摘要：随着ChatGPT、Copilot、文心一言等生成式AI产品日益融入公众工作与生活，一个新的数字营销前沿阵地正迅速崛起——GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎优化）。日前，记者从多家率先布局的企业获悉，如何让AI智能

随着ChatGPT、Copilot、文心一言等生成式AI产品日益融入公众工作与生活，一个新的数字营销前沿阵地正迅速崛起——GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎优化）。日前，记者从多家率先布局的企业获悉，如何让AI智能体高效、准确地抓取并理解自身内容，已成为其数字化战略的新核心。对于刚起步探索GEO的企业而言，一套从基础到进阶的系统性策略正浮出水面。

一、 理解变革：从“人找信息”到“信息找人”

传统SEO（搜索引擎优化）旨在提升网站在搜索引擎结果页（SERP）中的排名，核心是服务于“人”的检索行为。而GEO的目标则更为前沿：它优化内容是为了让其被各类AI智能体（大语言模型）抓取、理解并最终采纳为生成答案的可靠信源。

“这意味着，你的客户不再是通过点击链接进入你的网站，而是直接在AI的对话窗口中看到你的品牌名称、产品信息和专业观点被引用和推荐。这是一种更深层次的、基于信任的触达。”某科技公司数字战略总监如是说。

这一转变要求企业内容策略必须从“关键词导向”升级为“语义理解和权威性导向”。

二、 基础先行：铺设AI抓取的“高速路网”

对于初涉GEO的企业，当务之急是确保技术基础稳固，让AI爬虫能够畅通无阻。

首要任务是进行“可抓取性”体检。 检查并合理配置robots.txt文件，避免重要内容被意外屏蔽。同时，创建并主动向Google Search Console等平台提交最新的XML站点地图（Sitemap），犹如向AI递上一张详尽的“网站地图”，指引其高效发现所有重要页面。

其次，优化内部结构是“疏通经脉”。 一个逻辑清晰、目录层次分明的网站结构，辅以使用描述性文字（而非“点击此处”）的内部链接，能为AI理解内容关联性提供至关重要的上下文线索。

三、 核心进阶：成为AI眼中的“权威专家”

在确保能被抓取的基础上，如何让AI“读得懂、信得过”才是GEO的价值精髓。

1. 部署结构化数据（Schema Markup）：为内容贴上“AI可读”的标签
这被业内专家誉为“GEO的超级武器”。通过在网页代码中嵌入Schema标记（推荐使用JSON-LD格式），企业可以用机器语言明确告诉AI：“这是产品价格”、“这是作者信息”、“这是客户评价”。例如，为产品页面添加Product和Review schema，能极大提高其属性被AI准确引用的概率。

2. 践行E-E-A-T原则，打造深度原创内容
E-E-A-T（经验、专业性、权威性、可信度）是内容质量的黄金法则。AI经过海量数据训练，更倾向于引用那些展现出处深度专业知识和独特价值的信源。
“企业需要思考：用户会向AI提出什么样的问题？然后创建能完美解答这些问题的终极内容。”一位内容策略顾问指出，“无论是深度行业白皮书、详尽的解决方案教程，还是真实的案例研究，目标都是让自己成为AI无法绕开的、该领域的权威答案。”

3. 优化内容架构与新鲜度
使用清晰的标题层级（H1, H2, H3）组织内容，全面覆盖主题的方方面面。同时，保持信息定期更新至关重要，AI模型会优先提供最新、未过时的信息，一个持续更新的博客或资讯中心是展示行业活跃度的绝佳平台。

四、 长期战略：构建全域影响力

超越自身网站，积极构建外部声誉同样关键。获得来自高权威域名的自然外链和品牌提及，会向AI发出强烈的权威信号。此外，密切关注OpenAI、Google等厂商可能开放的官方内容提交渠道，也将是未来的机遇所在。

专家同时警告，GEO绝非短期投机行为。“任何试图通过关键词堆砌、生成低质内容来‘欺骗’AI的行为都无异于饮鸩止渴，一旦被判定为不可信，重建信任将异常艰难。”

GEO标志着我们正步入一个搜索与发现信息的新时代。对于企业而言，这既是挑战也是巨大的机遇。尽早系统化地布局GEO，意味着在下一代流量入口中抢占先机，当用户选择相信AI的推荐时，您的品牌将成为那个被首选的答案。现在，正是行动之时。

内容来源：华新嘉华

来源：Today科技