商广告产品及流量产品业务负责人孔慧在2025磁力大会上透露，电商商家专属的投流营销产品全站推广已经升级到4.0版本，通过多场域流量探索、电商全链路分发以及精细化流量调控，实现商家的全域经营。自升级以来，全站推广4.0为投放商家带来了60%以上的GMV增量。同时，2024年快手电商泛货架场交易额同比增长61.3%、日均买家数增长65.7%、日均商家数增长119%，货架场营销工具“商品卡推广”2024年日均投放商品数同比增长189%，成为助力商家抢占新增量的利器。

【美团】

1 美团小象或将重启线下店 主打社区折扣业态

据媒体报道，美团旗下小象超市计划重启线下门店，正在招聘项目工程经理，以完成线下选址、施工等工作，首批将在北京、杭州、广州和深圳开店，内部目标是今年5月开出首店。这次小象超市线下店将对标盒马NB，或将主打社区折扣小店业态，品类以标品为主，前期主推尾货、大日期（保质期很长）商品，此后持续进行供应链迭代。针对上述消息，美团官方尚未确认。

2 美团新版会员体系上线 首次将多端业务整合

美团新版会员体系正式上线，首次将多端业务整合进一套会员体系中，以“神券”（原“神会员”）作为通用权益，同步联动美团各业务，覆盖吃、住、行、游、娱、购、医等全生活场景的会员权益。

新的会员等级分为六大级别：普通、白银、黄金、铂金、黑金和黑钻，用户完成注册和首次交易即可成为美团会员，并不断通过累积成长值提升会员等级，享受更多权益。目前，新版会员主要权益包括“神券”、酒店、出行、生活等。此外，美团会员还将陆续上线到餐团购、休闲娱乐、医疗健康、猫眼演出等新权益，持续扩大覆盖品类，并与各领域品牌商家打造独特权益。

# 品牌消息 #

1 古茗2024年净利润14.93亿元 同比增长36.2%

日前，古茗发布2024年业绩。数据显示，古茗2024年收入87.91亿元，同比增长14.5%；净利润14.93亿元，同比增长36.2%；每股盈利0.71元。门店规模方面，古茗截至2024年12月31日，公司门店网络覆盖中国超过200个各线级，达9914家门店，同比增长10.1%。新店开业速度较2023年放缓，关店数量增加至674家。2024年，古茗加盟商总数达4868家。展望未来，古茗将在已建立布局的17个省份中提高门店密度，策略性地进入相邻省份；加强技术提升运营效率；持续投资产品研发；加强供应链能力等。

2 欧莱雅中国新考核目标：5年触达1.5亿人

日前，在2024/2025年度发展战略沟通会上，欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理马晓宇称，欧莱雅中国的考核目标已从原来的GMV和市场份额，转向未来五年将触达人群从1亿提升到1.5亿。5000万增量人群，主要来自Z世代、熟龄人群和男性。

马晓宇称，大众化妆品部门会加强在三四线城市的扩张，重点关注全国5000个Shopping Mall，以及拥有资质的高档诊所和发廊。“希望让我们的皮肤健康科学品牌、专业美发产品得以露出。”

2024年，欧莱雅集团销售额同比增长5.1%至434.8亿欧元，但中国所属北亚成唯一负增长区域，同比下滑3.2%。欧莱雅中国也曾透露，2024年皮肤科学美容部实现两位数增长，专业美发产品部跑赢市场，而高档化妆品部和大众化妆品部增长不如预期。

3 永辉超市将砍掉中间商 3年拟孵化100个亿元级单品

日前，永辉超市董事叶国富在2025年度供应商大会上表示，永辉超市今年将完成超200家门店调改。聚焦核心供应商，砍掉中间商，把层层加价转为裸价直采，同时也拟取消对供应商的各种收费，零供关系要从博弈变为共生。

叶国富称，未来要聚焦核心大单品，3年目标是孵化100个亿元级单品；聚焦长期主义，与核心供应商建立长期深度合作，首批锁定200家核心供应商。“我本人会亲自筛选，与供应商董事长一年见一次面。反对换一个采购换一批供应商。”

4 永辉超市上海调改第二店开业 淘汰下架率达70%

继今年1月10日，永辉超市“学习胖东来”自主调改首家上海区域门店金山万达广场永辉超市恢复营业后，4月2日，永辉超市上海浦江万达店开业，这是公司上海第二家“学习胖东来”调改门店。

永辉超市过往的调改中，相关门店均有着极高的商品汰换率。今年1月永辉超市金山万达店开业时，就在商品方面进行了大幅调整。店内原有13358支商品，下架了9418支单品，新增商品6753支，新增商品比例超过63%。

据了解，永辉超市上海浦江万达店调改后，商品汰换率达70%，累计下架5762支单品，并新增2665支商品，进口商品占比提升至20%。尤其是烘焙、熟食等鲜食比例从5%跃升至20%。

5 胖东来月平均工资：员工9886元 店长到手78058元

胖东来创始人于东来日前在中国超市周上公开表示，2025年1-2月份，在交完社保以后，胖东来员工工资为9886元。此外，于东来还称，2025年胖东来管理层的工资跟2024年相比有很大变动。活动现场播放的ppt显示，胖东来有店长、店助、员工等八个级别，店长一级2024年月平均到手工资为44193元，2025年月平均到手工资达到78058元。

6 H&M集团回应旗下品牌Other Stories关闭北京门店

时尚品牌& Other Stories将关闭北京三里屯太古里门店，这是其在中国开设的第一家门店，同时也是北京的唯一门店。母公司H&M集团对此回应称，在经过审慎评估后决定于4月初关店，其会根据顾客消费行为变化进行经营策略的调整。目前& Other Stories还分别在上海和杭州开设有2家和1家门店。（界面新闻）

7 达美乐中国去年经调整净利润同比增长1394.2%

达美乐中国发布2024年度业绩公告，财报显示，2024年达美乐中国的总收益为43.14亿元，同比增加41.4%；归属母公司净利润5519.50万元，同比扭亏为盈；经调整净利润为1.31亿元，同比增长1394.2%。

达美乐中国在财报中表示，2024年收益增长主要由于公司在全国范围内持续扩张门店网络，以及新市场的新门店产生的销售额强劲。2024年，达美乐中国净开店240家门店，年末门店达1008家，其中371家门店位于上海及北京，637家门店位于新增长市场。截至2024年12月31日，公司的业务已扩展至中国39个城市，于2024年期间新进驻10个城市。此外，达美乐中国透露，公司计划于2025年开设约300家门店。

8 北京华联拟将SKP商场出售给博裕资本

日前，有媒体消息称，北京华联集团投资控股有限公司可能将旗下奢侈品商场SKP卖给博裕资本。

据彭博社引述知情人士报道，北京华联和博裕资本接近达成协议，将北京华联SKP负责管理和运营高端商场的业务，出售给博裕资本。此外，双方也在讨论出售SKP管理的商场物业。知情人士称，整个SKP奢侈品商场业务的估值可能在40亿至50亿美元之间。

SKP商场在中国备受欢迎，分布在北京、西安、成都和武汉，另有一家在杭州建设中。北京SKP的销售额蝉联多年中国商场销售额第一，在2023年实现营收265亿元人民币。据媒体报道，西安和成都SKP的销售额分别为80亿元和55亿元人民币。

9 运动科技公司Keep财报：2024年亏损5.35亿元

日前，运动科技公司Keep公布了截至2024年12月31日的2024年度业绩报告。报告期内，Keep实现营收20.66亿元人民币，同比下降3.4%；亏损5.35亿元，而上年同期年内利润为11.06亿元。

用户规模方面，2024年，Keep平均月活跃用户和平均月度订阅会员分别为2992万和316万，会员渗透率为10.6%，均保持稳定态势。截止到2024年底，Keep平台拥有超过4亿注册用户和1亿年度活跃用户，年度运动用户超过 5500万。

10 雷军回应来了：小米不会回避

3月29日晚，一辆小米SU7在高速公路行驶过程中遭遇严重交通事故。据初步了解，事故发生前车辆处于NOA智能辅助驾驶状态，以116km/h时速持续行驶。事发路段因施工修缮，用路障封闭自车道、改道至逆向车道。车辆检测出障碍物后发出提醒并开始减速。随后驾驶员接管车辆进入人驾状态，持续减速并操控车辆转向，随后车辆与隔离带水泥桩发生碰撞，碰撞前系统最后可以确认的时速约为97km/h。

据报道，该起事故造成3人身亡。事故发生后，有自称是遇难者家属的人士在视频平台发布消息称，小米SU7发生交通事故后发生爆燃，“车锁未解锁，无法打开车门逃生”。4月1日晚，董事长兼CEO雷军发文回应安徽SU7事故，代表小米承诺：无论发生什么，小米都不会回避。将持续配合警方调查，跟进事情处理的进展，并尽最大努力回应家属和社会关心的问题。

11 2024年贵州茅台日赚3.28亿

日前，贵州茅台发布2024年业绩报告，全年营业总收入1741.44亿元，同比增长15.66%；利润总额1196.39亿元，同比增长15.41%；归母净利润862.28亿元，同比增长15.38%；经营活动现金净流量924.64亿元；2024年度合计派发现金分红将达到647亿元，其中300亿已经派发，分红金额再创新高。

12 香奈儿中国裁员20%？官方：不回应

据媒体报道，法国奢侈品牌香奈儿将启动中国区战略调整，计划2025年年内将中国员工总数从462人缩减至373人，裁员幅度接近20%，涉及多个部门。对此，香奈儿中国表示不做回应。

# 其她 #

1 淘宝“交个朋友”直播间推出首个AI机器人带货主播

4月1日消息，首个AI机器人带货主播出现在淘宝的“交个朋友”直播间。据悉，该机器人主播的型号是宇树科技的机器人G1。有别于以往仅做动作展示，这次该机器人在该直播间以带货主播的角色出现，现场带货售价9997元起的宇树科技GO2机器狗，并独立讲解产品，1分钟售出价值总计100万元的数十只机器狗。

来源：亿邦动力一点号