摘要：“再点一杯奶茶，只为知道霸总到底有没有吻下去”——这不是段子，是真实发生在济南、上海、成都、广州无数打工人午休时的共同动作。

“再点一杯奶茶，只为知道霸总到底有没有吻下去”——这不是段子，是真实发生在济南、上海、成都、广州无数打工人午休时的共同动作。

一张外卖小票，100来字，刚好够电梯从1楼到18楼读完。

剧情停在“他俯身靠近她耳廓，低声说……”，电梯门开，人还愣着，手指已经下意识再下一单。

茉莉奶白把连载小说印在小票上，把“追更”从屏幕里搬到手里，顺带把复购率抬高了——这是官方没明说、但门店悄悄乐的数据。

为什么是霸总？

因为爽点够直接。

地铁里刷手机，十分钟能刷完三章，小票上只给一段，留白比正文多，痒点被精准掐住。

总部统一写故事，门店自己改小程序简介，像“今天霸总喝的是栀子奶绿，三分糖”，把角色和饮品绑在一起，毫无违和。

网友玩得更疯。

有人把不同城市的小票按章节拼成PDF，评论区里求补全；有人收到第二章没第一章，直接在线跪求“谁有第1节，我用霸王茶姬换”。

二次创作跟着来，霸总名字被改成门店店长，剧情走向由网友投票，UGC就这样滚雪球。

成本几乎为零。

热敏纸本来就要印，多打几行字，油墨钱可以忽略。

换来的却是社媒自发曝光、跨城打卡、复购理由。

对比动辄几十万的KOL投放，这买卖太划算。

问题也有。

热敏纸容易掉字，三天后剧情就模糊；章节顺序靠出杯顺序，跳章是常态。

门店说后续可能加二维码，扫一下就能补前文，还能投票选剧情分支。

听起来像把纸质小票当成入口，后面接的是轻量级互动H5。

再往远看，小票不只是小票。

它可以是悬疑卡、可以是城市微旅行线索、可以是品牌人格的连载漫画。

只要那杯饮料还在被拍照，小票就有被拍到的机会，它就值得被设计。

下一次拿到小票，别急着揉成团。

说不定上面正写着：“她抬头，发现对面买奶茶的人，竟是他。”——然后故事又断了。

来源：碧海蓝天守望