摘要：在美妆行业愈发细分的当下，口腔护理品牌面临着一个比其他品类更迫切的难题：如何让“刚需但低感知”的产品被更多消费者看见？相较于护肤、彩妆的高关注度，即便产品力过硬，口腔护理品牌也常陷入“酒香也怕巷子深”的传播困境。

“专业品牌 + 国民明星”的强强联合。

来源 | 聚美丽

作者 | Age

在美妆行业愈发细分的当下，口腔护理品牌面临着一个比其他品类更迫切的难题：如何让“刚需但低感知”的产品被更多消费者看见？相较于护肤、彩妆的高关注度，即便产品力过硬，口腔护理品牌也常陷入“酒香也怕巷子深”的传播困境。

而明星代言，正是打破这一困境、触达大众的关键桥梁——这也是深耕口腔护理6年的BOP波普专研(以下简称“BOP”)官宣全球代言人的核心考量。

一场成功的代言从不止于“流量带货”，更需传递专业价值、引发情感共鸣，让消费者真正信任品牌。近日，BOP正式官宣国民级明星迪丽热巴成为品牌全球代言人，以“专业品牌 + 国民明星”的强强联合，交出了一份极具行业参考性的答卷。

不止于流量，BOP和迪丽热巴的“双向奔赴”

此次合作以“前沿生物科技，专为口腔研创”为核心主题，从传播到内核，都实现了品牌与代言人的深度契合。

在传播层面，BOP通过“高举高打 + 精准渗透”的组合拳，让合作声量迅速破圈：微博热搜引爆话题、抖音/快手开屏强势曝光、信息流定向触达目标人群，预计总曝光覆盖50亿人次。这不仅大幅提升了品牌C端关注度，更能为B端渠道合作伙伴带来流量红利，助力终端动销与品牌共赢。

更深层的契合，在于专业精神的同频共振。从《三生三世十里桃花》中灵动的白凤九，到《长歌行》里坚毅的李长歌，再到《公诉》中睿智的检察官安旎，迪丽热巴以扎实演技突破多样角色，用“不断精进、敢于突破” 的专业态度，收获全年龄段受众的认可。这与BOP的品牌路径高度契合。

在传统巨头主导、消费认知固化的口腔护理市场，BOP没有跟风流量，而是以科研为内核、以专业为壁垒，走出差异化道路，最终作为品质国货在红海赛道站稳脚跟。二者的携手，既是形象气质的适配，更是“专业精神” 与“品牌信念”的深度共鸣。

6年深耕：BOP的专业实力，才是代言的 “底气”

代言人的光环能吸引关注，但品牌自身的硬实力，才是留住消费者的根本。BOP能赢得迪丽热巴这位国民明星的加持，源于其6年来在科研、产品、渠道上的扎实积累。

一、科研为基：扎根中国人口腔痛点

BOP自创立之初便洞察到市场空白：国内对“口腔健康”的研究相对匮乏。为此，BOP将“科研驱动”刻入品牌内核，坚定走专业路线：

联合国内9大顶尖口腔医院，发起“中国万人口腔微生态项目”，建立真实的中国人口腔微生态数据库，填补本土口腔研究空白；

携手顶尖口腔专家冯强教授，与三甲医院共建“口腔联合实验室”，开发兼具生物活性与功效性的核心成分；迄今为止，累计发表20余篇学术论文，多篇成果登上国际权威期刊(如 SCI 影响因子9.7分的《VIEW》、《BMC Oral Health》)，获得国际学界认可。

二、产品为王：从爆款到矩阵，以“真功效”赢口碑

科研成果最终要落地为消费者可感知的产品。BOP创立初始便围绕“口腔美妆化”“功效专业化”趋势，构建了覆盖全场景的产品矩阵，其中色修美白牙膏更是成为“专业实力转化为市场认可”的典型代表：

1. 色修美白牙膏：作为BOP的王牌爆款，全国销量突破2000万支，凭借“7天去黄修白”的真功效，荣登抖音商城美白牙膏多榜TOP1，成为消费者“回购率超高”的口碑单品。

2.益生菌漱口水：以“便携、清新口感、社交自信”切入年轻人群，夺得全国销量NO.1，多次登顶抖音、天猫口腔护理品类榜单。

3.全场景矩阵：从口喷(上市2个月即成爆款）、牙线，到牙贴、牙膏、漱口水，BOP覆盖口腔护理全需求，每款产品都兼具“高颜值、好体验、强功效”，成为年轻人追捧的时尚单品。

三、渠道与认可：从线上到线下，从市场到权威

在渠道布局上，BOP打破新锐品牌“线上依赖症”，实现线下主流渠道全面渗透：覆盖全国500多个城市、超10万家销售网点，让消费者随时随地能接触到产品。BOP口喷及便携装漱口水多次登顶屈臣氏、CS全国百强的品类第一，在KKV、三福、调色师等零售渠道更连续多个月斩获口腔品类第一。

专业实力与市场表现，也让BOP入选2025年度新华网“金盾案例” ，这不仅是对品牌品质的肯定，更印证了其“引领国货口腔护理发展”的行业地位。

不止是官宣：BOP的国货使命与全球野心

过去几年，口腔护理行业“新锐辈出”，但能穿越周期、被消费者记住的品牌，终究是那些“摒弃短期流量、扎根科研”的长期主义者——BOP正是其中之一。

对于未来，BOP的方向清晰而坚定：继续以“生物科技”为核心，投入研发打破同质化竞争。尽管科研之路周期长、转化难，但BOP坚信，用“慢打磨”换取品牌“长期生命力”，才是国货品牌的破局之道。

此次官宣迪丽热巴为全球代言人，对BOP而言不仅是一次品牌升级，更是一份“国货宣言”：它不仅要传递好产品的价值，更要以自信姿态代表中国口腔护理创新力量，走向世界舞台。而迪丽热巴的国民影响力，将成为这份“宣言”的重要推手——让更多人看见国货口腔护理的专业实力，共同推动行业进入“品质国货主导”的新浪潮。

视觉设计：筱情

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来源：聚美丽中国