摘要：“京东杯”WBO2024年度评选的第二阶段入围名单已经正式公布，共计200个候选名单将角逐最终的8项大奖，其中14个名单入围“十大营销案例”。这14个营销案例均是优中选优的结果，他们通过将营销创新融入到产品、渠道、推广等全流程，在2024年引爆话题热度，也成为

“京东杯”WBO2024年度评选的第二阶段入围名单已经正式公布，共计200个候选名单将角逐最终的8项大奖，其中14个名单入围“十大营销案例”。这14个营销案例均是优中选优的结果，他们通过将营销创新融入到产品、渠道、推广等全流程，在2024年引爆话题热度，也成为驱动业绩增长的重要力量，是值得从业者参考的优秀案例。

十大营销案例推荐名单

01

深化沉浸式的体验营销，让消费者全方位参与

2024年，部分入围品牌越来越注重让消费者“身临其境”，通过打造限时快闪店、沉浸式展览、圈层活动等方式，提升品牌互动感。相比传统营销，沉浸式体验不仅能增强消费者的品牌记忆，还能借助社交媒体的裂变传播，形成更强的用户带动效应。

入围品牌还不断探索更丰富的媒介、更有效的互动、更接地气的品牌表达等，为消费者创造独特的体验场景，例如结合餐饮文化的主题品鉴会、跨界体育赛事的品牌联动等，让消费者在参与过程中加深对品牌理念的理解，最终提升品牌粘性。

02

强化精准触达，抢占消费心智

入围品牌不再单纯依赖传统渠道，而是通过优化供应链、深耕高端餐饮、拓展体验店等方式，精准触达目标人群。2024年，部分品牌加强与高端餐饮渠道的合作，通过定制化推广、品鉴活动等策略，提高品牌的市场渗透率。

与此同时，线下零售空间与数字化渠道的结合正在加速。体验馆模式成为行业重点推广的趋势之一，不仅提供深度品鉴机会，还让消费者可以通过智能推荐、会员体系等享受个性化服务。这种更具针对性的渠道策略，使品牌与消费者之间的连接更加紧密。

03

更具转化效能的跨界合作，增强品牌溢价能力

在消费者越来越追求文化共鸣的背景下，部分入围品牌通过文化IP联名、历史主题营销、节庆限定产品等方式，强化品牌的文化价值。2024年，不少入围品牌选择与传统文化、艺术、影视、体育等领域进行跨界合作，并且针对不同的兴趣圈层针对性营销，也让产品更具情感共鸣。

从借助中国传统文化元素推出限定产品，到结合国际文化活动扩大品牌影响力，这类创新营销方式不仅能提升品牌溢价，还能有效触达不同圈层的消费者。无论是节日特定产品，还是围绕重要文化节点进行营销，都让品牌更具辨识度，并与消费者建立更深的情感链接。

在消费渠道日益丰富的背景下，线上渠道如何创新营销方式？京东超市给出了一个可以参考的答案，即把葡萄酒放在场景中进行营销，创新葡萄酒与其他品类的连接，例如京东超市会精选10-20款葡萄酒组成精锐部队，进行集中推流，并将葡萄酒与牛排、奶酪、酒柜等进行关联，帮消费者解决一些想不到的问题，从而降低了消费者选品的难度。

“京东杯”WBO2024年度评选将在2025年3月24上午9:30-12:00，于成都·锦江宾馆贵宾楼（南大堂）-3楼四川厅举办颁奖典礼并公布最终的年度获奖名单，届时行业顶流齐聚，诚邀各位共同见证行业的荣耀时刻。

下面是第二阶段入围的全部名单：

来源：WBO葡萄酒商业观察