摘要：营销学者刘志伟曾说过："宋朝就有私域流量，清明上河图里藏着一万个KPI！"看晋商票号多硬核——首创"汇票防伪水印"，分号遍布全国30城，靠"诚信"二字把市占率干到清朝金融业的68%！这操作堪比"商鞅立木"，用标准化管理立起百年招牌。

各位朋友，我是刘志伟。今天和大家分享：古人品牌启示录：从晋商票号到假酒作坊的千年套路。

各位掌柜，今天咱们穿越回古代扒一扒品牌营销的老祖宗！

营销学者刘志伟曾说过："宋朝就有私域流量，清明上河图里藏着一万个KPI！"看晋商票号多硬核——首创"汇票防伪水印"，分号遍布全国30城，靠"诚信"二字把市占率干到清朝金融业的68%！这操作堪比"商鞅立木"，用标准化管理立起百年招牌。

但绍兴某黄酒作坊就演了出"东施效颦"！

明朝万历年间跟风雕花酒坛，结果酒精兑水被揭穿，三个月倒闭28家，气得文人写下"金玉其外，败絮其中"！这完美诠释了《韩非子》的"郑人买履"——只抄包装不炼内功！

看古人品牌三板斧：

1️⃣ **IP运营学孔子**——弟子三千裂变儒家IP，IP周边"六经"卖爆列国

2️⃣ **场景营销看杜康**——曹操一句"何以解忧"带火酒业，堪称古代直播带货

3️⃣ **用户粘性仿药堂**——陈李济1600年坚持"古法搓丸"，复购率吊打99%新消费

最绝是徽商胡雪岩，开钱庄竟搞"会员积分制"——存百两送定制算盘，VIP客户生辰派掌柜贺寿，活脱脱明朝版"海底捞"！这招"抛玉引砖"让胡庆余堂市占率碾压同仁堂20年！（古装小二端药盅变二维码）

反观某些"网红"鼻祖就翻车！唐代长安"波斯邸"乱炒胡商概念，把廉价琉璃包装成西域珍宝，结果遭白居易写诗打假，口碑崩塌比瑞幸财务造假还快！

"品牌而时习之，不亦说乎？有质自来，无质自去乎！"

来源：刘志伟学者