摘要：在文创潮玩领域，Labubu凭借独特形象与强烈个性成为年轻人争相收藏的焦点。而在农业领域，同样需要这样具有高辨识度、文化内涵与情感链接的超级IP，才能真正打破“千品一面”的困局，实现从卖产品到卖文化的跃升。

在文创潮玩领域，Labubu凭借独特形象与强烈个性成为年轻人争相收藏的焦点。而在农业领域，同样需要这样具有高辨识度、文化内涵与情感链接的超级IP，才能真正打破“千品一面”的困局，实现从卖产品到卖文化的跃升。

榜样营销团队（后简称“榜样营销”）策划设计的淮安农业IP形象大使“巫奇奇”，正是农业领域一次成功的IP实验。

一、策划根基：为品牌找一个“有来头的自己人”

设计的第一步是解决“我是谁”。

“巫奇奇”的诞生，源于榜样营销对淮安“水文化”与“治水精神”的深度溯源。其原型巫支祁既是《山海经》记载的淮河水神，也是孙悟空的文化原型，具备极强的文化延展性和认知基础。选择“巫支祁”这一孙悟空原型作为蓝本：

先天认知优势：自带神话光环和话题性，无需额外教育市场。

文化独占性：根植于淮安水土，无法被其他地域复制，奠定了品牌唯一性。

情感连接点：其“善于控水、千变万化”的特质，与淮安“水孕农业”的产业特征完美契合，让故事自洽可信。

二、战略升维：从虚拟形象到“首席宣传官”

通过表情包、文创产品、主题海报、文旅活动等多元传播手段，“巫奇奇”从平面走向立体。作为淮安农业“首席宣传官”，它持续为淮安大米、螃蟹、小龙虾等农产品代言，建立起用户可感知、可共鸣的品牌场域。

形象亲和化：在保留“形若猿猴、金目雪牙”神怪特征的同时，对其造型进行萌趣化、友好化处理，降低距离感，契合农产品消费的日常感。

技能产品化：将其“千变万化”的神通直接关联到代言具体农产品（化身大米、螃蟹、龙虾等），使核心卖点可视化、趣味化，真正做到“IP为产品服务”。

巫奇奇”的策划，正是先锚定地域文化与产品真实，再通过功能设计让IP与农业深度绑定，这正是农业IP成功的关键思路。

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品牌是企业提高品牌效益、降低成本的重要手段。榜样营销团队会从战略到定位，从营销到设计，辅助打通品牌增长体系、建立品牌导向的战略运营体系，辅助更多企业花好钱，真正用好每一份传播资源。

来源：农参