摘要：一支以味道命名的足球队正成为文化传播的新载体。2025年9月4日，“川超”乐山队正式定名为“乐山味道非常队””。这个非同寻常的队名，不仅是一支城市足球队的名号，更像是乐山城市文化的创新表达。
一支以味道命名的足球队正成为文化传播的新载体。2025年9月4日，“川超”乐山队正式定名为“乐山味道非常队””。这个非同寻常的队名，不仅是一支城市足球队的名号，更像是乐山城市文化的创新表达。
之前写了一篇关于“乐山味道非常队”的文章，感觉意犹未尽，今天还想继续说道说道。
美食与体育，也能跨界融合。“乐山味道非常队”这个队名，打破了传统体育战队命名的常规模式，选择了极具地域特色的表达方式。它不仅仅是一个名称，更是一种文化宣言。
这种以味道命名的做法在国内体育界尚属首创。国际级足球联赛球队往往是以城市本身命名，从甲A到中超，则是“城市+赞助商”命名。相比之下，NBA是惯于用“城市+文化符号”方式，如底特律活塞队（以当地汽车工业命名）或密尔沃基雄鹿队（当地有鹿时常出现）。而乐山此次为自己的球队命名，则选择了最贴近乐山人日常生活，更具烟火气息的味道（美食）。
在四川方言中，“非常”一词有着特殊的含义，它远超出了普通话中“非同寻常”的字面意思，更多地表达了一种“好极了”“太厉害”的赞美和认可。这种方言的运用，使得队名既有本土亲和力，又具备外向传播的亮点，形成了一种独特的语言魅力。
队名背后，是城市文化符号学。从文化符号学的角度看，“乐山味道非常队”这个名称是一个多重编码的文化符号。它同时包含了地域标识（乐山）、文化核心（味道）和精神特质（非常），形成了一个密集的文化信息集合。
美食在这里超越了物质层面，成为了乐山文化的代表符号。乐山作为川菜的重要发源地之一，拥有跷脚牛肉、甜皮鸭、钵钵鸡、古法酱牛肉、嘉州脆皮鱼、西坝豆腐等众多美食名片，通过这些美食，外界可以感知乐山的城市形象和人文特色。
“非常”一词则具有双重解码特性。对本省人而言，它瞬间唤起方言的亲切感和认同感；对外省人而言，它传递的是追求卓越、超越常规的体育精神。
这种设计巧妙地兼顾了本土化和外向化传播的需求。
在铁成看来，这是文旅体融合的创新实践。“乐山味道非常队”的命名，是文将乐山最大的文化IP（美食）与最大的群众性活动（足球）深度绑定，以此实现“文商旅体”的完美融合。
这种融合模式让球队成为了城市文化的动态载体。在川超未来的每一次比赛、每一次媒体报道、每一次球迷讨论中，都是对乐山城市文化的一次展示和传播。
体育赛事作为一种流动的媒介，能够跨越地域限制，将乐山文化带到各个赛场，实现文化的动态传播。
这种传播不再是传统的静态宣传，而是通过赛事激情、团队拼搏和球迷文化，让外界在情感共鸣中接受和记忆乐山文化。
而乐山市民对此也非常认同，或许可以说，这也是文化自信的切实表现吧。在通过媒体了解到乐山足球队被命名为“乐山味道非常队”后，不少乐山市民点赞支持。从单位员工到小区居民，从老球迷到Z世代，都能从这个名称中找到认同点和自豪感。
特别兴奋的是从事餐饮行业的市民，于他们而言，球队的胜负与品牌曝光息息相关：“安逸！我家美食就是球队的‘秘密武器’！”
对老球迷而言，这个队名代表了地方特色：“到现场看球，我们就不喊‘雄起’了，直接喊‘乐山味道非常队’，‘非常队’就是‘非常对’！”
Z世代的年轻觉得这个队名足够时尚新潮，自带流量，“就是要与众不同，我要发朋友圈！”
这种广泛的认同感源于队名与市民日常生活的紧密联系，它使用了本地方言，唤起了味觉记忆，戳中了乐山市民最大的自豪点。
一个球队的名字，其实蕴含着品牌传播与城市营销。从品牌传播角度看，“乐山味道非常队”这个名称具有极高的传播价值。它有趣、好记、有话题性，易于在社交媒体上引发讨论和传播。
与传统中性的队名不同，这个名称自带故事性和讨论点。媒体在报道时不可避免地会解释“非常”“队与对”的方言含义，介绍乐山的美食文化，从而实现对乐山城市的全方位宣传。
球队的每一个赛事成绩、每一个精彩瞬间，都将与“乐山味道”这个城市品牌紧密相连，形成品牌联想效应。当人们提到这支球队时，就会想到乐山美食；当人们品尝乐山美食时，也会联想到这支球队。
这种双向的品牌联想，极大地增强了城市品牌的传播效果和记忆深度。
在铁成看来，随着“乐山味道非常队”的发展，这个品牌有望为乐山带来更多的文化赋能和经济效应。球队接下来还可以开发一系列与美食相关的周边产品，如特色队服、美食礼盒等，进一步拓展品牌价值。
从体育产业角度而言，这种创新命名也有助于吸引赞助商，特别是乐山味道食品饮料产业园的本土食品类企业以及在乐茶、酒、矿泉水等知名企业的关注和投资，形成良性的商业循环。
如今，乐山通过一个足球队的命名，向我们展示了文化传播的另一种可能，不是高高在上的单方面宣传，而是平等互动的情感联结。
“乐山味道非常队”不仅是一支足球队，更是一张行走的文化名片。它用最市井、最生活化的语言，表达了最宏大、最自豪的城市荣誉感。
这张名片随着球队的征程，将乐山文化带到四面八方，让更多人在绿茵场的激情中，感受到巴蜀大地独特的人文魅力。
来源：魅力乐山
