摘要：最近翻饮料品牌的年报，一个数据让人惊掉了下巴。我们每天在超市货架上看到的农夫山泉，一年辛辛苦苦卖出去四百多亿，已经觉得是行业巨无霸了。可还有一个牌子，悄悄地赚走了一千五百亿，足足是农夫山泉的三倍多。更让人摸不着头脑的是，这个被无数人当成国货，甚至觉得比农夫山泉

最近翻饮料品牌的年报，一个数据让人惊掉了下巴。我们每天在超市货架上看到的农夫山泉，一年辛辛苦苦卖出去四百多亿，已经觉得是行业巨无霸了。可还有一个牌子，悄悄地赚走了一千五百亿，足足是农夫山泉的三倍多。更让人摸不着头脑的是，这个被无数人当成国货，甚至觉得比农夫山泉还接地气的品牌，竟然是个地地道道的日本老牌企业，它就是三得利。

这事儿说出来，很多人第一反应都是不信。三得利？那个瓶子上印着中国风插画，喝起来一股子福建乌龙茶味儿的饮料，怎么就成了日本货？回头看看它这些年走过的路，才发现人家的算盘打得有多精。从一开始进入中国，它就把自己包装得滴水不漏。瓶身上的汉字，从繁体到简体，换得比谁都勤快。请的代言人，拍的广告，全是中国面孔，中国故事。甚至连茶叶原料，都强调来自福建安溪，一口一个地道中国味”。它还特别会蹭热点，当年《西游记》热播，它立马把孙悟空印上瓶子，一下子就拉近了和我们的距离。这哪是卖饮料，这分明是在跟我们玩心理战，把一个日本品牌，硬生生熬成了我们记忆里的老朋友”。前几年那股健康风，它又踩准了，无糖茶饮一下子火遍大江南北，三得利乌龙茶成了很多人的标配。可以说，它把中国人的消费习惯和情感需求，拿捏得死死的。直到去年那股抵制日货的风潮刮起来，大家才后知后觉地发现，这个天天喝的牌子，根子居然在日本。尽管它赶紧解释说原料在中国，加工在中国，可消费者的心一旦凉了，就很难再捂热了。毕竟货架上的选择那么多，谁的钱都不是大风刮来的，凭什么要给一个伪装了这么多年的外资品牌呢？

一个饮料品牌，能在中国市场混到风生水起，靠的从来不只是好喝这么简单。三得利的故事，更像是一面镜子，照出了我们消费选择里那些被忽略的细节。

来源：金缘航