摘要：9月16日！抖音电商双11开启时间再次提前。结合中秋大促营销节点，平台策划了“抖音商城中秋&双11活动”，整体活动时长57天，至11月11日24:00结束。

【亿邦原创】9月16日！抖音电商双11开启时间再次提前。结合中秋大促营销节点，平台策划了“抖音商城中秋&双11活动”，整体活动时长57天，至11月11日24:00结束。

本次活动主要分为“双11-中秋期”和“双11-正式期”两个阶段，商家报名参与中秋大促，将会直通双11大促，无需再次报名。报名时间从9月8日15:00开始，价格校验期从9月5日0:00开始。

对比往年，今年的“双11-中秋期”相当于往年的“双11抢先购活动，但比往年的抢先期开始得更早，2024年抖音电商双11的抢先期是从10月8开始，10月17结束，正式期从10月18开始，活动时长35天。

那么，今年双11，抖音电商怎么“玩”呢？

本次抖音商城中秋&双11活动，平台主要的营销玩法包括立减折扣、一件直降和消费券（平台出资）。内容场和货架场玩法与往年基本保持一致，前者包括超值品类直播间、万店钜惠直播间、超值天团直播间和中小商家任务赛，后者包括搜索（高搜品扶持、混资券等）、商品卡免佣、超值购（万人团、限时加倍补、多人团等）、秒杀（天天5折、满减补贴）。

在品类日方面，平台规划了面向羊绒、羽绒、保暖内衣、雪地靴、暖冬家居服等品类的“暖冬服饰”品类日，面向家纺家具和家装家电的“美好宅家”品类日，以及洗护家清行业的“洗护季”、宠物行业的“萌宠季”和食品生鲜品类的“开吃节”等玩法活动。

在营销IP方面，面向不同行业和各类型品牌，抖音电商还打造了超级品牌日、疯狂国补、以及上新营销IP活动。其中上新IP又分为针对快消和耐消行业的“标品上新”（超级开新）和“服饰上新”（头排看秀、新装上阵），满足不同行业上新需求。参与上述IP活动，商家可获得千川返激励、曝光资源等品牌权益。

和往年对比，抖音电商双11今年有什么新意呢？

第一，新发起“买家秀分享计划”。这是抖音电商官方全新上新的产品，希望通过激励方式调动用户参与投稿，帮助商家在短视频领域做双11内容前置种草，帮助商家实现生意爆发。

第二，新增站外发券，微信引流抖音电商。亿邦动力了解到，商家“优惠券=自有渠道券”功能已经更新，既可以在粉丝群、用户私信等抖音内部渠道方法，也支持在微信等抖音外部渠道发放，可用于私域运营场景。

第三，平台工具全面升级，包括渠道品展示、数据罗盘、飞鸽机器人等。数据罗盘新增“退款分析”，升级算法识别用户真实退款原因。市场榜单也支持按照商家的经营模式拆分榜单并进行查看，筛选能力更丰富；同时支持查看竞对、竞品数据详情页，包括竞店/竞品的流量结构、成交结构、具体渠道贡献，以及单个直播间的流量和成交结构、短视频成交和引流情况。渠道品目前可以支持独立展示自身销量评价功能，不展示主品及其他渠道的销量评价。

来源：亿邦动力一点号