摘要：在整个展会期间，中粮名庄荟通过科技赋能、战略单品焕新与生态共建等多维度的创新，全方位展现了其行业引领价值，为酒类产业高质量发展注入了全新动能，也开辟了一条市场发展新路径。

3月25日-27日，在一年一度的春季糖酒会期间，中粮名庄荟携旗下产品悉数亮相成都世纪城新国际会展中心。

在整个展会期间，中粮名庄荟通过科技赋能、战略单品焕新与生态共建等多维度的创新，全方位展现了其行业引领价值，为酒类产业高质量发展注入了全新动能，也开辟了一条市场发展新路径。

01

科技赋能消费体验，构建沉浸式交互场景

本次展会，名庄荟以丰富的现场互动设置，进一步增强了品牌与消费者之间的沟通和粘性。

在整个名庄荟的展区，整体设计延续了标志性“名庄荟红”的主色调，并采用流线型结构与动态LED光影设计，充分融合了虚实交互技术立体呈现酒文化魅力。

而在展区功能的划分上，则更加体现了科技赋能消费体验的理念，通过产品展示区、AI互动区、品鉴吧台与商务洽谈区这几大关键模块的划分，名庄荟进一步强化了其“Better Wine,Better Life”的品牌主张，持续传递“共创行业新格局”的开放姿态。

在充满科技创新理念的AI互动区，名庄荟为所有参展观众带来了能实现3秒极速成像的AIGC拍照机，配合动态粒子光效与赛博风格滤镜，能够为参展观众极速生成个性化“名庄荟时尚大片”，充满了消费互动的可玩性。

同时，名庄荟还带来了充满游戏互动趣味的“糖酒会专属电子地图”，通过设置的四大主题打卡区，引导现场参与者完成趣味探索任务后，便自动跳转小程序商城“春糖专区”，实现“线下体验-线上复购”的消费闭环。这一消费者互动体验式的场景展现，打破了传统酒类产品的静态展示局限，让消费者在趣味探索中建立品牌认知并实现购买，充分传递出名庄荟创新探索破圈年轻消费市场的强烈信号。

02

战略单品焕新升级，构建品类价值新标杆

而在本次糖酒会期间，中粮名庄荟旗下两大战略品类品牌均迎来焕新升级，全品类版图的扩展，进一步凸显了其行业价值标杆的地位。

在葡萄酒品类方面，中粮名庄荟与奔富联合发布焕新设计的奔富麦克斯系列，以突破性的设计，重塑了整个产品的市场形象，而在口感上则延续了澳洲风土的浓郁果香特质，进一步强化了对中国本土市场的消费场景适配性。

通过现代简约红标设计搭配奔富红底色，层次分明的视觉语言进一步诠释了奔富“无界・超越”的品牌理念。同时，焕新的奔富麦克斯系列更采用了纸质标签和更轻量化的瓶身设计，也进一步践行了其“EVERMORE”的可持续发展战略。

而在白酒品类方面，中粮名庄荟旗下代理运营的两个汾酒大单品也同步迭代升级。

其中，百亿大单品53度青花20完成焕新，以“品质、文化、体验”三位一体的升级，进一步诠释清香型白酒的巅峰魅力，未来也将持续引领高端市场；雅韵清香·清53度则以全新“水晶龙”为设计灵感，焕新后的通透瓶身与简约视觉，进一步成为了现代白酒美学的典范之作。

此次中粮名庄荟旗下两大核心品类战略单品的协同焕新，不仅精准地对应了消费升级需求，同时也进一步完善了旗下的产品矩阵，其向全品类扩展的战略步伐又迈出了坚定一步。

03

共建生态体系，全方位输出全球美酒价值

自成立以来，中粮名庄荟便致力于成为世界级的美酒生活服务平台，凭借对全球美酒价值的深度挖掘和对消费者认知的精准塑造，十年来在行业竞争中持续展现独特优势。

在本次春糖期间，名庄荟便面向消费端开设了“名庄大酒品鉴”专区，由专业侍酒师带领品鉴拉菲、男爵古堡、美人鱼等佳酿，营造“限时稀缺性+场景仪式感”体验。而同步在线上，则联动抖音开设“糖酒会专场”直播，邀请国际知名酒庄代表深度解读名酒价值，构建多维度的传播矩阵。

通过与品牌共建消费生态，完成全球美酒在中国市场的落地化运营，同时也持续强化了名庄荟在消费者心中“高端、专业、稀缺”的品牌心智与形象。

而针对行业客户，名庄荟则进一步系统性输出“选品逻辑-场景打造-服务赋能”的标准化解决方案，构建从供应链到终端运营的全链路支持体系，充分利用自身品牌化、规模化、数字化和强大的供应链，以丰富的品类优势和先进的模式为众多合作伙伴助力。

在当前中国酒类消费市场，做好消费者培育和消费场景的拓展已经是夯实基础、提升份额最为重要的基础工作。中粮名庄荟在糖酒会期间，从科技赋能到生态共建，无一不是体现了对终端消费者的重视，而多维度的创新赋能，也展示了名庄荟从全产业链角度思考行业未来的积极探索，为行业复苏及酒类消费市场注入了创新动能，也开启了中国酒类市场发展的全新图景。

来源：WBO葡萄酒商业观察