摘要：由于LABUBU爆火，2025年潮玩公司成为资本市场的宠儿。9月10日，2025年服贸会在北京首钢园隆重开幕。在今年服贸会期间，泡泡玛特、Letsvan奇梦岛、52TOYS均携高人气原创IP亮相。LABUBU、WAKUKU两款IP更是成为1号馆、9号馆最受追捧

（于玉金 摄影）

本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 北京报道

由于LABUBU爆火，2025年潮玩公司成为资本市场的宠儿。9月10日，2025年服贸会在北京首钢园隆重开幕。在今年服贸会期间，泡泡玛特、Letsvan奇梦岛、52TOYS均携高人气原创IP亮相。LABUBU、WAKUKU两款IP更是成为1号馆、9号馆最受追捧的打卡热点与人气焦点。52TOYS则首次展示了与中国国家博物馆文创品牌“国博衍艺”合作的多款创意玩具。

借助服贸会这一国际性窗口，潮玩公司不仅向世界秀出了中国原创潮玩的创新力量，也生动展现了中国文化创意产业蓬勃发展的新气象。这不仅为潮玩行业注入了更强的文化自信，也为其迈向全球市场开启了更多新的可能。

潮玩“天团”C位亮相

泡泡玛特首次作为独家潮流文化品牌合作伙伴参展服贸会，于现场设立两大展台。在1号馆，泡泡玛特重点展出了LABUBU、星星人等热门IP产品；而在9号馆，泡泡玛特则重点展出了MOLLY这一爆款IP。泡泡玛特并于户外特别设置以星星人为主题的大型装置艺术打卡点，为参展观众提供了更创新多元的互动体验。

泡泡玛特在1号馆首次以甜品屋为灵感，将IP融入梦幻般的甜品装饰之中。今年服贸会期间，观众不仅能够大饱眼福，还可以现场品尝。本报记者注意到，现场诸多观众排队购买。

值得关注的是，在服贸会的各个角落，一款红色的袋子引人注目。不少观众购买了Letsvan奇梦岛的WAKUKU系列产品，手提袋成为场馆内一道流动的风景线。今年服贸会期间，Letsvan奇梦岛重点展出WAKUKU、SIINONO、又梨等核心IP。因明星带货推荐，WAKUKU成为全场焦点，不少观众专程前来打卡、询价与购买，现场人气火爆。

有一位消费者向《华夏时报》表示，因为孩子特别喜欢WAKUKU，她这次特意来服贸会购买相关产品。她提到，“在北京朝阳合生汇买WAKUKU经常要排长队，有些热门产品还容易售罄，但在服贸会不仅货全，还可以轻松挑选。”

在本届服贸会上，52TOYS带来的产品涵盖静态玩偶、可动玩偶、变形机甲、拼装模型、发条玩具、毛绒玩具及衍生周边等多个品类，通过与不同的IP进行创意融合，呈现出兼具趣味和文化内涵的玩具产品。此外，52TOYS还首次展示了与中国国家博物馆文创品牌“国博衍艺”合作的多款创意玩具。

除了展出上述展品外，52TOYS还展出了多款与全球知名IP合作的产品，如《草莓熊》《猫和老鼠》《疯狂动物城》《超人》《蜡笔小新》等。

52TOYS的董事长兼CEO陈威表示，随着社会的发展，人们会越来越重视精神消费和情绪价值的满足，通俗地讲，“吃喝玩乐”的重要性会日益凸显，大众越来越倾向于悦己消费、兴趣消费，IP玩具成为一个朝阳产业，拥有广阔的发展空间。

文娱产业分析师张书乐在接受《华夏时报》记者采访时表示，服贸会是一个重要窗口，中国潮玩要想站上世界潮头，必须借助多个类似服贸会规模的大型展会来实现曝光与聚焦。他指出，现场销量和热度虽然对品牌短期业绩而言更多是一种“雅趣”，但仍可反映出中国潮玩正从小众走向大众、从潮流玩具升级为潮流文化、并从中国垂直市场迈向全球时尚市场的显著变化。这种高频的亮相和与各大品牌同台竞“潮”，将有助于中国潮玩在全球竞争中积累经验、赢得声誉，并逐步扩大市场份额。

出海窗口

近年来，出海已成为国内众多企业的重要发展方向。走出国门，不仅能够开拓更广阔的市场、挖掘商机，同时也成为推动中华文化“破圈”的重要力量，持续提升中华文化在国际交流中的话语权。在潮玩领域，泡泡玛特正是这一浪潮中的成功典范，向世界展示了中国品牌与文化输出的全新可能。

LABUBU从2024年开始火了起来，进入2025年，LABUBU毛绒玩具热度持续攀升。今年4月25日，LABUBU3.0系列发售当晚，“抢LABUBU”话题直接空降微博热搜榜首，而全球各地的泡泡玛特门店前，都排起了长队，掀起了全球抢购潮。

2024年，泡泡玛特的海外收入暴增375%至50.7亿元。泡泡玛特还第一次在财报中将海外业务划分为四大区域。记者从泡泡玛特方面获悉，泡泡玛特还在英国剑桥、印尼巴厘岛等地标性位置开设了首家门店，持续进驻全球知名地标。截至6月30日，泡泡玛特在全球18个国家开设了共571家门店。

今年是泡泡玛特第六年参与服贸会，泡泡玛特国际集团负责人表示：“泡泡玛特希望通过服贸会这一国际舞台，让世界看到潮玩IP的多样性与延展力。今年的服贸会上我们带来了多款海内外消费者热爱的IP产品，也让观众体验了更多创新互动形式，收获了现场观众的广泛认可与喜爱。未来，伴随集团全球化业务的持续拓展，泡泡玛特也将继续坚持IP创新的运营思路，为全球消费者带来更多元的情感体验与文化价值。”

Letsvan奇梦岛也在加速出海，其已率先进入东南亚和北美市场，开展本地化运营。今年6月初，该品牌在泰国曼谷成功举办首场海外快闪活动，初步验证了其IP出海的可行性与国际市场认可度，标志着奇梦岛全球化战略进入实质性推进阶段。

Letsvan奇梦岛相关负责人表示：“潮玩不仅是收藏品，更是情绪价值的陪伴与文化创新的载体，奇梦岛希望创造触动心灵的潮流体验，传递快乐与美好，也希望通过服贸会这一国际级平台，将中国原创潮玩带给更广泛的群体，向世界展示中国年轻一代的文创活力。”

张书乐还强调，潮玩过去仅被视为玩具，与服贸会的关联较弱，而现在已逐渐成为一种文化符号，甚至成为服贸会上的潮流穿搭元素。“可混搭各种服饰的LABUBU之所以爆发，其实就是玩具到穿搭的蝶变，是从家居摆件变成街头潮流的产品颠覆式变革，这也成为中国潮玩公司能够亮相服贸会的基础，不光是提高曝光度，更是在出海参与全球竞争时的中国模式，这种形态的蝶变才是参加服贸会、进击全球的隐藏意义。”张书乐直言。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

来源：华夏时报一点号